ANALISIS RESEPSI PEMILIH PEMULA JAWA TIMUR TERHADAP PERSONAL BRANDING GANJAR PRANOWO DI INSTAGRAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi pemilih pemula terhadap personal branding Ganjar Pranowo di Instagram berdasar pada perkembangan politik yang mengarah pada ranah digitalisasi di media baru. Pemilihan subjek pemilih pemula yang berasal dari luar daerah kepemimpinan Ganjar untuk menghindari bias akibat pengaruh kepemimpinan terhadap subjek. Penelitian ini menggunakan metode analisis resepsi menggunakan Wawancara mendalam sebagai data primer yang kemudian dianalisis menggunakan teori aspek personal branding yang dikemukakan Peter Montoya. Penelitian ini mendapatkan satu pemilih pemula yang berada pada posisi oposisi terhadap salah satu aspek personal branding Ganjar Pranowo di Instagram serta sisanya pada posisi negosiasi dan dominan. Hasil penelitian ini melihat bahwa menurut pemilih pemula Ganjar dipandang sebagai sosok pemimpin ideal yang merakyat, tegas, mudah bergaul dengan seluruh kelas masyarakat, serta dihormati terlepas pada maksud lain di dalamnya. Penggunaan pendekatan pada permasalahan yang ada dalam masyarakat digunakan Ganjar untuk mendapatkan ketertarikan dan dukungan dari masyarakat. Penelitian ini dibatasi pada unggahan yang dipahami oleh responden yakni hingga November 2022 dengan media Instagram. Diharapkannya terdapat penelitian berikutnya yang membahas hal ini lebih lanjut menggunakan cakupan media dan subjek yang lebih luas.