Strategi Directing dan Post-production Editing Dalam Iklan Digital Broth Series Crystal of the Sea untuk Penguatan Produck Awareness
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v10i1.75329Kata Kunci:
directing, post-production editing, iklan digital, product awareness, hierarchy of effects, broth series, crystal of the seaAbstrak
Penelitian ini mengkaji secara mendalam strategi directing dan post-production editing dalam produksi iklan digital untuk produk Broth Series Crystal of the Sea, yang bertujuan memperkuat product awareness di tengah perkembangan pemasaran digital. Proyek diterapkan melalui model Hierarchy of Effects pada tahap kognitif (pengetahuan tentang nutrisi ikan gabus dan ayam kampung) dan afektif (penciptaan ikatan emosional keluarga sehat), dengan produksi video berdurasi 60 detik untuk YouTube serta adaptasi 20 detik untuk Instagram Reels dan TikTok, mengusung tema "Pilihan Alami Keluarga Sehat". Proses mencakup pra-produksi (storyboard dan shot list), produksi (150 footage dengan sinematografi rule of thirds dan pencahayaan natural), serta pasca-produksi (editing Adobe Premiere Pro dengan color grading warm tone, lower thirds, dan sound design SFX), menghasilkan metrik unggul seperti reach rate TikTok 1230,14% (302.615 pengguna unik), engagement YouTube 38,61%, serta frequency Instagram 1,6 dari kampanye paid ads 10 hari.
Unduhan
Referensi
Ardhini, P. R., & Ramdani, F. (2025). Peran editor dalam membangun narasi visual pada konten video promosi digital. Jurnal Pemasaran dan Industri Media, 7(1), 45–60. https://sejurnal.com/pub/index.php/jpim/article/view/7398
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Index @ Survei.Apjii.or.Id. https://survei.apjii.or.id/
Boberets, O. (2024). The role of the director in the creation of advertising video content in digital media. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.14259536
Depari, G. S., & Harapan, U. P. (2020). Iklan berbayar di social media: Sebuah sistem pendukung keputusan. Journal of Accounting & Management Innovation, 4(2), 47–60.
Fernandes, A., Miswanto, M., Siregar, B., Biyanto, F., da Silva, R. de F. V, & others. (2025). Pengaruh media sosial, iklan online dan promosi terhadap minat beli konsumen. Jurnal Media Informatika, 6(3), 2110–2116.
Khusnaeni, N. L., Yulianto, E., & Sunarti. (2017). Pengaruh iklan Telkomsel 4G LTE versi “Nixia Gamer” terhadap keputusan pembelian (Survei pada mahasiswa S1 Universitas Brawijaya Malang pengguna kartu seluler Telkomsel 4G LTE). Jurnal Administrasi Bisnis, 47(2), 49–56.
Marliana, D., Komunikasi, M. I., Falsafah, F., Paramadina, U., & Subroto, J. G. (2023). JIPSi, XIII(2).
Pratama Yoga. (2020). Pengaruh bauran pemasaran pada iklan paid promote kuliner di akun Instagram @aslisuroboyo terhadap keputusan pembelian konsumen. Commercium, 02, 145–150. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/32266/29208
Rosalia, D. (2025). Strategi komunikasi digital dalam pemasaran: Studi peran media sosial dalam keputusan pembelian konsumen. Jurnal EMT KITA, 9(2), 488–499. https://doi.org/10.35870/emt.v9i2.3851
Shankar, V., Grewal, D., Sunder, S., Fossen, B., Peters, K., & Agarwal, A. (2022). Digital marketing communication in global marketplaces: A review of extant research, future directions, and potential approaches. International Journal of Research in Marketing, 39(2), 541–565. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2021.09.005
Silviadewi, S. (2021). Pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian melalui persepsi konsumen sebagai variabel intervening. Publikasi Ilmiah Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta, 1–15.
Thariq, M. (2021). Periklanan & manajemen media. http://umsupress.umsu.ac.id/
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Abstract views: 0
,
PDF Downloads: 0
