Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Truk Coltdiesel Mitsubishi Fuso Canter di Kabupaten Mojokerto
Abstract
dalam kegiatan pemenuhan kebutuhan barang dan jasa yang semakin tinggi pada konsumen, perusahaan membutuhkan alat angkut guna menunjang sarana tran asi serta mobilitas barang, untuk pemenuhan kebutuhan alat angkut berupa truk, maka konsumen dalam memutuskan pembelian truk dengan mempertimbangkan citra merek dan harga.penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian truk coltdiesel mitsubishi fuso canter. jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli truk coltdiesel mitsubishi fuso canter dengan jumlah 33 responden yang diambil dengan menggunakan teknik sampling jenuh. instrumen penelitian yang digunakan adalah angket dan dianalisis dengan regresi linier berganda. hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa; terdapat pengaruh positif signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian truk coltdiesel mitsubishi fuso canter; terdapat pengaruh positif signifikan harga terhadap keputusan pembelian truk coltdiesel mitsubishi fuso canter; terdapat pengaruh secara simultan citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian truk coltdiesel mitsubishi fuso canter.
kata kunci: citra merek, harga, keputusan pembelian dan truk coltdiesel mitsubishi fuso canter
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Abstract Views: 64
PDF Downloads: 98
