EFEKTIVITAS KAMPANYE TAGLINE “OPTIMIS JATIM BANGKIT” PADA POSTINGAN INSTAGRAM @humasprovjatim (PERIODE AGUSTUS-OKTOBER 2022)

Vira Febrianti Octria; Danang Tandyonomanu

Vira Febrianti Octria Universitas Negeri Surabaya
Danang Tandyonomanu Universitas Negeri Surabaya

Keywords: effectiveness campaign, optimis jatim bangkit, instagram campaign

Abstract

The purpose of this research is to determine the effectiveness of the "Optimis Jatim Bangkit" tagline campaign strategy on
@humasprovjatim Instagram posts between August and October 2022. The strategy used in this research is the survey
method. Among them, this research chooses quantitative analysis. The study will be conducted on the @humasprovjatim
Instagram account and the survey will be distributed via Google Forms to followers of the @humasprovjatim Instagram
account. The population in this research is the followers of the @humasprovjatim Instagram account. The sample of this
research will be taken from followers' who actively like and comment on 68 posts of the @humasprovjatim Instagram account
that use the tagline "Optimis Jatim Bangkit" during the period August-October 2022. The result of this research is the
average score on the variable Effectiveness of the Tagline Campaign "Optimis Jatim Bangkit" on Instagram Posts
@humasprovjatim (August - October 2023 period) obtained the final weight of the EPIC rate value is 4.10 which if entered
into the rating scale is included in the effective category. It can be said that the Tagline Campaign "Optimis Jatim Bangkit"
on Instagram Posts @Humasprovjatim (Period August - October 2023) is effective in increasing public empathy or trust
through the tagline campaign "Optimis Jatim Bangkit" on the account's Instagram posts, influencing the level of public
interest in interpreting the tagline "Optimis Jatim Bangkit”, Making the tagline "Optimis Jatim Bangkit" from the East Java
Provincial Government more prominent than other regional taglines, and high public understanding and the strength of the
impression conveyed by the tagline campaign "Optimis Jatim Bangkit"

References

2007. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Edisi Ketiga.
Tim Penyusun Kamus Pusat Bahasa. Jakarta:
Balai Pustaka.
AC. Nielsen. (2017). Survey Nielsen Consumer
Media View, diakses pada 18 Agustus
2019, dari
https://www.neilsen.com/id/en/pressreleases/
2017/tren-baru- di-kalangan-penggunainternet-di-indonesia/
Anwar, R. (2019). Mengkaji Efektivitas Kampanye
Politik dalam Perspektif Public Relations.
ETTISAL Journal of
Communication.
Ardha, B. (n.d.). Social Media sebagai media
Kampanye Partai Politik 2014 di
Indonesia. 13(01).
Birokrasi. (2011). Reformasi Birokrasi. Jurnal FISIP
UMRAH. 2(2), hlm. 173- 174.
Fajar, D. (2021). Pemanfaatan Instagram
sebagai Media Kampanye di Era
Pandemi Covid-19 Pasangan “Artys”
pada Pilkada Blora. 1.
Febri, R., Suryanef, S., Hasrul, H., & Irwan, I. (2022).
Kampanye Politik Melalui Media Sosial oleh
Kandidat Calon Kepala Daerah Kabupaten
Pesisir Selatan pada Pilkada Tahun 2020.
Journal of Civic Education, 5(2), 269–277.
https://doi.org/10.24036/jce.v5i2.630
Hasanah, N. (2016). Analisis Efektivitas Iklan
Online Go-Jek di Kalangan Pengguna
Media Sosial di Kota Makassar.
Izza, A., Ghifari, N. A., & Imama, W. S. (n.d.).
Analisa Efektivitas Jingle dan tagline
dalam Meningkatkan Brand Awareness
Konsumen.
Kussanti, D. P. (n.d.). Efektivitas Kampanye Humas
Kementrian Pariwisata Republik Indonesia
Melalui “Wonderfull Indonesia” Terhadap
Peningkatan Kunjungan Wisatawan
Mancanegara.
Maulidini, I. A., & Sumarwan, U. (2022). Analysis
of Good Waste Campaign Content on The
Hashtag #habiskanmakananmu on
Instagram. Journal of Child, Family, and
Consumer Studies, 1(3), 229–238.
https://doi.org/10.29244/jcfcs.1.3.229-238
Musamma, N. S. (n.d.). Efektivitas Media
Promosi Instagram dalam Meningkatkan
Penjualan Jasa Hello Decoration di Kota
Makassar. Priatna, B. A. (n.d.). VARIABEL
PENELITIAN. 5.
Putra, H. (n.d.). Pengaruh Efektivitas
Penggunaan Tagline dan Kepercayaan
Terhadap Keputusan Pembelian Produk
pada Pengguna JD.ID di Kecamatan
Medan Sunggal.
Ramadhani, A. (n.d.). Efektivitas Kampanye Go
Green dalam Layanan Gogreener Go
Food terhadap Perilaku Peduli
Lingkungan Survei Pada Followers Instagram
@gojekindonesia). Ramdan, A. K., & Sutjipto,
V. W. (n.d.). Efektivitas Poster Kampanye
Grace Natalie Dalam Meningkatkan
Awareness Mahasiswa.
Sartikasari, S., Hardi, R., & Hartaman, N. (2021).
Efektivitas Kampanye Politik Di Media
Sosial Pada Pemilihan Kepala Daerah Tahun
2018 Di Kecamatan Sajoanging Kabupaten
Wajo. Kybernology : Journal ofGovernment
Studies, 1(1), 16–33.
https://doi.org/10.26618/kjgs.v1i1.5003
Siagian, H. F. (2015). Pengaruh dan Efektivitas
Penggunaan Media Sosial sebagai Saluran
Komunikasi Politik dalam Membentuk
Opini Publik. 1.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan
Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Ulfa, G. S., & Fatchiya, A. (n.d.). Efektivitas
Instagram “Earth Hour Bogor” sebagai
Media Kampanye Lingkungan. 16(1).
Ulfa, R. (n.d.). Variabel Penelitian dalam
Penelitian Pendidikan. 10.
Commercium, Vol. 6 No. 3 Tahun 2023, 32-41
41
Widyastuti, D. A. (2018). Efektivitas Tagline
#DijaminOri Terhadap Brand Awareness ECommercce JD.ID. 1.
Wulandari, A., & Lutfiyati, N. L. (2018). Efektivitas
Penggunaan Akun Instagram @Larissacenter
Sebagai Media Beriklan Larissa Aesthetic
Center Berdasarkan Metode Customer
Response Index (CRI). CHANNEL: Jurnal
Komunikasi, 6(2), 177.
https://doi.org/10.12928/channel.v6i2.11579
Yanti, A. R. (n.d.). Efektivitas kampanye gerakan “suka
& rela donor darah” menggunakan media sosial
instagram unit transfusi darah pusat Palang
Merah Indonesia @utdpusatpmi = Effectiveness
campaign of the “suka & rela donor darah”
movement using instagram social media the
Indonesia Red Cross central blood transfusion
unit @utdpusatpmi.