Peran Creative dalam Produksi Video Iklan Digital Bumbu Watwet Menggunakan Model AIDCA
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v10i1.75388Kata Kunci:
peran creative, Model AIDCA, iklanAbstrak
Perkembangan media digital mendorong perubahan strategi komunikasi pemasaran dari media konvensional ke media digital, salah satunya melalui video iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan peran kreatif dalam proses perancangan dan pembuatan video iklan digital produk bumbu instan WatWet sebagai upaya membangun kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi dan dokumentasi terhadap proses pengembangan ide, penyusunan naskah, storyboard, hingga tahap produksi. Analisis dilakukan dengan iklan televisi unsur kreatif dengan model komunikasi AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, dan Action). Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan konsep kreatif yang disesuaikan dengan karakteristik audiens target, penggunaan narasi keseharian, serta visual yang konsisten dengan identitas merek mampu mendukung penyampaian pesan iklan secara efektif. Video iklan digital WatWet berfungsi sebagai sarana komunikasi pemasaran yang membantu memperkenalkan produk, membangun kedekatan emosional dengan audiens, serta meningkatkan potensi ketertarikan terhadap produk.
Unduhan
Referensi
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher)
As-Syahri, H., & Abidin, F. Z. Z. (2022/2023). Building Brand Awareness through Social Media: Analysis of Effective Content Strategies in E-Commerce Businesses Indonesia. Qardh Journal, 8(1). https://e-journal.iain palangkaraya.ac.id/index.php/qardh/article/view/9439
Andari, T. S., & Simbolon, F. P. (2022). Short Video Marketing and Gen Z’s Purchase Intention: The Role of Brand Attitude on TikTok. Journal of Social and Economics Research, 3(1). https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER/article/view/867
Chinelato, F. B., Gonçalves Filho, C., & Randt, N. P. (2023). Why is sharing not enough for brands in video ads? A study about commercial video ads' value drivers. Spanish Journal of Marketing - ESIC. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/SJME-10-2022-0214/full/html
Compas. (2023).ComPas Data Market Insight: Strategi Bisnis Digital Top 5 Brand Bumbu instan. Compas. https://compas.co.id/article/strategi-bisnis-digital/?utm_source=
Fill, C., & Turnbull, S. (2023). Marketing communications: Discovery, creation and conversations (9th ed.). Pearson Education.
Hasanah, H. (2016). Teknik-teknik observasi (sebuah alternatif metode pengumpulan data kualitatif ilmu-ilmu sosial). At-taqaddum, 21-46.
Irfandi, F., & Abdurrahman, A. (2023). The Effect of Product Advertising Through YouTube Media on Brand Awareness, Brand Image, and Purchase Intentions in the Millennial Generation. Indonesian Journal of Management Studies and Information Technology, 4(2). https://lembagakita.org/journal/index.php/IJMSIT/article/view/1534
Kotler, P. and Armstrong G. (2001), Principles of Marketing, (9th Ed), New Jersey: Prentice Hall Inc
Monica, M. (2024). Efek warna dalam dunia desain dan periklanan. Humaniora.
Rosyidah, S., Parry, J., & Aiello, G. (2025). Visual Communication in Social Change Campaigns. Yogyakarta: Penerbit Komunika Nusantara.
Waruwu, M. (2024). Pendekatan penelitian kualitatif: Konsep, prosedur, kelebihan dan peran di
bidang pendidikan. Afeksi: Jurnal Penelitian Dan Evaluasi Pendidikan, 5(2), 198-211
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Abstract views: 0
,
PDF Downloads: 0
