ANALISIS RESEPSI AUDIENS TIKTOK TERHADAP GIMMICK MARKETING “RAZIA SEKOLAH” EMINA COSMETICS
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v10i2.75901Keywords:
Analisis Resepsi, Gimmick Marketing, Emina Cosmetics, TikTokAbstract
Modernisasi menuntut semua brand untuk selalu mengeksplor strategi pemasaran terbaru dan mengembangkan kreativitas agar produk atau jasa yang dipromosikan mendapat atensi dari masyarakat, khususnya di sosial media. Salah satu strategi pemasaran digital yang saat ini sedang berkembang dan banyak digunakan adalah gimmick marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui resepsi audiens TikTok terhadap konten gimmick marketing "razia sekolah" Emina Cosmetics. Untuk mencapai tujuan tersebut, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian analisis resepsi Stuart Hall yang dipadukan dengan teori Gimmick Marketing oleh Yoesoep Edhi Rachmad. Terdapat delapan informan dalam penelitian ini dan berhasil menemukan lima orang dalam posisi hegemonic-dominant, dua orang dalam posisi negotiated, serta satu orang pada posisi oppositional. Hasil tersebut menunjukkan bahwa audiens TikTok merupakan tokoh yang aktif dalam memberikan pemaknaan. Selain itu, konten gimmick marketing terbukti mampu menarik atensi audiens TikTok dan menaikkan brand awareness Emina Cosmetics namun masih belum membuat audiens sampai ke tahap pembelian. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengandung strategi gimmick terbaru yang digunakan oleh para brand serta melahirkan fokus penelitian baru di masa mendatang.
Downloads
References
Aisyah, S. (2020). Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Isi Pesan Pada Iklan Wardah Cosmetics "Long Lasting Lipstic Feel The. https://doi.org/10.31294/jkom
Amna, A. (2019). HIJRAH ARTIS SEBAGAI KOMODIFIKASI AGAMA Afina Amna (Vol. 13, Issue 2). https://news.detik.com/kolom/d-4439584/arus-balik-hijrah
Aulia, R. (2024). ANALISIS RESEPSI KONSUMEN TERHADAP LIVE STREAMING TIKTOK SHOP DI AKUN PENJUALAN HEWAN DAN TANAMAN.
Azhar, A., & Yudha Erlangga, C. (2025). Penerapan Model Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) pada Promosi Produk Hmns di Media Sosial Instagram. 5. https://doi.org/10.37680/almikraj.v5i2.7005
Azizah, L. (2021). refzab11.
Cangara, H. (2009). Pengantar Ilmu Komunikasi (Revisi). PT. Raja Grafindo Persada.
Chandra, E. (2023). KEKUATAN ALGORITMA DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL APLIKASI TIKTOK.
Dahiya, S., Devi, S., & Mahapatra, S. N. (2019). JMRA)2770, Impact Factor: 6.303. In Article in Journal of Management Research and Analysis (Vol. 6). http://jmraonline.comhttp://jmraonline.com,
Dewi, S., & Wahyuni, I. I. (2020). STRATEGI WORD OF MOUTH PADA PROGRAM EMINA GIRL GANG AMBASSADOR. In Jurnal LINIMASA (Vol. 3, Issue 1).
Dwiputra, K. O. (2021). Analisis resepsi khalayak terhadap pemberitaan Covid-19 di klikdokter.com. http://ejournal.unitomo.ac.id/index.php/jkp
Dzalila, L., & Amalia, D. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Pada Akun @handmadeshoesby. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 3(4), 1297–1306. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v3i4.3439
Dzikrillah, A. F. (n.d.). ANALISIS RESEPSI PERAN GENDER TERHADAP PASANGAN SUAMI ISTRI MUDA DI SIDOARJO PADA FILM BABY BLUES (2022).
Emeilia, R., & Muntazah, A. (2021). HAMBATAN KOMUNIKASI DALAM PEMBELAJARAN ONLINE DI MASA PANDEMI COVID-19.
Helmi, M. (2020). Penemuan Hukum oleh Hakim Berdasarkan Paradigma Konstruktivisme. Kanun Jurnal Ilmu Hukum, 22(1), 111–132. https://doi.org/10.24815/kanun.v22i1.14792
Isra, A., Al Hidayat, P., & Bisyri, M. (2025). ANALISIS PESAN PEMASARAN DALAM KONTEN INSTAGRAM @yotta_id (Vol. 18, Issue 1).
Kusuma1, D. F., & Sugandi, M. S. (2018). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan Oleh Dino Donuts. Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(1), 18–33.
Meliana, P., Sarsono, & Hamidah, R. (2024). LOYALITAS PELANGGAN EMINA COSMETICS DITINJAU DARI BRAND TRUST, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK (Studi PadaEmina Girl Gang Ambassador).
Muhson, A. (2006). T eknik A nalisis Kuantitatif 1 TEKNIK ANALISIS KUANTITATIF.
Musianto, L. (2020). Perbedaan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan kualitatif dalam metode penelitian.
Ni Putu Sinta Dewi. (2024). Dasar Metode Penelitian.
Noviyanti, D. (2015). Pentingnya Implementasi Strategi Pemasaran BagiTravel Haji dan Umroh di Banjarmasin.
Nur, A. (2013). PARADIGMA PENELITIAN KUALITATIF : KONTRUKTIVIS DAN PARADIGMA KRITIS.
Nuraini, N., Taj Syifa, H., Juan Saputra, A., & Solihatin, E. (2024). Analisis Pemilihan Bahasa dalam Strategi Branding dan Marketing pada Akun TikTok @baksomasroy. Endang Solihatin INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4, 18154–18169.
Pawaka, D., & Choiriyati, W. (2020). Analisis Resepsi Followers Milenial @indonesiafeminis dalam Memaknai Konten Literasi Feminisme. In AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi: Vol. I (Issue 1). http://ejournal.amikompurwokerto.ac.id/index.php/AGUNA/
Pehulisa, K., Ratri Rahmiaji, L., & Surayya Ulfa, N. (n.d.). ANALISIS RESEPSI KONTEN SOFT SELLING BERBENTUK PARODI PADA PRODUK TENUE DE ATTIRE DI TIKTOK. https://fisip.undip.ac.id
Phaza, A. (2024). ANALISIS RESEPSI PEMILIH PEMULA JAWA TIMUR TERHADAP PERSONAL BRANDING GANJAR PRANOWO DI INSTAGRAM .
Putri, A., Macharani, & Arviani, H. (2023). Analisis Resepsi Karyawan Jakarta Terhadap Konten Media Sosial Instagram Kopi Tuku (Studi Kasus : Konten Media Sosial Instagram Kopi Tuku).
Putri, D. N. A., & Sosialita, T. D. (2024). Hubungan Self-Esteem terhadap Fungsi Psikologis Make-Up Seduction dan Camouflage pada Mahasiswi Usia Emerging Adulthood.
Radna Andi Wibowo. (2019). Manajemen Pemasaran.
Risdalia Putri, Christian Wiradendi Wolor, & Adnan Kasofi. (2025). Strategi Konten Media Sosial dalam Meningkatkan Daya Tarik Perpustakaan dan Galeri Kota Bogor. Masip: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis Dan Publik Terapan, 3(2), 33–42. https://doi.org/10.59061/masip.v3i2.1032
Rochma, D. N., Program, I., Komunikasi, S. I., Sunan, U., & Surabaya, A. (2024). Analisis Strategi Branding melalui Konten Kreatif di Media Sosial Tiktok @azawear.
Rojek, C. (2009). Media Cultural Studies : Critical Approaches.
Salsabilah, Y. (2024). ANALISIS RESEPSI GEN Z PEREMPUAN SURABAYA TERHADAP PENJUALAN PRODUK PAKAIAN MUSLIMAH DI LIVE TIKTOK SHOP.
Surokim, dkk. (2016). Riset Komunikasi : Strategi Praktid Bagi Peneliti Muda .
Umanailo, M. C. B. (2019). Paradigma Konstruktivis. https://doi.org/10.31219/osf.io/9ja2t
Utami, R., & Hardiana, A. (2021). Pemaknaan Pendengar Terhadap Iklan Testimoni Nutrisi Herbal Nariyah Di Radio Kasihku FM Bumiayu Dalam Teori Resepsi Stuart Hall. https://e-journal.iahn-gdepudja.ac.id/index.php/SN
Utomo, S. B. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing dalam Memperkenalkan Kawasan Wisata Jalan Tunjungan di Surabaya. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 3(2), 449–458. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v3i2.284
Vera Nurfajriani, W., Ilhami, M. W., Mahendra, A., Sirodj, R. A., Afgani, W., Negeri, U. I., Fatah, R., & Abstract, P. (2024). Triangulasi Data Dalam Analisis Data Kualitatif. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(17), 826–833. https://doi.org/10.5281/zenodo.13929272
Wekke, I. S. (2019). Metode Penelitian Sosial. https://www.researchgate.net/publication/344211045
Yoesoep Edhi Rachmad. (2024). Digital Marketing Theories : From Gimmick to Loyalty.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Abstract views: 16
,
PDF Downloads: 20
