MANAJEMEN STRATEGIK HUMAS DALAM MENINGKATKAN CITRA PUBLIK DI SMK KRIAN 1 SIDOARJO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategik humas dalam meningkatkan citra publik di SMK Krian 1 Sidoarjo yang meliputi tahap formulasi, implementasi dan strategi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya persaingan antar lembaga Pendidikan, khususnya Sekolah Menengah Kejuruan (SMK), sehingga diperlukan strategi humas yang sistematis dalam membangun citra positif dan meingkatnya kepercayaan masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jelas penelitiann deskriptif dan rancanmgan studi kasus. Subjek penelitian meliputi kepala sekolah, wakil kepala bidang humas, guru, dan siswa. teknik pengumpulan data dilakukan secara dektektif melalui proses reduksi data, penyajian data, dan pernarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) formulasi strategi humas dilakukan dengan berlandasan visi dan misi sekolah serta analisis kondisi internal dan eksternal melalui pendekatan SWOT, sehingga menghasilkan program kerja yang terarah dan realistis, 2) implementasi strategi humas dilakukan melalui berbagai kegiatan seperti sosialisasi ke sekolah SMP/MTs, pemanfaatan media sosial, publikasi prestasi siswa, kegiatan expo Pendidikan dan open haous, serta kerja sama dengan dunia usaha dan industri, 3) evaluasi strategi humas dilakukan secara berkala melalui rapat evaluasi dan penggunaan indicator seperti peningkatan jumlah peserta didik, umpan balik masyarakat, serta efektivitas program promosi. Secara keseluruhan, manajemen strategik humas di SMK Krian 1 Sidoarjo telah berjalan secara sistematis dan memberikan dampak positif terhadap peningkatan citra positif sekolah, yang ditunjukkan melalui meningkatnya kepercayaan masyarakat dan jumlah peserta didik baru setiap tahun.