The PENGARUH JINGLE TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK TAHU BULAT (Studi Survei Konsumen Muda di Kabupaten Gresik)
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v10i1.75414Kata Kunci:
Jingle, Brand Awareness, Konsumen Muda, Tahu Bulat, UMKM, SEM-PLS, SmartPLSAbstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh jingle terhadap brand awareness produk tahu bulat pada konsumen muda di Kabupaten Gresik dengan pendekatan kuantitatif survei dan analisis SEM-PLS menggunakan SmartPLS 4.1.1.5. Sampel penelitian berjumlah 165 responden berusia 15–29 tahun yang pernah mendengar jingle dan membeli produk tahu bulat dalam enam bulan terakhir. Hasil menunjukkan nilai R-square adjusted sebesar 0,801, yang berarti 80,1% variasi brand awareness dijelaskan oleh jingle, dengan dimensi meaningfulness sebagai indikator paling dominan. Uji path coefficient menghasilkan koefisien sebesar 0,899 dengan t-statistic 39,079 dan p-value 0,000 sehingga jingle terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Temuan ini menegaskan bahwa jingle yang mudah diingat, bermakna, disukai, adaptif, dan terlindungi mampu memperkuat pengenalan, pengingatan, serta preferensi merek tahu bulat di kalangan konsumen muda, sehingga layak dijadikan strategi komunikasi utama bagi pelaku UMKM kuliner lokal.
Unduhan
Referensi
Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102–120. https://doi.org/10.2307/41165845
Aliyyah, H. N., Turistiati, A. T., & Sari, R. P. (2024). Personal selling communication strategy of oemah tahu purwokerto for increasing brand awareness through entrepreneurial tourism program. Majalah Ilmiah Bijak, 21(2), 273–285. https://doi.org/10.31334/bijak.v21i2.3285
Ardiyani, K. K. (2013). Analisis Pengaruh Elemen Jingle Terhadap Efektivitas Iklan Coca-Cola Versi Cahaya Ramadhan (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB,2(2). https://doi.org/https://repository.ub.ac.id/id/eprint/107194/
Ayyubi, S. A. (2023, November 1). Pameran Investasi Industri dan UMKM Gresik 2023 Tingkatkan Iklim Investasi. Javasatu.Com. https://share.google/wXaOlpHUi7FMcJPQb
Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik. (2023). Profil Industri Mikro dan Kecil Kabupaten Gresik, 2021. . BPS Kabupaten Gresik. https://sl1nk.com/E13wm
Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik. (2024a). Profil Industri Mikro dan Kecil Kabupaten Gresik 2023. BPS Kabupaten Gresik. https://l1nq.com/AyUOX
Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik. (2024b). Statistik Pemuda Kabupaten Gresik 2023. BPS Kabupaten Gresik. https://l1nq.com/bH1Ft
Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik. (2024c). Profil Industri Mikro dan Kecil Kabupaten Gresik, 2022. BPS Kabupaten Gresik. https://sl1nk.com/f2drI
Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik. (2025). Kabupaten Gresik Dalam Angka 2025. BPS Kabupaten Gresik. https://l1nq.com/LHr9y
Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik. . (2021). jumlah Penduduk Kabupaten Gresik Hasil Sensus Penduduk 2020 {SP 2020) sebesar 1.311.215 orang . BPS Kabupaten Gresik. https://l1nq.com/FqOEJ
Basoni, S. (n.d.). 5 Jingle Penjual Makanan yang Masih Diingat Sampai Sekarang. Detikcom. Retrieved January 16, 2026, from https://food.detik.com/info-kuliner/d-5133539/5-jingle-penjual-makanan-yang-masih-diingat-sampai-sekarang
Chandon, J.-L., Laurent, G., & Lambert-Pandraud, R. (2022). Battling for consumer memory: Assessing brand exclusiveness and brand dominance from citation-list. Journal of Business Research, 145, 468–481. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.02.036
Chin, W., Cheah, J.-H., Liu, Y., Ting, H., Lim, X.-J., & Cham, T. H. (2020). Demystifying the role of causal-predictive modeling using partial least squares structural equation modeling in information systems research. Industrial Management & Data Systems, 120(12), 2161–2209. https://doi.org/10.1108/imds-10-2019-0529
Eriksson, N., Rosenbröijer, C.-J., & Fagerstrøm, A. (2017). The relationship between young consumers’ decision-making styles and propensity to shop clothing online with a smartphone. Procedia Computer Science, 121, 519–524. https://doi.org/10.1016/j.procs.2017.11.069
Esch, F., Langner, T., Schmitt, B. H., & Geus, P. (2006). Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases. Journal of Product & Brand Management, 15(2), 98–105. https://doi.org/10.1108/10610420610658938
Fadhlurrahman, I. (2024, November 21). 7% Penduduk Jawa Timur ada di Kota Surabaya pada Pertengahan 2024. Databoks. 7% Penduduk Jawa Timur ada di Kota Surabaya pada Pertengahan 2024
Fauzi, A. (2018). ANALISIS WACANA IKLAN POND’S MEN #LELAKIMASAKINI VERSI RIO DEWANTO. Capture : Jurnal Seni Media Rekam, 9(2), 15. https://doi.org/10.33153/capture.v9i2.2087
Goyette, I., Ricard, L., Bergeron, J., & Marticotte, F. (2010). e‐WOM Scale: Word‐of‐mouth measurement scale for e‐services context.
Canadian Journal of Administrative Sciences / Revue Canadienne Des Sciences de l’Administration, 27(1), 5–23. https://doi.org/10.1002/cjas.129
Gultom, H. D. A., Sukardi, E., & Waileruny, S. (2021). Kajian terhadap hak eksklusif atas jingle dari perspektif hak cipta dan merek. Ajudikasi : Jurnal Ilmu Hukum, 5(2), 135–150. https://doi.org/10.30656/ajudikasi.v5i2.3978
Hair, J. F. (2014). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). SAGE
.
Handayani, D. (2010). The Official MIM Academy Coursebook Brand Operation. Jakarta: Esensi Erlangga Group.
Haryonno, H., & Ma’ruf, M. F. (2023). PENGARUH KEMAMPUAN PEMIMPIN KEPALA DESA TERHADAP PENERAPAN GOOD VILLAGE GOVERNANCE DI DESA JEBLOGAN, KECAMATAN PARON, KABUPATEN NGAWI. Publika, 2391–2400. https://doi.org/10.26740/publika.v11n4.p2391-2400
Hasanah, N., Muhtar, S., & Muliasari, I. (2020). Mudah memahami usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). Uwais inspirasi indonesia. https://books.google.co.id/books?id=AjQhEAAAQBAJ
Hendrawan, D., & Zorigoo, K. (2019). Trust in website and its effect on purchase intention for young consumers on C2C e-commerce business. Jurnal Aplikasi Manajemen, 17(3), 391–399. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2019.017.03.02
Hizkia E.P, C. (2022). Pengaruh jingle dan tagline iklan terhadap pembentukan brand awareness (studi pada jingle “shopee shark challenge” dan tagline “gratis ongkir se-indonesia” di televisi terhadap masyarakat di kota samarinda). Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, 10(4), 279. https://doi.org/10.54144/jadbis.v10i4.9033
Hume, M. (2010). Compassion without action: Examining the young consumers consumption and attitude to sustainable consumption. Journal of World Business, 45(4), 385–394. https://doi.org/10.1016/j.jwb.2009.08.007
Ismail, Z., Masood, S., & Tawab, Z. M. (2012). Factors Affecting Consumer Preference of International Brands Over Local Brands. 2nd International Conference on Social Science and Humanity, 31(12), 54-59
Ismiyadi, A., Fanani, A. F., Handayani, S., Novelia, D., & Astutik, W. (2022). PENGARUH TAGLINE DAN JINGLE IKLAN TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS. DIALEKTIKA: Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 7(2), 87–101. https://doi.org/10.36636/dialektika.v7i2.1084
Jurnaba. (2023, February 7). Sejarah Tahu Bulat dan Perjuangan Para Petani Salak. Good News From Indonesia
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. https://doi.org/10.1177/002224299305700101
Keller, K. L. (2003). Brand synthesis: The multidimensionality of brand knowledge. Journal of Consumer Research, 29(4), 595–600. https://doi.org/10.1086/346254
Keller, K. L., & Kotler, P. (2016). Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789630597784
Kitchen, P. J., & de Pelsmacker, P. (2004). Integrated marketing communications: A primer. Psychology Press. https://doi.org/10.4324/9780203502860
Kotler, P., Keller, K., & Chernev, A. (2021). Marketing management. Pearson.
Kuncaravita, S. A. (2021). Pengaruh Penerapan Electronic Procurement dan Prinsip Good Governance Terhadap Kinerja Pengadaan Barang/Jasa di Kabupaten Temanggung. Doctoral Dissertation, Institut Teknologi Sepuluh Nopember). https://doi.org/https://repository.its.ac.id/85815/
Li, Jie, Lan, Qiaoling, Liu, Lu and Yang, Fang. (2018). Integrated Online Consumer Preference Mining for Product Improvement with Online Reviews. Journal of Systems Science and Information, 7(1), 17-36. https://doi.org/10.21078/JSSI-2019-017-20
Muharmi, H. (2020). Pengaruh Service Quality, Food Quality, dan Perceived Value terhadap Behavioral Intentions dengan Consumer Satisfaction sebagai Variabel Mediasi pada Coffee Shop Rimbun Espresso and Brew Bar di Kota Padang. Assets : Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 9(2), 125. https://doi.org/10.24252/assets.v9i2.10779
Nasir, Moech. (2016). ANALISIS PENGARUH BINTANG IKLAN DAN JINGLE IKLAN TERHADAP DAYA INGAT KONSUMEN PRODUK “VASELINE MEN” (Studi Kasus Pada Kecamatan Tawangsari Kabupaten Sukoharjo). Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis 332-335
https://doi.org/http://eprints.umsida.ac.id/131/1/MOECH%20NASIR_322-335%20fix.pdf
Park, H.-J. (2013). The antecedents of purchasing fast fashion brands. The Research Journal of the Costume Culture, 21(6), 827–843. https://doi.org/10.7741/rjcc.2013.21.6.827
Pemerintah kabupaten gresik. (2016, November 15). Universitas Internasional Semen Indonesia (UISI). https://uisi.ac.id/read/pemerintah-kabupaten-gresik
Pickett‐Baker, J., & Ozaki, R. (2008). Pro‐environmental products: Marketing influence on consumer purchase decision. Journal of Consumer Marketing, 25(5), 281–293. https://doi.org/10.1108/07363760810890516
Pratama, T., Prayitno, H. J., Purnomo, E., Setyawan, S., & Ibrahim, M. (2024). Semiotika Simbolik Pesan Partai Politik PDIP di TikTok Bagi Gen Z pada Era Komunikasi Global. Jurnal Keilmuan Dan Keislaman, 91–115. https://doi.org/10.23917/jkk.v3i2.342
Putri Salsabila Indrawan Lubis, & Rofila Salsabila. (2024). Peran UMKM (usaha mikro, kecil, dan menengah) dalam meningkatkan pembangunan ekonomi di indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 91–110. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i2.716
Rabontu, Cecilia Irina., Boncea, Amelia Georgiana. (2007). Concepts and Theories Regarding the Behavior of The Consumer of Products and Services. MPRA Paper No. 7853, 1-9
Rostiani, R., & Kuron, J. (2020). PURCHASING FAST-FASHION IN INDONESIA: DO WE LIKE IT OR DO WE HAVE TO LIKE IT? Journal of Indonesian Economy and Business, 34(3). https://doi.org/10.22146/jieb.50554
Setiabudhi, H., Suwono, Agus Setiawan, Y., & Karim, S. (2025). Analisis Data Kuantitatif dengan SmartPLS 4. Ebooks.borneonovelty.com.https://ebooks.borneonovelty.com/media/publications/588838-analisis-data-kuantitatif-dengan -smartpl-29069ce4.pdf (2025)
Shakil, A., & Siddiqui, D. A. (2018). How jingles in advertising affect retention and recall of the product. SSRN Electronic Journal, 7(2), 20-29. https://doi.org/10.2139/ssrn.3302192
sigmaresearch. (2025, October 17). Tren konsumen indonesia 2025 menurut data riset pasar. Sigma Research. https://sigmaresearch.co.id/tren-perilaku-konsumen-indonesia-2025/
Soehadi, A. W. (2005). “Effective Branding: Konsep Dan Aplikasi Pengembangan Merek Yang Sehat Dan Kuat.” Mizan Pustaka, Bandung. https://share.google/nobO6lZqsNk8dn37o
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D.
Sutrasno, S. A. (2014). Kajian normatif pasal 1 ayat 3 undang-undang nomor 11 tahun 2012 tentang sistem peradilan pidana anak. Rechstaat: Jurnal Ilmu Hukum, 8(1). https://doi.org/https://sl1nk.com/Ohuw9
Wardhana, A. (2024). Perilaku konsumen di era digital. Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Wibowo, K. A., & Prabawani, B. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk dan jingle iklan terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen sari roti di semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 713–725. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.29758
Wibowo, M. (2015). Implementasi Pasal 40 Ayat (1) Huruf D Undang Undang Nomor 28 Tahun 2014 Tentang Hak Cipta terhadap Perlindungan Karya Musik Atau Lagu dalam Bentuk Vcd di Kota Bandar Lampung. Jurnal Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Brawijaya. https://doi.org/https://sl1nk.com/cBFtz
Widiyanti, S., & Othman, L. (2024). Pengaruh Atribut Iklan (Tagline, Jingle dan Colour) di Televisi Terhadap Brand Awareness Marketplace Blibli (Survei Pada Mahasiswa Universitas Riau). eCo-Buss, 7(1), 148–158. https://doi.org/10.32877/eb.v7i1.1304
Wujud Nyata Pembinaan UMKM, Petrokimia Gresik Dinobatkan sebagai “The Most Committed Corporate” Dalam Bina Mitra UMKM Award 2025. (2025, May 16). PT. Petrokimia Gresik. https://petrokimia-gresik.com/news/wujud-nyata-pembinaan-umkm-petrokimia-gresik-dinobatkan-sebagai-the-most-committed-corporate-dalam-bina-mitra-umkm-award-2025?hl=en
Zulkarnaen, A. Y. (2016). "Pengaruh Jingle “Indomie Seleraku” Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Indomie Pada Kalangan Mahasiswa Program Studi Seni Musik Di Universitas Pasundan.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Abstract views: 0
,
PDF Downloads: 0
