GAYA HIDUP KONSUMERISME DAN SIMULAKRA TOKOH DALAM NOVEL HOME SWEET LOAN KARYA ALMIRA BASTARI : KAJIAN JEAN BAUDRILLARD

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk gaya hidup konsumerisme dan simulakra tokoh dalam novel Home Sweet Loan karya Almira Bastari berdasarkan teori konsumerisme Jean Baudrillard. Teori ini menekankan bahwa dalam masyarakat modern, konsumsi yang dilakukan tidak lagi berorientasi pada kebutuhan, melainkan pada simbol, tanda, dan pencitraan yang melekat pada barang. Konsumerisme menjadi sarana untuk membangun identitas dan status sosial, sementara simulakra menggambarkan realitas semu yang dibentuk media melalui representasi simbolik. Metode deskriptif kualitatif digunakan dalam penelitian ini dengan pendekatan psikologi sastra dan teori postmodern Jean Baudrillard. Sumber data dalam penelitian ini adalah novel Home Sweet Loan karya Almira Bastari, sedangkan data berupa kutipan-kutipan naratif yang menggambarkan perilaku konsumtif dan pencitraan tokoh. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode baca dan catat, serta dianalisis menggunakan pendekatan hermeneutika. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumerisme tokoh dalam novel muncul dalam bentuk tanda dan simbol barang, gaya hidup hedonis, serta perilaku konsumtif yang dipicu oleh tekanan sosial dan kebutuhan pencitraan diri. Simulakra dalam novel diwujudkan dalam bentuk realitas semu yang dikonstruksi oleh media sosial, iklan, dan lingkungan sosial tokoh. Simpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup konsumerisme dan simulakra berperan penting dalam membentuk identitas tokoh serta menggambarkan kondisi masyarakat urban modern yang terjebak dalam citra dan representasi semu.

Kata Kunci: Konsumerisme, Simulakra, Gaya Hidup.