PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN CONSUMER ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KULINER VIRAL BATAGOR SITOFFAN DI KABUPATEN NGANJUK

M Azis Putdin Wardana; Putri Hestiningrum

doi:10.26740/jptn.v14n2.p116-131

Penulis

M Azis Putdin Wardana Universitas Negeri Surabaya
Putri Hestiningrum Universitas Negeri Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.26740/jptn.v14n2.p116-131

Kata Kunci:

Content Marketing, Influencer Marketing, Consumer Engagement, Purchasing Decision, Digital Marketing

Abstrak

Perkembangan media sosial mendorong pelaku usaha kuliner memanfaatkan strategi pemasaran digital untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Consumer Engagement terhadap Keputusan Pembelian pada Batagor Sitoffan di Kabupaten Nganjuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 180 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing, Influencer Marketing, dan Consumer Engagement secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Strategi pemasaran digital melalui konten yang informatif, rekomendasi Influencer yang kredibel, dan keterlibatan konsumen melalui media sosial menjadi faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Batagor Sitoffan

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Amisha Nurfitriyani, Asep Supriadi, & Hayati Nupus. (2025). Pengaruh Content Marketing terhadap Purchase Decision Dimediasi Brand Trust dan Customer Engagement. GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 5(3), 826–839.https://doi.org/10.56910/gemilang.v5i3.2511

Breves, P. L., Liebers, N., Abt, M., & Kunze, A. (2019). The perceived fit between instagram Influencers and the endorsed brand: How Influencer–brand fit affects source credibility and persuasive effectiveness. Journal of Advertising Research, 59(4), 440–454. https://doi.org/10.2501/JAR-2019-030

Brodie, R., Hollebeek, L.D., Ilic, A., & Juric, B. (2011), Customer Engagement: Conceptual Domain, Fundamental Propositions & Implications for Research in Service Marketing (Lead article; with commentaries), Journal of Service Research , 14(3), 252. C. Journal of Service Research, 14, 1–48.

Chaffey, D., & Smith, P. R. (2023). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (6th ed.). Routledge.

Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kabupaten Nganjuk. (2025). Pendataan Jumlah UMKM Kabupaten Nganjuk Tahun 2025. https://ckan.nganjukkab.go.id/sv/dataset/pendataan-jumlah-umkm-kabupaten-nganjuk-tahun-2025

Hakro, J. A. K., Shah, S. H., Ahmed, G., & Hussain, R. S. (2023). Impact of Social Media Marketing on Consumer Purchasing Intention: Mediating Role of Consumer Engagement. Insights from the University Students. Journal of Business and Social Review in Emerging Economies, 9(3), 203–216. https://doi.org/10.26710/jbsee.v9i3.2700

Khoirunnisa, K., Pramularso, E. Y., & Hardani, H. (2024). Keputusan Pembelian melalui Content Marketing dan Influencer Marketing pada Pengguna Aplikasi TikTok. Solusi, 22(4), 396–412. https://doi.org/10.26623/slsi.v22i4.10440

Khotimah, N. S. H. (2025). Pengaruh Content Marketing, Customer Engagement Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Merk Glad2Glow. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 4735–4741. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1268

Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., Sheth, J. N., & Shainesh, G. (2021). Marketing Management (16th edition) Philip Kotler. https://ebookmass.com/product/marketing-management-16th-edition-

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501

Lutfi, M. A., Cholis, D. A., & Rahayu, D. P. (2025). Pengaruh E-Commerce, Gaya Hidup, dan Tingkat Pendapatan terhadap Perilaku Konsumtif pada Pengguna Aplikasi Online Shopee di Masyarakat Desa Banaran Kulon, Kecamatan Bagor, Kabupaten Nganjuk. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 4616–4623. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2673

Majid, A., & Nur Faizah, E. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sarung Bhs Melalui Aplikasi Tiktok. Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 105–116. https://doi.org/10.58906/melati.v40i2.131

Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. The MIT Press.

Naufal, D. F., & Zahrah, H. (2025). Ekopedia : Jurnal Ilmiah Ekonomi. Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(2), 450–458. https://doi.org/doi.org/10.63822/wsnwvx40

Nganjuk, B. P. S. K. (2025). Jumlah Penduduk Menurut Kecamatan (Jiwa), 2025. In BPS NGANJUK. https://nganjukkab.bps.go.id/id/statistics-table/2/NDcjMg==/penduduk-menurut-kecamatan.html

Pulizzi. (2014). Epic Content Marketing. McGraw-Hill Education.

Septiani, W. D., & Harsoyo, T. D. (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Social Commerce Tiktok Shop. Balance: Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 4(2), 850. https://jurnal.risetilmiah.ac.id/index.php/jam

Sya’idah, H. E., & Jauhari, T. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer Engagement pada Tes.id. Ecoment Global: Kajian Bisnis Dan Manajemen, 7, 153–161.

Vania, E., & Harsoyo, T. (2024). E-Profit Pengaruh Content Marketing , Online Consumer Review , dan Online Convenience Terhadap E-Profit. E-Profit, 7(1), 104–117.

Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. PT Kimshafi Alung Cipta.