ANALISIS SEMIOTIKA DESAIN KARYA YOUNG JERK UNTUK PRODUK DEUS EX MACHINA DALAM PERSPEKTIF KUSTOM KULTUR

Abstract

Deus Ex Machina merupakan merek dagang yang dimiliki Dare Jennings, didirikan sejak 2006 di Sydney, Australia. Penyebarluasan Kustom Kultur oleh Deus Ex Machina dilakukan melalui penyelenggaraan konser musik, kontes dan pameran kustom, hingga produksi apparel. Young Jerk adalah salah satu pioner desainer apparel dan acara-acara Kustom yang diselenggarakan Deus. Karena peran dibalik layar kreatifitas desain Deus. Untuk mengetahui bagaimana semangat Kustom Kultur bisa dihadirkan melalui desain produk apparel Deus Ex Machina, menarik bagi peneliti untuk menganalisisnya. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan visualisasi simbol pada desain produk apparel Deus Ex Machina khususnya pada karya Young Jerks’. Penulis menggunakan pendekatan metode penelitian kualitatif denagn paradigma deskriptif dengan teori semiotika visual Charles Sanders Peirce. Proses analisis menghasilkan makna dalam prespektif Kustom Kultur yaitu, Desain “I Learned How To Dance” menggambarkan iblis yang sedang belajar menari bermakna membutuhkan tenaga untuk melakuan hal yang disenangi. Desain “See You Later I’m Gone” bermakna kebebasan individu untuk menangggalkan segala bentuk ikatan yang sering melekat pada setiap hubungan. Desain “Cowboy” bermakna kebebasan untuk memilih jalan hidup, mencoba hal-hal baru dan kebudayaan berkendara yang khas dengan penjelajahan. Kebebasan berekspresi dan Kustom Kultur yang melekat didalam desain-desain yang dibuat membentuk suatu alur cerita manarik. disuguhkan dengan kreatif oleh Young Jerk. Kata Kunci: kustom kultur, desain apparel, semiotika, deus ex machina