PENGARUH VARIABEL BAURAN RITEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LOTTEMart WHOLESALE SIDOARJO
Abstract
LOTTEMart Wholesale Sidoarjo merupakan ritel modern dengan konsep wholesaler di Sidoarjo. Tingginya tingkat persaingan ritel di Sidoarjo membuat LOTTEMart Wholesale Sidoarjo harus mempunyai strategi pemasaran untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di gerainya. Strategi yang dilakukan diantaranya mengkombinasikan berbagai variabel bauran ritel. Variabel bauran ritel tersebut meliputi produk, harga, promosi, pelayanan, dan fasilitas fisik.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel bauran ritel terhadap keputusan pembelian di LOTTEMart Wholesale Sidoarjo. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampling purposive dengan jumlah 219 responden. Penelitian ini menggunakan metode Analisis Regresi Linier Berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), pelayanan (X4), fasilitas fisik (X5), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel produk, harga, promosi, pelayanan, fasilitas fisik mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga (X2) memiliki pengaruh paling tinggi terhadap keputusan pembelian di LOTTEMart Wholesale Sidoarjo.
Kata Kunci: Variabel Bauran Ritel, Analisis Regresi Linier Berganda, Keputusan Pembelian
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Abstract Views: 35
PDF Downloads: 37
