Visual Analysis of Women’s Empowerment in Wizard Liz's Instagram Reels

Analisis Visual Pemberdayaan Perempuan dalam Reels Instagram Wizard Liz

Abstract

and shared, particularly through short-form videos produced by influencers. Among these, Instagram Reels allow creators to communicate messages through a combination of visual elements, making them a powerful platform for shaping how audiences understand confidence, independence, and self-control. Despite the growing popularity of this content, little attention has been paid to how women's empowerment is visually constructed in influencer-created videos. This study explores how women's empowerment is represented in three of Wizard Liz's most-viewed Instagram Reels. It employs a qualitative approach using Visual Grammar (Kress & van Leeuwen, 2006) to analyze visual meanings and Kabeer's (1999) Women's Empowerment Theory to interpret the findings. The data consist of key frames captured from the selected Reels and are analyzed through representational, interactive, and compositional meanings. The findings show that each Reel presents empowerment through a different visual path, such as reflection, recovery, and emotional steadiness. Thus, all Reels consistently portray empowerment as an individual process. Resources are represented through self-presentation and appearance, agency through deliberate body language and self-directed actions, and achievement through confidence, independence, and emotional stability. Overall, the Reels present women's empowerment primarily as personal growth and self-development rather than as a process shaped by social or structural factors. This study contributes to multimodal discourse research by showing how visual choices in influencer-created short-form videos shape contemporary understandings of women's empowerment.

Keywords: visual grammar; women's empowerment; Instagram Reels; multimodal discourse analysis, Wizard Liz

Media sosial telah menjadi media untuk menciptakan perspektif dan menyebarkan ide tentang pemberdayaan perempuan, terutama melalui video pendek yang dibuat oleh influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pemberdayaan perempuan direpresentasikan dalam tiga Reels Instagram karya Wizard Liz yang memiliki jumlah penayangan terbanyak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan memanfaatkan Visual Grammar oleh Kress & van Leeuwen (2006) untuk memahami makna visual yang disajikan dalam Reels tersebut serta menerapkan teori Women’s Empowerment oleh Kabeer (2012) untuk menginterpretasi hasil analisis visual dalam perspektif teori pemberdayaan perempuan. Data penelitian terdiri dari tangkapan layer yang merepresentasikan hasil analisis dari Reels yang dipilih. Reels dianalisis berdasarkan tiga metafungsi: makna representasional, interaktif, dan komposisional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap Reel membangun pemberdayaan melalui jalur visual yang berbeda: refleksi, pemulihan diri, dan emosional yang stabil. Secara keseluruhan, ketiga Reels tersebut menggambarkan pemberdayaan sebagai perjalanan diri. Resources direpresentasikan melalui penampilan fisik subjek dan elemen material di sekitar. Agency direpresentasikan melalui tindakan yang disengaja dan kemampuan untuk mengekspresikan ide-ide pribadi, sedangkan Achievements direpresentasikan melalui kepercayaan diri, kemandirian, dan stabilitas emosional. Penelitian ini menemukan bahwa Reels Wizard Liz lebih menekankan pemberdayaan perempuan sebagai proses pertumbuhan pribadi dan pengembangan diri. Temuan ini menunjukkan bagaimana pilihan visual dalam video pendek yang dibuat oleh influencer dapat membentuk pemahaman kontemporer tentang pemberdayaan perempuan.