PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE ERIGO TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI TIKTOK

PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE ERIGO TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI TIKTOKSHOP

Penulis

  • Satria Novaldy Wibowo Universitas Negeri Surabaya
  • Saino Saino Universitas Negeri Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.26740/jptn.v12n3.p356-364

Kata Kunci:

Brand Ambassador; Brand Image; Minat Beli; Tiktok

Abstrak

Kemajuan teknologi informasi, terutama internet, telah mendorong perubahan signifikan di berbagai bidang,
termasuk pemasaran digital melalui media sosial. Platform seperti TikTok kini menjadi alat strategis untuk
menjangkau konsumen. Salah satu contoh pemanfaatan strategi ini adalah Erigo, yang menggunakan brand
ambassador dan brand image untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis
pengaruh brand ambassador dan brand image Erigo terhadap minat beli pengguna TikTok. Dengan pendekatan
kuantitatif, penelitian ini melibatkan mahasiswa di Surabaya sebagai populasi, menggunakan angket sebagai
instrumen pengumpulan data. Analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda dengan bantuan perangkat
lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik brand ambassador maupun brand image memiliki
pengaruh signifikan terhadap minat beli di TikTok

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

A Adaby, O. C., & Nurhadi, N. (2022, September). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Electronic word of mouth terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. In FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN (Vol. 12, No. 1, pp. 35-46).

Alwafi, F., & Magnadi, R. H. (2016). Pengaruh persepsi keamanan, kemudahan bertransaksi, kepercayaan terhadap toko dan pengalaman berbelanja terhadap minat beli secara online pada situs jual beli tokopedia. com. Diponegoro Journal of Management, 5(2), 134-148.

Amelia, S. R., Nisya, S. M. A., & Muzdalifah, L. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen. Journal of Creative Student Research, 1(1), 143-162.

Andarista, F., Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics, 1(2), 36-44.

Annisa, F., Fadli, M. R., Suherman, N., & Prawira, I. F. A. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Melalui Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(1), 14-24.

Dini, S. L., Nofranita, W., & Sari, L. F. (2023). Brand Ambassador Dan Brand Image Pada Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pengguna Smartphone Samsung Di Kota Padang). Ensiklopedia of Journal, 5(3), 294-300.

Efendi, B., Setiyawan, F., & Astuti, M. (2022). Pengaruh Country of Origin, Citra Merk, Perceived Quality Dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli. Jamasy: Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Perbankan Syariah, 2(5), 84-94.

Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador dan brand image (literature review manajemen pemasaran). Jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial, 3(1), 30-42.

Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan Mediasi Brand Awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110–118. https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200

Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34

Kim, W. (2019). A practical guide for understanding online business models. International Journal of Web Information Systems, 15(1), 71–82. https://doi.org/https://doi.org/10.1108/IJWIS-07-2018-0060

Nadiya, D., Fauztina, D., Diana, K. D., & Permana, E. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Produk Erigo. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(2), 13738–13751. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/1984

Nurlestari, D. M., Purwanto, H., & Sidanti, H. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening di Kota Madiun). Jurnal SIMBA : Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi 4, 4, 1–18.

Paskalia. (2023). AdWords dan AdSense sebagai Teknologi Periklanan Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 21(1), 24–42. https://doi.org/10.31315/jik.v21i1.7025

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526

Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna JNE Express di Surabaya Selatan). E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25–29. https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849

Ramadan, N., & Nasution, S. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah Terhadap Minat Menabung Pada Bank Tabungan Negara ( BTN KC Syariah Medan). Jurnal Akmami Akuntansi Manajemen Ekonomi, 3(3), 569–579.

Ryan, R., & Johan, S. (2022). Impact of Influencer Endorsement, Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision (a Case Study of Erigo Brand). The Internasional Conference on Family Business and Entrepreneurship, 6(1), 1–10.

Sabar, M., Moniharapon, S., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Media Sosial, Celebrity Endorser, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Ms Glow Di Kota Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 422–433.

Samlaw, S., Suherman, A., & Fida, W. N. (2023). Analisis Strategi Promosi Universitas Muhammadiyah Buton Di Aplikasi Media Sosial Tiktok. BUDGETING : Journal of Business, Management and Accounting, 5(1), 181–190. https://doi.org/https://doi.org/10.31539/budgeting.v5i1.8203 ANALISIS

Yoel, D. A., Massie, J. D. D., & Tielung, M. V. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Di Era New Normal Pandemi Covd-19 Pada Baskin-Robbins Manado Town Square. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(4), 136–144. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v9i4.36171

Unduhan

Diterbitkan

2024-12-31

Cara Mengutip

Satria Novaldy Wibowo, & Saino, S. (2024). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE ERIGO TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI TIKTOK: PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE ERIGO TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI TIKTOKSHOP. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(3), 356–364. https://doi.org/10.26740/jptn.v12n3.p356-364

Terbitan

Vol 12 No 3 (2024)

Bagian

Article

Lisensi

Hak Cipta (c) 2025 Satria Novaldy Wibowo, Saino Saino

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

Abstract views: 132 , PDF Downloads: 224