STRATEGI CO-BRANDING ANTARA AZARINE DAN MARVEL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK

Abstrak

Strategi co-branding telah menjadi pendekatan yang populer bagi perusahaan untuk meningkatkan visibilitas dan
penjualan produk mereka dengan memanfaatkan kekuatan merek yang sudah mapan. Dalam konteks ini, penelitian
ini mengeksplorasi kolaborasi antara Azarine, merek kosmetik terkemuka, dan Marvel, perusahaan hiburan yang
dikenal luas atas karakter superhero mereka yang ikonik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi cobranding yang digunakan oleh Azarine dan Marvel serta dampaknya terhadap penjualan produk. Metode penelitian
yang digunakan adalah analisis kasus dengan mengumpulkan data dari berbagai sumber termasuk wawancara
dengan manajemen perusahaan, dan survei konsumen. Hasil analisis menunjukkan bahwa kolaborasi antara Azarine
dan Marvel telah berhasil menciptakan produk-produk kosmetik yang unik dengan tema superhero yang disukai
oleh penggemar kedua merek. Strategi pemasaran yang terintegrasi, termasuk kampanye media sosial, iklan, dan
penampilan promosi di acara khusus, telah efektif meningkatkan kesadaran merek dan minat konsumen.