PENGARUH BRAND ACTIVATION PIZZA HUT INDONESIA DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LIMO PIZZA
Keywords:
Brand Activation, Minat Beli, Instagram
Abstract
This research aims to determine the influence of Pizza Hut Indonesia's brand activation on Instagram on
consumer buying interest in the product Limo Pizza, as well as the extent of the influence it exerts. The
researchers focused on the marketing communication activity strategy of brand activation, specifically
utilizing social media and adopted by Pizza Hut Indonesia for the promotion of Limo Pizza. The population
of this study consists of followers of the Instagram account @pizzahut.indonesia, and the sample size was
determined to be 100 individuals using the Lemeshow formula. The researchers analyzed the data using
simple linear regression with the assistance of SPSS version 25. The results of the study showed that Pizza
Hut Indonesia's brand activation on Instagram has a significant influence on consumer buying interest in
Limo Pizza, as indicated by the t-test and F-test values being less than 0.050, leading to the acceptance of
the hypothesis. Through the coefficient of determination test, the researchers found that the influence of Pizza
Hut Indonesia's brand activation on Instagram on consumer buying interest in Limo Pizza amounts to 48.3%.
In conclusion, the research findings demonstrate that brand activation on Pizza Hut Indonesia's Instagram
has a significant impact on consumer interest in purchasing Limo Pizza, accounting for 48.3% of the
variation in buying interest.
References
Annur, C. M. (2021). Ada 91 Juta Pengguna Instagram
di Indonesia, Mayoritas Usia Berapa? Databoks.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/
11/15/ada-
91-juta-pengguna-instagram-di
indonesia-mayoritas-usia-berapa
Atmoko, B. D. (2012). Instagram handbook. Jakarta:
Media Kita.
Balan, C. (2014). Dave CHAFFEY, Digital Business and
E-commerce
Management:
Strategy,
Implementation and Practice. Management &
Marketing, 9(3), 379.
Creswell, J. W. (2014). Research Design, Qualitatives,
Quantitative, and Mixed Methods Approaches
(Fourth Edi). Sage Publications.
Dermawansyah, M., & Rizqi, R. M. (2021). Analisis
Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Digital
Marketing Pada Home Industri Kopi Cahaya
Robusta Sumbawa. Jurnal Manajemen dan Bisnis,
4(1), 46-51.
Effendy, U. O. (2009). Ilmu Komunikasi Teori Dan
Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Fajri, A.
(2018). Pengaruh Brand Activation Terhadap
Keputusan Pembelian Miniso Di Kota
Malang (Doctoral Dissertation, Universitas Brawijaya).
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. BP
Universitas Diponegoro. Gunelis, S, (2011) 30
minute Social Media Marketing, United State:
McGraw Hill
Hall International, Inc. Shimp, Terence A. 2004.
Periklanan Dan Promosi:Aspek Tambahan
Komuniksi Terpadu Edisi Ke 5 Jilid 2. Jakarta:Erlangga.
Irawan, A. D., & Hadisumarto, A. D. (2020). Pengaruh
aktivitas Social Media Marketing terhadap brand
trust, brand equity, dan brand loyalty pada platform
social media instagram. Jurnal Manajemen dan
Usahawan Indonesia, 43(1).
Ismawati, S. (2016). Pengaruh Brand Activation Wall’s
Indonesia Melalui Media Sosial Terhadap Minat
Beli Konsumen Produk Wall’s Ice Cream Sandwich
(Survei Pada Pengunjung Facebook Fanpage Wall’s
Indonesia) (Doctoral Dissertation, Universitas
Pembangunan Nasional Veteran Jakarta).
Ivana, I. (2019). Pengaruh Aktivitas Social Media
Marketing Instagram Beauty Online Platform
Sociolla terhadap Perilaku Konsumtif (Doctoral
dissertation, Universitas Multimedia Nusantara).
Joseph, T. (2011). APPS The Spirit of Digital Marketing
3.0. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Kim, A. J., & Ko, E. (2010). Impacts of luxury fashion
brand’s Social Media Marketing on customer
relationship and purchase intention. Journal of
GlobalFashion Marketing, 1(3), 164-171.
Kotler, P., & Keller K. L. (2009). Manajemen Pemasaran.
Jakarta: Erlangga. Kriyantono, R.
Kriyantono, R. (2018). Paradigma penelitian. Jurnal
Hikmah, 14(1), 1–20.
Liembawati Et Al., 2014. Analisa Pengaruh Brand
Activation Terhadap Pembentukan Brand
The Commercium. Vol 7 No 3 Tahun 2023, 159-169
Community Pada Pt Ism Bogasari Flour Millsjurnal
Manajemen Pemasaran Petra Vol. 2, No. 1.
Maoyan, Z. S. (2014). Consumer Purchase Intention
Research Based on Social MediaMarketing.
International Journal of Business and Social Science,
Vol. 5, No. 10(1), 92-97.
McQuail, D. (2010). Mass Communication Theory.
SAGE Publications.
Moh Khory Alfarizi. (2019, Maret 5). Profil Bisnis
Instagram di IndonesiaTerbanyak di Asia Pasifik.
Tempo.co.
Dipetik pada
Oktober 2021
29
Darihttps://tekno.tempo.co/read/1182057/profil-bisnis
instagram-di-
indonesia-
pasifik
terbanyak-di-asia
Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Prosedur, tren, dan
etika. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Pemula.Yogyakarta: Gajah Mada University.
Prameswari, A. S. (2019). Strategi Brand Activation
Untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi
Kasus Event Dextone Goes To School Di Sekolah
DasarNegeri 13 Jakarta Utara) (Doctoral
Dissertation, Universitas Bakrie).
Pristanti, I. A., & Setianingrum, V. M. (2019). Pengaruh
Strategi Brand Activition Pada Inovasi Produk
Sleeping Masks Viva White Sebagai Brand Lokal
Terhadap Loyalitas Kosmetik. Commercium,
2(2).
Priyono, M. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif.
Zifatama Publishing.
Reza, F. (2016). Strategi promosi penjualan online
lazada. co. id. Jurnal kajiankomunikasi, 4(1), 63
74.
Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022).
Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap
Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca Covid 19
Di Malang Raya. Inspirasi ; Jurnal Ilmu-Ilmu
Sosial, 19(2).
Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif
(Quantitative research approach). CV Budi
Utama.
Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing:
marketing strategies forengaging the digital
generation. Kogan Page Publishers.
Saifuddin Azwar, 2003. Validitas Dan Reabilitas.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar Tampubolon, F. U.
(2018). Pengaruh Strategi Brand Activation
Melalui Media
Sarastuti, D. (2017). Strategi komunikasi pemasaran
online produk busana muslimqueenova. Visi
Komunikasi, 16(01), 71-90.
Schiffman, L.G Dan L.L. Kanuk. 2009. Customer
Behavior. New Jersey : Prentice Singarimbun, M.,
& Effendi, S. (2011). Metode Penelitian Survei.
LP3S.
Siregar, Denny. 2011. Out Of Home Dan Brand Activation.
Sugiyono.2017.Statistika
Untuk
Penelitian.Bandung: Alfabeta. Sukandarrumudi,
2004. Metodologi Penelitian Petunjuk Praktis
Untuk Peneliti
Siregar, S. (2014). Statistika Parametik Untuk Penelitian
Kuantitatif. Jakarta: BumiAksara
Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi
Pada Pengikut AkunInstagram Medan Napoleon).
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. CV. Alfabeta. Wallace, Steve.
2012. Brand Activation: Bringing Brands To Life!.
We Are Social. (2021). Indonesian Digital Report 2021.
Hootsuite. Dipetik pada 29
Oktober 2021. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-
indonesian-digital- report-2021/
di Indonesia, Mayoritas Usia Berapa? Databoks.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/
11/15/ada-
91-juta-pengguna-instagram-di
indonesia-mayoritas-usia-berapa
Atmoko, B. D. (2012). Instagram handbook. Jakarta:
Media Kita.
Balan, C. (2014). Dave CHAFFEY, Digital Business and
E-commerce
Management:
Strategy,
Implementation and Practice. Management &
Marketing, 9(3), 379.
Creswell, J. W. (2014). Research Design, Qualitatives,
Quantitative, and Mixed Methods Approaches
(Fourth Edi). Sage Publications.
Dermawansyah, M., & Rizqi, R. M. (2021). Analisis
Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Digital
Marketing Pada Home Industri Kopi Cahaya
Robusta Sumbawa. Jurnal Manajemen dan Bisnis,
4(1), 46-51.
Effendy, U. O. (2009). Ilmu Komunikasi Teori Dan
Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Fajri, A.
(2018). Pengaruh Brand Activation Terhadap
Keputusan Pembelian Miniso Di Kota
Malang (Doctoral Dissertation, Universitas Brawijaya).
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. BP
Universitas Diponegoro. Gunelis, S, (2011) 30
minute Social Media Marketing, United State:
McGraw Hill
Hall International, Inc. Shimp, Terence A. 2004.
Periklanan Dan Promosi:Aspek Tambahan
Komuniksi Terpadu Edisi Ke 5 Jilid 2. Jakarta:Erlangga.
Irawan, A. D., & Hadisumarto, A. D. (2020). Pengaruh
aktivitas Social Media Marketing terhadap brand
trust, brand equity, dan brand loyalty pada platform
social media instagram. Jurnal Manajemen dan
Usahawan Indonesia, 43(1).
Ismawati, S. (2016). Pengaruh Brand Activation Wall’s
Indonesia Melalui Media Sosial Terhadap Minat
Beli Konsumen Produk Wall’s Ice Cream Sandwich
(Survei Pada Pengunjung Facebook Fanpage Wall’s
Indonesia) (Doctoral Dissertation, Universitas
Pembangunan Nasional Veteran Jakarta).
Ivana, I. (2019). Pengaruh Aktivitas Social Media
Marketing Instagram Beauty Online Platform
Sociolla terhadap Perilaku Konsumtif (Doctoral
dissertation, Universitas Multimedia Nusantara).
Joseph, T. (2011). APPS The Spirit of Digital Marketing
3.0. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Kim, A. J., & Ko, E. (2010). Impacts of luxury fashion
brand’s Social Media Marketing on customer
relationship and purchase intention. Journal of
GlobalFashion Marketing, 1(3), 164-171.
Kotler, P., & Keller K. L. (2009). Manajemen Pemasaran.
Jakarta: Erlangga. Kriyantono, R.
Kriyantono, R. (2018). Paradigma penelitian. Jurnal
Hikmah, 14(1), 1–20.
Liembawati Et Al., 2014. Analisa Pengaruh Brand
Activation Terhadap Pembentukan Brand
The Commercium. Vol 7 No 3 Tahun 2023, 159-169
Community Pada Pt Ism Bogasari Flour Millsjurnal
Manajemen Pemasaran Petra Vol. 2, No. 1.
Maoyan, Z. S. (2014). Consumer Purchase Intention
Research Based on Social MediaMarketing.
International Journal of Business and Social Science,
Vol. 5, No. 10(1), 92-97.
McQuail, D. (2010). Mass Communication Theory.
SAGE Publications.
Moh Khory Alfarizi. (2019, Maret 5). Profil Bisnis
Instagram di IndonesiaTerbanyak di Asia Pasifik.
Tempo.co.
Dipetik pada
Oktober 2021
29
Darihttps://tekno.tempo.co/read/1182057/profil-bisnis
instagram-di-
indonesia-
pasifik
terbanyak-di-asia
Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Prosedur, tren, dan
etika. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Pemula.Yogyakarta: Gajah Mada University.
Prameswari, A. S. (2019). Strategi Brand Activation
Untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi
Kasus Event Dextone Goes To School Di Sekolah
DasarNegeri 13 Jakarta Utara) (Doctoral
Dissertation, Universitas Bakrie).
Pristanti, I. A., & Setianingrum, V. M. (2019). Pengaruh
Strategi Brand Activition Pada Inovasi Produk
Sleeping Masks Viva White Sebagai Brand Lokal
Terhadap Loyalitas Kosmetik. Commercium,
2(2).
Priyono, M. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif.
Zifatama Publishing.
Reza, F. (2016). Strategi promosi penjualan online
lazada. co. id. Jurnal kajiankomunikasi, 4(1), 63
74.
Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022).
Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap
Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca Covid 19
Di Malang Raya. Inspirasi ; Jurnal Ilmu-Ilmu
Sosial, 19(2).
Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif
(Quantitative research approach). CV Budi
Utama.
Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing:
marketing strategies forengaging the digital
generation. Kogan Page Publishers.
Saifuddin Azwar, 2003. Validitas Dan Reabilitas.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar Tampubolon, F. U.
(2018). Pengaruh Strategi Brand Activation
Melalui Media
Sarastuti, D. (2017). Strategi komunikasi pemasaran
online produk busana muslimqueenova. Visi
Komunikasi, 16(01), 71-90.
Schiffman, L.G Dan L.L. Kanuk. 2009. Customer
Behavior. New Jersey : Prentice Singarimbun, M.,
& Effendi, S. (2011). Metode Penelitian Survei.
LP3S.
Siregar, Denny. 2011. Out Of Home Dan Brand Activation.
Sugiyono.2017.Statistika
Untuk
Penelitian.Bandung: Alfabeta. Sukandarrumudi,
2004. Metodologi Penelitian Petunjuk Praktis
Untuk Peneliti
Siregar, S. (2014). Statistika Parametik Untuk Penelitian
Kuantitatif. Jakarta: BumiAksara
Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi
Pada Pengikut AkunInstagram Medan Napoleon).
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. CV. Alfabeta. Wallace, Steve.
2012. Brand Activation: Bringing Brands To Life!.
We Are Social. (2021). Indonesian Digital Report 2021.
Hootsuite. Dipetik pada 29
Oktober 2021. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-
indonesian-digital- report-2021/
Published
2024-01-03
How to Cite
Elfariany, Z. (2024). PENGARUH BRAND ACTIVATION PIZZA HUT INDONESIA DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LIMO PIZZA. The Commercium, 7(3), 159-169. Retrieved from https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/58050
Section
artikel
Abstract Views: 17
PDF Downloads: 33
