PENGARUH MOTIF PENGGUNAAN APLIKASI RRI DIGITAL TERHADAP MINAT DENGAR DI RADIO REPUBLIK INDONESIA

Abstrak

Radio Republik Indonesia terus berupaya untuk tetap bertransformasi di era digital dengan terus mengembangkan aplikasi radio streaming RRI Digital yang menjadikan RRI berbeda dengan radio lainnya. Pada RRI Digital pengguna diberikan piihan untuk mengakses konten yang sesuai dengan keinginan, kepentingan, dan kebutuhan mereka. Oleh karena itu pengguna media memiliki motif-motif tertentu untuk memenuhi kebutuhannya. Motif penggunaan media perlu dipertanyakan apakah motif tersebut dapat terpuaskan setelah mengakses media tersebut. Hal ini sesuai dengan teori Uses and Gratifications, yang menyatakan bahwa khalayak secara aktif memilih media yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka. Setelah dilakukan rebranding, program yang dahulu bernama RRI Play Go kini berganti nama menjadi RRI Digital. Pengguna program ini dapat dengan cepat mengakses berita, musik, podcast, dan siaran RRI di seluruh Indonesia kapan saja dan dari lokasi mana saja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah minat mendengarkan Radio Republik Indonesia dipengaruhi oleh alasan di balik penggunaan aplikasi RRI Digital. Jenis penelitian ini bersifat kuantitatif dan menggunakan pendekatan sampel purposif dengan memilih 100 responden untuk survei dengan menggunakan teknik analisis regresi linier dasar. Temuan penelitian menunjukkan bahwa minat mendengarkan Radio Republik Indonesia dipengaruhi oleh alasan yang melatarbelakangi penggunaan aplikasi RRI Digital.