PENGARUH KUALITAS KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK @rucas.official
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v10i2.76255Keywords:
content quality, social media, TikTok, brand awareness, @rucas.officialAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten media sosial TikTok terhadap brand awareness produk @rucas.official. Seiring dengan pesatnya perkembangan media sosial, TikTok telah menjadi platform yang sangat efektif untuk meningkatkan pengenalan merek, terutama bagi produk yang menargetkan audiens muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana 100 responden yang aktif menggunakan TikTok dan familiar dengan produk @rucas.official dijadikan sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur lima dimensi kualitas konten media sosial TikTok (relevansi, orisinalitas, interaksi, konsistensi, dan emosionalitas) serta empat dimensi brand awareness (brand recognition, brand recall, top of mind, dan consumption). Hasil analisis regresi linier menunjukkan bahwa kualitas konten media sosial TikTok memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand awareness produk @rucas.official, dengan koefisien regresi sebesar 0,714. Hasil uji F dan uji t juga mengonfirmasi pengaruh signifikan kualitas konten terhadap pengenalan merek. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami pentingnya kualitas konten yang menarik dan relevan di platform TikTok untuk membangun kesadaran merek, serta memberikan wawasan praktis bagi perusahaan yang ingin meningkatkan pengenalan merek mereka melalui media sosial.
Downloads
References
DAFTAR PUSTAKA
Ameliawaty, R., & Halilah, I. (2018). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Consumer Decision Making The Influence Of Brand Awareness To Consumer Decision Making. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 3(2), 63. Https://Doi.Org/10.35697/Jrbi.V3i2.934
Dharta, F. Y., Beddu, M., Salsabillah Putri, C., Malik Ibrahim, M., & Hayati, K. (2024). Analysis Of The Influence Of Communication And Promotion In Digital Social Media On Citizens’ Participation In The Election. Jurnal Informasi Dan Teknologi, 6, 41–46. Https://Doi.Org/10.60083/Jidt.V6i2.528
Eliasari, P. R. A. E., & Sukaatmadja, I. P. G. (2017). Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana , Bali , Indonesia Dan Mengingat Merek Dalam Situasi Yang Berbeda . Kesadaran Merek Terdiri Atas. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(12), 6620–6650.
Febriani, N. S., Nugraha, C. N., Ariela, N., Sutrisno, S., & Aulina, L. (2024). Pengaruh Strategi Content Marketing Terhadap Brand Awareness Di Sosial Media Tiktok @ Rucas . Official. 3, 310–318.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users Of The World, Unite! The Challenges And Opportunities Of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. Https://Doi.Org/10.1016/J.Bushor.2009.09.003
Kata, D. (2024). Ini Media Sosial Paling Banyak Digunakan Di Indonesia Awal 2024. Kata Data. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Teknologi-Telekomunikasi/Statistik/66ea436ab12f2/Ini-Media-Sosial-Paling-Banyak-Digunakan-Di-Indonesia-Awal-2024
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2003). Strategic Brand Management. In Strategic Brand Management. Https://Doi.Org/10.1093/Hebz/9780198797807.001.0001
Krisnawati, D. (2016). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua (Studi Pada Masyarakat Di Kota Bandung). Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(1). Https://Doi.Org/10.35137/Jmbk.V4i1.30
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Di Kota Medan. Journal Of Social Research, 1(7), 694–707.
Poodo, F., & Pabulo, A. M. (2024). Peran Konten Kreatif Dalam Pemasaran Media Sosial Untuk Umkm (Studi Kasus Ansalni Fashion). Jurnal Budimas , 6(2), 1–7.
Priyono, M. B., & Sari, D. P. (2023). Dampak Aplikasi Tiktok Dan Tiktok Shop Terhadap Umkm Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(September), 497–506. Https://Repository.Uin-Suska.Ac.Id/15231/7/7. Bab Ii_201884kom.Pdf
Rabbani, D. A., & Najicha, F. U. (2023). Pengaruh Perkembangan Teknologi Terhadap Kehidupan Dan Interaksi Sosial Masyarakat Indonesia. Researchgate.Net, November, 0–13.
Rizky, N., & Dewi Setiawati, S. (2020). Penggunaan Media Sosial Instagram Haloa Cafe Sebagai Komunikasi Pemasaran Online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 177–190. Https://Doi.Org/10.15642/Jik.2020.10.2.177-190
Rosita, R., & Darlin, E. (2024). Pengaruh Kualitas Konten Tik Tok Terhadap Customer Engagement Pada Customer Queensha. Jurnal Lentera Bisnis, 13(2), 1061–1071. Https://Doi.Org/10.34127/Jrlab.V13i2.1129
Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Sitanggang, D. A., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran Media Sosial Tiktok Sebagai Platform Untuk Pengembangan Bisnis Di Era Digital. Karya : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 1–7.
Sholeh Arwani, A. (2022). Pengaruh E-Wom, Kualitas Konten Terhadap Subscription Decision Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Layanan Streaming Genflix Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro). Journal Of Management, 11(1), 1–15. Http://Ejournal-S1.Undip.Ac.Id/Index.Php/Dbr
Sonia, P. B. (2024). Analisis Design Pesan Pada Endorsment Brand Rucas Pada Akun Tiktok @Rucas. In Institut Agama Islam Negeri Curup (Vol. 15, Issue 1).
Susanto, G., Evelyn, R., Leo, D., Felicio, H., Harapan, U. P., & Abstract, M. (2023). Pemanfaatan Algoritma Tiktok Dan Instagram Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 483–491. Https://Doi.Org/10.5281/Zenodo.10115513
Wikaningtyas, S. U. (2024). Digital Marketing (Era Revolusi Industri 4.0). Lakeisha, Direktur Penerbit.
Zeqiri, J., Koku, P. S., Dobre, C., Milovan, A. M., Hasani, V. V., & Paientko, T. (2024). The Impact Of Social Media Marketing On Brand Awareness, Brand Engagement And Purchase Intention In Emerging Economies. Marketing Intelligence And Planning, July. Https://Doi.Org/10.1108/Mip-06-2023-0248
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Abstract views: 66
,
PDF Downloads: 33
