GREEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY AT HALO IJO SUPPORTING ENVIRONMENTAL-FRIENDLY CAMPAIGN TO CONSUMERS
Keywords:
Marketing Communication Strategy, Green Marketing
Abstract
Air pollution is apressing issue within society, primarily due to the widespread use of motor vehicles emitting carcinogenic exhaust fumes. Recognizing the environmental concern, Halo Ijo is a green losgistic service for goods delivery, has embraced the concept of green marketing. The research aim to understand the marketing communication strategies employed by Halo Ijo to support theris environmentally friendly campaign and identify potential obstacles to their green marketing efforts. This study adopts a case study methodology with a qualitative descript approach, accumulating data through interviews with key figures and observation. The interviewees include the founder of Halo Ijo and two of its couriers. The theoretical framework utilized in this research is based on kotlers’s theory, which outlines the fundamental marketing mix activities: Public Relations, Advertising, Sales Promotion, and Personal Selling. The findings highlight the integration of these marketing mix activities through online media and other initiatives undertaken by Halo IJo to promote their environmentally friendly campaign. These rsearch also aims to identify any challenges or hidrances faced by Halo Ijo in implementing their green marketing strategies.
References
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi. Jakarta.
Charter, M. 1992. Greener Marketing: A Responsible Approach to Business. Sheffield, England: Greenleaf Publishing. Cox, R. (2013). Environmental Communication and the Public
Sphere. (3rd Edition). Los Angeles (US).
Haryadi, R., SUFIAN, S., & SUSILOWATI, I. (2009). Pengaruh strategi green marketing terhadap pilihan konsumen melalui pendekatan marketing mix (Studi kasus pada The Body Shop Jakarta) (Doctoral dissertation,
Fakultas Ekonomika dan Bisnis Undip).
Hawkins, Del I and David L. Mothersbaugh.2010. Consumer Behavior Building Marketing Strategy. 11th ed. Mc
Graw-Hill, New York.
Hertel, O., & Berkowicz, R. (1989). Modelling pollution from
traffic in a street canyon: Evaluation of data and model
development. National Environmental Research Institute.Hermawan, Agus. 2012. “Komunikasi Pemasaran”.
Jakarta. Penerbit Erlangga.
Hermawan, Agus. (2012). “Komunikasi Pemasaran”. Jakarta. Penerbit Erlangga.
Herdiansyah, H. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Ilmu Psikologi.(Rosidah, Ed.). Jakarta: Salemba Humanika.
Kotler, P., & Lee, N. (2008). Social marketing: Influencing behaviors for good. Sage.
Keller, P. K. dan K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Kennedy, John. E, & Soemanagara, D. 2006. Marketing Communication Taktik dan Strategi. Jakarta: PT
Buana Ilmu Populer kelompok Gramedia.
Kotler, P. (2012). Kotler on marketing. Simon and Schuster. Kriyantono, R., & Sos. S. (2014). Teknik praktis riset
komunikasi. Prenada Media.
Maharani, Melati Asti. 2010. Green Distribution: Tren Baru
dalam Distribusi Moleong, L. J. (2007). Metode
penelitian kualitatif.
Neuman, W. L. (2014). Social Research Methods: Qualitative
and Quantitative Approaches. In Pearson Education Limited (Seventh Ed). Pearson Education Limited. https://doi.org/10.2307/3211488
Oepen, Manfred and Hamacher, W. (2006). Environmental Communication for Sustainable Development. Jakarta: Appropriate Communication in Development.
Ostegaard, Leon. 2002. Effective Campaign Assesment. 2002. Thousand Oaks : Sage Publication.
59
Pawito, P. D. (2008). „Penelitian Komunikasi Kualitatif, Cet‟.
Ke–Pertama, Lkis, Jogjakarta.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research & Evaluation
Methods (Fourth Edi). Sage Publication.
Prisgunanto, I. (2006). Komunikasi Pemasaran: strategi dan
taktik. Bogor: Ghalia Indonesia, 82-87.
Prisgunanto, I. (2014). Komunikasi pemasaran era digital.
Jakarta: Prisani Cendekia.
Rahmansyah, M. (2013). Pengaruh Green Marketing dalam iklan
produk terhadap keputusan membeli konsumen. Jurnal
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanudin.
Ruslan, R. (2008). Kiat Dan Strategi Kampanye Public Relation.
Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Romli, N. A., Safitri, D., & Yustitia, P. (2023). Strategi
Komunikasi Pemasaran Hijau Dalam Pemberdayaan Kewirausahaan Masyarakat Mat Peci. IKRA-ITH HUMANIORA: Jurnal Sosial dan Humaniora, 7(3), 59-71.
Rosady, R. (2005). Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran Bandung. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya Shahreza, M. (2018). Komunikasi Lingkungan Pada Gerakan
Bank Sampah Sebagai Upaya Pemberdayaan
Masyarakat Di Tangerang Selatan.
Situmorang, J. R. (2011). Pemasaran hijau yang semakin menjadi
kebutuhan dalam dunia bisnis. Jurnal Administrasi
Bisnis, 7(2).
Susanto, C., & Sukendro, G. G. (2020). Komunikasi antara Jasa
Kurir Sepeda dengan Pelanggan (Studi Kasus Kurir Kamiantar Jakarta). Koneksi, 3(2), 463-469.
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tiwari, S., Tripathi, D. M., Srivastava, U., & Yadav, P. K. (2011). Green marketingemerging dimensions. Journal of Business Excellence, 2(1), 18.
Venus, Antar. (2018). Manajemen kampanye: Panduan teoretis dan praktis dalam mengefektifkan kampanye komunikasi publik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Yunita, C. Y. P. C. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Awareness Produk Ramah Lingkungan Pada Pt. Virtus Venturama. Jurnal Spektrum Komunikasi, 8(2), 149-158.
Yunus, M., & Rahman, M. T. (2014). Green marketing for creating awareness for green consumerism. Global Disclosure of Economics and Business, 3(1), 17-22.
Zaenal, S. (2021). Pengaruh testimonial terhadap keputusan mahasiswa Febi melakukan pembelian secara online. IAIN Palopo.
Zaharuddin, Harmizar. (2006). Menggali Potensi Wirausaha. Bekasi : CV. Dian Anugerah Perkasa
Internet:
Iqair.com, 15 Febuari 2024, Kualitas
Udara di Kota Surabaya,
https://www.iqair.com/id/indonesia/east-java/surabaya
Rc.korlantas.porli.go.id, 15 Febuari 2024, Jumlah Data Kendaraan Polda Jawa Timur, http://rc.korlantas.polri.go.id:8900/eri2017/laprekapp olres.php?kdpolda=10
&poldanya=JAWA%20TIMUR
Jatim.tribumnews.com, 15 Febuari 2024, Mengenal Halo Ijo, Jasa Pengiriman Logistik
Ramah Lingkungan di Surabaya, Didirikan Sejak 2019,
https://jatim.tribunnews.com/2022/02/26/mengenal-halo-ijo- jasapengiriman-logistik-ramah-lingkungan-di- surabaya-didirikan-sejak-2019
Charter, M. 1992. Greener Marketing: A Responsible Approach to Business. Sheffield, England: Greenleaf Publishing. Cox, R. (2013). Environmental Communication and the Public
Sphere. (3rd Edition). Los Angeles (US).
Haryadi, R., SUFIAN, S., & SUSILOWATI, I. (2009). Pengaruh strategi green marketing terhadap pilihan konsumen melalui pendekatan marketing mix (Studi kasus pada The Body Shop Jakarta) (Doctoral dissertation,
Fakultas Ekonomika dan Bisnis Undip).
Hawkins, Del I and David L. Mothersbaugh.2010. Consumer Behavior Building Marketing Strategy. 11th ed. Mc
Graw-Hill, New York.
Hertel, O., & Berkowicz, R. (1989). Modelling pollution from
traffic in a street canyon: Evaluation of data and model
development. National Environmental Research Institute.Hermawan, Agus. 2012. “Komunikasi Pemasaran”.
Jakarta. Penerbit Erlangga.
Hermawan, Agus. (2012). “Komunikasi Pemasaran”. Jakarta. Penerbit Erlangga.
Herdiansyah, H. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Ilmu Psikologi.(Rosidah, Ed.). Jakarta: Salemba Humanika.
Kotler, P., & Lee, N. (2008). Social marketing: Influencing behaviors for good. Sage.
Keller, P. K. dan K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Kennedy, John. E, & Soemanagara, D. 2006. Marketing Communication Taktik dan Strategi. Jakarta: PT
Buana Ilmu Populer kelompok Gramedia.
Kotler, P. (2012). Kotler on marketing. Simon and Schuster. Kriyantono, R., & Sos. S. (2014). Teknik praktis riset
komunikasi. Prenada Media.
Maharani, Melati Asti. 2010. Green Distribution: Tren Baru
dalam Distribusi Moleong, L. J. (2007). Metode
penelitian kualitatif.
Neuman, W. L. (2014). Social Research Methods: Qualitative
and Quantitative Approaches. In Pearson Education Limited (Seventh Ed). Pearson Education Limited. https://doi.org/10.2307/3211488
Oepen, Manfred and Hamacher, W. (2006). Environmental Communication for Sustainable Development. Jakarta: Appropriate Communication in Development.
Ostegaard, Leon. 2002. Effective Campaign Assesment. 2002. Thousand Oaks : Sage Publication.
59
Pawito, P. D. (2008). „Penelitian Komunikasi Kualitatif, Cet‟.
Ke–Pertama, Lkis, Jogjakarta.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research & Evaluation
Methods (Fourth Edi). Sage Publication.
Prisgunanto, I. (2006). Komunikasi Pemasaran: strategi dan
taktik. Bogor: Ghalia Indonesia, 82-87.
Prisgunanto, I. (2014). Komunikasi pemasaran era digital.
Jakarta: Prisani Cendekia.
Rahmansyah, M. (2013). Pengaruh Green Marketing dalam iklan
produk terhadap keputusan membeli konsumen. Jurnal
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanudin.
Ruslan, R. (2008). Kiat Dan Strategi Kampanye Public Relation.
Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Romli, N. A., Safitri, D., & Yustitia, P. (2023). Strategi
Komunikasi Pemasaran Hijau Dalam Pemberdayaan Kewirausahaan Masyarakat Mat Peci. IKRA-ITH HUMANIORA: Jurnal Sosial dan Humaniora, 7(3), 59-71.
Rosady, R. (2005). Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran Bandung. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya Shahreza, M. (2018). Komunikasi Lingkungan Pada Gerakan
Bank Sampah Sebagai Upaya Pemberdayaan
Masyarakat Di Tangerang Selatan.
Situmorang, J. R. (2011). Pemasaran hijau yang semakin menjadi
kebutuhan dalam dunia bisnis. Jurnal Administrasi
Bisnis, 7(2).
Susanto, C., & Sukendro, G. G. (2020). Komunikasi antara Jasa
Kurir Sepeda dengan Pelanggan (Studi Kasus Kurir Kamiantar Jakarta). Koneksi, 3(2), 463-469.
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tiwari, S., Tripathi, D. M., Srivastava, U., & Yadav, P. K. (2011). Green marketingemerging dimensions. Journal of Business Excellence, 2(1), 18.
Venus, Antar. (2018). Manajemen kampanye: Panduan teoretis dan praktis dalam mengefektifkan kampanye komunikasi publik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Yunita, C. Y. P. C. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Awareness Produk Ramah Lingkungan Pada Pt. Virtus Venturama. Jurnal Spektrum Komunikasi, 8(2), 149-158.
Yunus, M., & Rahman, M. T. (2014). Green marketing for creating awareness for green consumerism. Global Disclosure of Economics and Business, 3(1), 17-22.
Zaenal, S. (2021). Pengaruh testimonial terhadap keputusan mahasiswa Febi melakukan pembelian secara online. IAIN Palopo.
Zaharuddin, Harmizar. (2006). Menggali Potensi Wirausaha. Bekasi : CV. Dian Anugerah Perkasa
Internet:
Iqair.com, 15 Febuari 2024, Kualitas
Udara di Kota Surabaya,
https://www.iqair.com/id/indonesia/east-java/surabaya
Rc.korlantas.porli.go.id, 15 Febuari 2024, Jumlah Data Kendaraan Polda Jawa Timur, http://rc.korlantas.polri.go.id:8900/eri2017/laprekapp olres.php?kdpolda=10
&poldanya=JAWA%20TIMUR
Jatim.tribumnews.com, 15 Febuari 2024, Mengenal Halo Ijo, Jasa Pengiriman Logistik
Ramah Lingkungan di Surabaya, Didirikan Sejak 2019,
https://jatim.tribunnews.com/2022/02/26/mengenal-halo-ijo- jasapengiriman-logistik-ramah-lingkungan-di- surabaya-didirikan-sejak-2019
Published
2024-05-30
How to Cite
Pamungkas, W., & Rachma, P. (2024). GREEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY AT HALO IJO SUPPORTING ENVIRONMENTAL-FRIENDLY CAMPAIGN TO CONSUMERS. The Commercium, 8(02), 12-25. Retrieved from https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/59921
Section
artikel
Abstract Views: 0
PDF Downloads: 0
