Strategi Iklan Berbayar Konsultan Media Pada Video Iklan Wat Wet Bumbu Instan Dalam Meningkatkan Brand Awareness
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v10i1.75256Kata Kunci:
Iklan, Brand Awareness, Model AIDCAAbstrak
Permasalahan tingginya persaingan dalam industri bumbu masak instan mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif melalui media digital guna meningkatkan brand awareness. Wat Wet sebagai produk bumbu instan lokal sedang menghadapi tantangan kuatnya persaingan merek kompetitor yang telah lebih dahulu memiliki posisi yang kuat serta periode pemasaran yang lebih lama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi iklan digital produk Wat Wet dalam meningkatkan brand awareness di tengah persaingan industri bumbu instan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan data primer observasi menggunakan pendekatan Model AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, dan Action). Video iklan digital didistribusikan melalui platform Instagram, TikTok, dan YouTube dengan menggunakan iklan berbayar (Boost Ads). Evaluasi efektivitas iklan dilakukan melalui analisis data insight media sosial menggunakan matriks Engagement Rate (ER), Reach Rate (RR), dan Frequency. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi iklan digital yang dirancang relevan dengan target pasar dan sesuai dengan karakteristik audiens mampu meningkatkan eksposur, keterlibatan audiens, serta memperkuat brand awareness produk Wat Wet. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan digital berbasis media sosial dapat menjadi strategi komunikasi pemasaran yang efektif bagi produk Wat Wet.
Unduhan
Referensi
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher)
Compas. (2023).ComPas Data Market Insight: Strategi Bisnis Digital Top 5 Brand Bumbu instan. Compas. https://compas.co.id/article/strategi-bisnis-digital/?utm_source=
Dermawansyah, M., & Rizqi, R. M. (2021). Analisis strategi komunikasi pemasaran melalui digital marketing pada home industri kopi Cahaya Robusta Sumbawa. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 46-51.
Geisfarad, H. (2022). Pengaruh Jingle Iklan Gulaku Terhadap Brand Awareness Audience Ibu-Ibu Arisan Komplek Meruya–Jakarta Barat. KOMUNIKOLOGI: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 19(01).
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1).
Hasanah, H. (2016). Teknik-teknik observasi (sebuah alternatif metode pengumpulan data kualitatif ilmu-ilmu sosial). At-taqaddum, 21-46.
Junaedi, R. A. (2025). Manajemen Produksi Iklan: Dari Pra Poduksi Hingga Pasca Poduksi. PT Mafy Media Literasi Indonesia.
Kotler, Philip., Swee, Hoom, Ang., Siew ,Meng, Leong., Chin, Tiong, Tan,. 2000. Manajemen Pemasaran, Perspektif Asia. Jilid 1. Yogyakarta: ANDI.
Permadani, A. R. I., & Nurudin, N. (2023). Strategi Pengelolaan Konten Tiktok Lembaga Sensor Film RI dalam Meraih Engagement Rate. Jurnal Komunikasi Nusantara, 5(2), 252-261.
Pramudya, A. D. (2021). Strategi Meningkatkan Frekuensi Rata Rata Pada Instagram Advertising Kopi Anjis. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen.
Ridlo, A. S., Puteri, D. N., Islamiah, N. I., & Huda, M. (2025). PERBANDINGAN EFEKTIVITAS MODEL AIDA DAN AIDCA DALAMKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL UMKM DI KABUPATENPASURUAN (STUDI KASUS PADA CV. SEJAHTERA KEMASANPURWOSARI). Jurnal Keuangan dan Manajemen Terapan, 6(2). Ramdhan, M. (2021). Metode penelitian. Cipta Media Nusantara.
Samosir, N. D., & Hidayat, A. (2025). Design and Development of Motion Graphic Promotional Video Content to Elevate Brand Exposure and Customer Engagement on the Instagram Platform@ senji_id. Economic: Journal Economic and Business, 4(2), 106-116.
Suharno. (2025). Survei APJII Beberkan Media Sosial Terpopuler di Indonesia 2025. Selular.ID.https://selular.id/2025/08/survei-apjii-beberkan-media-sosial-terpopuler-di-indonesia-2025/
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Abstract views: 3
,
PDF Downloads: 5
