Strategi Pengelolaan Untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung Wisata Pantai Kutang Desa Labuhan Kecamatan Brondong Kabupaten Lamongan

Abstract

Pariwisata berperan penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi daerah, meningkatkan kesejahteraan masyarakat, dan melestarikan potensi lokal. Pantai Kutang di Desa Labuhan, Kecamatan Brondong, Kabupaten Lamongan memiliki potensi besar berupa hamparan pasir putih, ekosistem mangrove, dan atraksi budaya lokal. Namun, jumlah kunjungan wisatawan mengalami penurunan signifikan dalam beberapa tahun terakhir akibat keterbatasan aksesibilitas, fasilitas penunjang yang belum memadai, serta strategi promosi yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis potensi Pantai Kutang serta merumuskan strategi pengelolaan yang tepat guna meningkatkan jumlah pengunjung. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan instrumen kuesioner, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis dengan teknik skoring untuk menilai aspek aksesibilitas, daya tarik, fasilitas penunjang, dan promosi, serta analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang memengaruhi pengelolaan destinasi. Hasil penelitian menunjukkan kekuatan utama Pantai Kutang terletak pada keindahan alam, ekosistem mangrove, dan dukungan masyarakat lokal. Kelemahannya adalah keterbatasan fasilitas dan promosi, sedangkan peluang yang dapat dimanfaatkan meliputi pengembangan promosi digital, kolaborasi dengan pihak swasta, dan tren ekowisata. Ancaman yang dihadapi adalah kerusakan lingkungan dan persaingan dengan destinasi wisata lain. Strategi yang disarankan meliputi peningkatan aksesibilitas, pengembangan fasilitas ramah lingkungan, optimalisasi promosi digital, serta pelestarian lingkungan berbasis masyarakat. Strategi ini diharapkan mampu meningkatkan jumlah kunjungan sekaligus mewujudkan pengelolaan pariwisata berkelanjutan di Pantai Kutang.

Kata Kunci: Strategi Pengelolaan Pariwisata, Pantai Kutang, Aksesibilitas, Fasilitas, SWOT