STRATEGI IKLAN DIGITAL BROTH SERIES CRYSTAL OF THE SEA DALAM MEMPERKUAT PRODUCT AWARENESS MELALUI HASIL AKHIR PROYEK VIDEO DENGAN DESKRIPSI PERAN PRODUSER DAN VIDEOGRAFER
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v10i1.75398Keywords:
media sosial, iklan digital, video iklanAbstract
Perkembangan teknologi digital dan perubahan perilaku konsumen mendorong transformasi strategi pemasaran dari pendekatan tradisional menuju pemasaran digital yang lebih interaktif, terukur, dan berorientasi pada penciptaan nilai. Media sosial sebagai bagian dari pemasaran digital memiliki peran strategis dalam membangun kesadaran merek serta menjalin hubungan dengan konsumen secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran produser dan videografer dalam proses produksi iklan digital Broth Series dari Crystal of the Sea serta mengevaluasi efektivitas konten iklan berdasarkan Hierarchy of Effects Model pada tahap kognitif dan afektif. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif dan kuantitatif dengan memanfaatkan data insight media sosial Instagram, TikTok, dan YouTube selama periode publikasi 21–30 November 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran produser dan videografer berkontribusi signifikan dalam penyampaian informasi produk secara jelas serta dalam membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui pendekatan storytelling. Evaluasi performa iklan menunjukkan perbedaan efektivitas pada masing-masing platform, di mana TikTok unggul dalam jangkauan audiens, YouTube memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi, dan Instagram menunjukkan performa yang relatif stabil. Secara keseluruhan, hasil analisis reach rate, engagement rate, dan frequency mengindikasikan bahwa strategi iklan digital yang diterapkan mampu meningkatkan product awareness Broth Series, meskipun diperlukan penyesuaian strategi distribusi konten sesuai karakteristik tiap platform agar efektivitas pemasaran dapat dioptimalkan secara berkelanjutan.
Downloads
References
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Index @ Survei.Apjii.or.Id. https://survei.apjii.or.id/
Deka, C. F., & Niser, A. (2024). Perbandingan Strategi Pemasaran Tradisional Dengan Pemasaran Melalui Influencer dalam Mempengaruhi Minat Beli Pada Audiens Muda. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 279–287.
Julita, & Arianty, N. (2019). Independensi Entrepeneur With Digital Marketing. Journal of International Conference Proceedings, 2, 116–121.
Marliana, D., Komunikasi, M. I., Falsafah, F., Paramadina, U., & Subroto, J. G. (2023). JIPSi. XIII(2).
Nugroho, W. A. (2025). PERAN VIDEOGRAFER DALAM PRODUKSI VIDEO KONTEN KOMUNITAS BANJOEMAS HISTORY HERITAGE COMMUNITY.
Pramudyaa, A. D., & Barkah, C. S. (2021). Strategi Meningkatkan Frekuensi Rata Rata Pada Instagram Advertising Kopi Anjis Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen. 5, 236–248.
Pratama, F., Hasfi, N., & Sulistyani, H. (2022). Peran Produser dalam Produksi Berita Feature pada Segmen Mini Feature Program “Jawa Tengah Hari Ini” di Stasiun TVRI Jawa Tengah. Journal of Physics A: Mathematical and Theoretical, 44(8), 1689–1699. https://doi.org/10.1088/1751-8113/44/8/085201
Pratiwi, A., Kamila, N., & Haifa, W. (2023). KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PRODUK CAKE AND COOKIES DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN KOMUNITAS. 6(1), 72–84.
Rachbini, W. (2023). TRANSFORMASI MARKETING - Tradisional Ke Digital. CV. AA. Rizky.
Ridho, P. M., & Aprilia, D. H. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer Engagement Dengan Viral Marketing Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Shopee Di Bandar Lampung). Digilib Unila, 1(September), 1–8. http://repository.lppm.unila.ac.id/46089/1/PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT.pdf
Samosir, N. D., & Hidayat, A. (2025). Design and Development of Motion Graphic Promotional Video Content to Elevate Brand Exposure and Customer Engagement on the Instagram Platform @ senji _ id. 4(2), 106–116.
Saputra, S. C. (2023). VIDEOGRAPHER CINEMATIC PRODUK MAKANAN/MINUMAN DI CV. ANUGERAH SURYA ENGGAL PEMUDA MADIUN Kerja Praktik Program Studi D4 Produksi Film dan Televisi Oleh.
Silmi, N., & Tiara, P. S. (2021). PERAN PRODUSER DALAM PROSES PRODUKSI WEB SERIES PERDANA WAHANA HONDA. Jurnal Visi Komunikasi, 20(01), 34–49.
Syaeffulloh, S. (2023). Pengaruh Service Quality , Relationship Marketing , Customer Experience terhadap Customer Satisfaction ( Study pada Pengguna Jasa Wifi Cv . Network Maha Jaya di Desa Bakalan Purwosari ). 1(6).
Syaharani, A. (2023). RANDING IMAGE MELALUI IKLAN DI MEDIA SOSIAL (Studi Hierarki Efek pada Akun Instagram Online Shop Urbeautylife_). Universitas Nasional, 1–23. https://repository.unas.ac.id/id/eprint/6370/3/SKRIPSI BAB II.pdf
Tores, R., Marsih, Y., & Rumbiati. (2022). PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN BUKU PADA PT. PENERBIT ERLANGGA (STUDI KASUS KONSUMEN DI SEKAYU). 5(2), 38–51.
Utomo, S. B., Harahap, M., Sukoco, H., Anggraini, D., Sulkaisi, N., Patimang, A., Pandowo, A., Rahmaddian, T., Papilaya, F., & Ulma, R. O. (2024). MANAJEMEN PEMASARAN.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Abstract views: 0
,
PDF Downloads: 0
