PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER DAN TRUSTWORTHINESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER (DI ROYAL PLAZA)

  • RIMA ROHMATUN NISA
DOI: https://doi.org/10.26740/jptn.v7n2.p%25p

Abstract

Daya tarik yang diberikan social media influencer guna mendorong keputusan pembelian. Kosmetik Make Over menggunakan social media influencer untuk mempromosikan produk. Pada penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dalam mencari kaitan sebab akibat melalui pengaruh yang dihasilkan antara variabel terikat dan variabel bebas pada konsumen kosmetik Make Over. Karakteristik yang digunakan adalah siapa saja yang ditemui di Royal Plaza yang berusia 20 - 50 tahun. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 44 responden. Teknik pengambilan data menggunakan observasi, wawancara, dan melalui angket dengan skala Likert. Teknis analisis data yang digunakan adalah regresi analisis berganda. Pada penelitian ini menggunakan SPSS 16.0. Dari hasil uji linier berganda terdapat hubungan positif antara social media influencer, trustworthiness, terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over.Kata Kunci : Social media influencer, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian

Published
2019-08-12
How to Cite
ROHMATUN NISA, R. (2019). PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER DAN TRUSTWORTHINESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER (DI ROYAL PLAZA). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 7(2). https://doi.org/10.26740/jptn.v7n2.p%p
Issue
Vol 7 No 2 (2019)
Section
Articles

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

Abstract Views: 2948
PDF Downloads: 3640