ANALISIS ISI KOMENTAR NETIZEN PADA IKLAN SHAMPOO REJOICE 3IN1 X KIKI SAPUTRI #RAMBUTNODRAMA

Thalia Putri Lestari

Thalia Putri Lestari Universitas Negeri Surabaya

Keywords: Rejoice Indonesia Ads, Quantitative Content Analysis, Comments

Abstract

This research discusses the response of netizens to the Rejoice3in1 version of Kiky Saputri in the YouTube ad "#RambutNoDrama". The ad, which is wrapped in elements of humor and the selection of comedian brand ambassador Kiky Saputri, is the first woman to break the stigma for Rejoice Indonesia. This is because it is dif erent from Rejoice Indonesia's previous advertising habits, which oftenuse brand ambassadors and campaign concepts through advertisements that tendto be aimed at hijab-wearing women and even non-comedians. The author in this study uses the theory of content analysis, advertising, brand ambassadors, representation theory and message reception by categorizing positive, neutral, negative comments inaccordance with S-O-R theory and Public Sphere Theory and using the Holsti formula as a Reliability Test. This study aims to determineth ad impressions. This research approach is quantitative. The population and sample in this study were 826 comments. The results of this study from 826 comments obtained the highest frequency in the positive comment category, with 714 comments and a percentage of 86.44%, the second highest category was the neutral category with 58 comments and a percentage of 7.2%, and the lowest response was in the negative category with 54 comments and a percentage of 6.53%. In the positive category comments based on the Holsti formula, show a very strong, reliable and reliable level. This shows that the audience's attraction to the latest Rejoice advertising concept provides a suficient positive response and is dominated by comments approving and accepting the messages in the advertisements that are aired. This is categorized by the author that the hypothesis of this study can be accepted

References

Abdurrahman. (2018). Analisis Iklan Produk Shampoo Pantene Menggunakan Teori Semiotika Pierce. Core.ac.uk. Diakses dari https://core.ac.uk/download/pdf/229028635.pdf
A.Supratiknya (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif & Kualitatif dalam Psikologi. Yogyakarta: Asosiasi Penerbit Perguruan Tinggi Indonesia
Astuti, Y. D. (2016). Media dan Gender (Studi Deskriptif Representasi Stereotipe Perempuan dalam Iklan di Televisi Swasta). Profetik: Jurnal Komunikasi, 9(2), 25-32

Baker et al. 2002. The Influence of Store Environment on Quality Inferences and Store Image. Journal Acad Marketing Sci. Vol. 22. No. 328-339.
Belch, G.E., Belch, M.A., (2004). Advertising and promotion an itegrated marketing communication perspective (6th ed.).
New York : McGraw-Hill
Daulay, F. A. (2006). Analisis Perbandingan Elemen Ekuitas Merek Pada Supermarket Macan dan Maju Bersama di Kota Medan Sebagai Salah Satu Strategi Dalam Menentukan Keputusan Pemasaran. Jurnal Sistem Teknik Industri, 7(2): 53-60.
Deddy Mulyana, Nuansa-Nuansa Komunikasi Meneropong Politik dan Budaya Komunikasi Masyarakat Kontemporer (Cet.I;Bandung:PT. Remaja Rosdakarya, 1999) h. 157
Dian M. (2011). Studi eksplanatif pengaruh tingkat attractiveness, trustworthiness, dan expertise “Sule” dalam iklan XL dan kartu AS terhadap tingkat loyalitas konsumen XL pada Mahasiswa Komunikasi FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Skripsi. Tidak Diterbitkan. Fakultas Ilmu Sosial Politik. Universitas Atmajaya. Yogyakarta
Eriyanto. Analisis Isi. (Jakarta : Prenada Media, 2011) h. 290
Fajar Syuderajat. 2016. Pornografi dalam Iklan: Analisis Isi Iklan dalam Majalah dan Tabloid Remaja Indonesia. Jurnal Unpad. Vol 1. No1. 2016
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa:(Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan). Deepublish.
Febriyanti, R S & Wahyuati, Aniek. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Vol 5. No 5:2016
Hendrayani, Eka dkk. (2021). Manajemen Pemasaran. Bandung.Media Sais Indonesia
Ira Fisela, 2014, Analisis Komentar Pemberitaan Pada Portal Berita Republika Online, diakses 22 Juni2017,http://www.jurnalkommas.com/docs/ JURNAL%20IR A%20FISELA%20(D1212044).pdf
Klaus Krispendoff, Analisis Isi Pengantar Dan Teori Metodologi (Jakarta: Rajawali Press, 1993), hal 15
Muktaf, Zein Mufarrih. 2015, Periklanan Sebuah Pendekatan Praktis, Yogyakarta: Buku Litera Yogyakarta.
Nasrullah, Rulli. (2012). Internet dan Ruang Public Virtual, Sebuah Refleksi atas Teori Ruang Publik Habermas. Jurnal Komunikator, 4, 27-35.
Nawawi, H. Hadari. 1983. Metode Penelitian Deskriptif. Gajah Mada UniversityPress. Yogyakarta.

Nurapzafidah. (2020, Juni 04). Analisis Semiotika Aktivitas
Wanita Berhijab pada Iklan Shampo Rejoice Hijab 3in1 Versi Fatin Shidqia Lubis di Televisi. Diakses pada September 20, 2022, dari https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456 789/51134/1/NURAPZAFIDAH-FDK.pdf
Octaviasari, S. (2011). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Efek Komunitas terhadap Kesadaran Merek dan Sikap terhadap Kartu Seluler Prabayar Mentari di Semarang. (Skripsi). Sarjana Ekonomi. Universitas Diponegoro.
O. R. Holsti, “Contents Analysis for the Social Sciences and Humanities”, melalui Wisnu Marta Adipura, “Analisis Isi”, dalam buku Metodologi Riset Komunikasi: Panduan untuk Melakukan Penelitian Komunikasi, Suntingan Pitra Narendra,
(Yogyakarta: Balai Kajian dan Pengembangan Informasi Yogyakarta dan Pusat Kajian Media dan Budaya Populer Yogyakarta, 2008), hlm. 104
Rahmawati, Ayun, Fitri. (2020). Pengaruh Terpaan Iklan Shampoo Head & Shoulders “Versi Joe Taslim Slogan Move On Bro” Terhadap Persepsi Mahasiswa Ilmu Komunikasi Untag Surabaya. Diakses pada September 20, 2022 dari http://repository.untag-sby.ac.id/5867/62/JURNAL.pdf
Royan, Frans M. (2004). Marketing Selebrities. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Setiawan Ruslim, Tommy & Andrew, Richard. 2012. Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge Terhadap Purchase Intention (Kasus Kosmetik Merk X). Fakultas Ekonomi. Universitas Tarumanegara. Jakarta.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga
Suharsaputra,Uhar.2012.MetodePenelitianKuantitatif,kualit atif,tindakan.Bandung:Reflika Aditama
Steward H I. James Scott, Martin Warshaw. (1995). Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta: Rineka Cipta, 1995
Sutisna, (2001), Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran, Rosda Karya, Bandung
Syamsinar. (2018, Desember 05). Makna Pesan Iklan Shampo Rejoice “Wanita Berhijab” di Media Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes). Diakses pada September 26, 2022, dari uin-alauddin.ac.id)
Peter L Berger and Thomas Luckmann, The Social Construction of Reality A Treatise in the Sociology of Knowledge, (New York: 1966)
Ponda Samarkandi. 2012. Analisis Isi Rubrik Hikmah Edisi Desember 2012. Vol 12. No.1:2016