OTENTISITAS DAN VERNAKULARISME: ULASAN SEMIOTIK IDENTITAS VISUAL SOTO SEDARI

Abstract

Dalam merancang identitas visual restoran Soto Sedari, studio Projek Agni menggunakan adaptasi elemen-elemen desain vernakular dan budaya visual lokal ke dalam konteks yang lebih kontemporer. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan analisis formalistik aspek semiotik dan proses representasi simbolik pada perancangan identitas visual Soto Sedari. Dalam artian, pilihan-pilihan yang diambil dalam perancangan dikaji sebagai bagian dari kondisi material, sosial, dan budaya dari dunia tempat perancang dan karya rancang berasal. Penelitian juga berfokus mengenai relasi elemen-elemen visual yang dengan konteks yang dimilikinya, sehingga pemirsa karya mampu secara akurat memahami referensi yang digunakan. Dalam penelitian, metode kualitatif deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan analisis tanda, denotasi, konotasi, dan mitos melalui gagasan Roland Barthes mengenai ‘order of signification’. Salah satu temuan dalam penelitian antara lain adalah hubungan antara pilihan mengadaptasi desain vernakular dengan perkembangan paradigma keilmuan desain yang mengarah pada skeptisisme Postmodernisme serta relasinya dengan respon atas tuntutan produksi skala besar dalam moda kapitalisme. Dalam konteks akademis keilmuan desain komunikasi visual, penelitian ini diharapkan mampu berkontribusi memberikan referensi untuk penelitian yang serupa di masa yang akan datang, terlebih yang berfokus pada investigasi interdisiplin mengenai relasi desain dengan masyarakat, sejarah, dan budaya. Kata Kunci: Analisis Formalistik, Semiotika, Representasi Simbolik, Desain Vernakular.