PENAMAAN TOKO DI SIDOARJO KOTA: KAJIAN LANSKAP LINGUISTIK

Abstract

Kondisi bahasa di suatu wilayah dapat diketahui melalui penanda bahasa yang ada di ruang publik karena bahasa di ruang publik terefleksi secara alami. Penanda bahasa di ruang publik disebut lanskap linguistik. Salah satu jenis lanskap linguistik adalah penamaan toko komersial. Toko komersial memiliki bentuk bahasa, pola frasa, dan fungsi yang berbeda-beda, walaupun telah diatur perundang-undangan. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mendeskripsikan lanskap linguistik penamaan toko di Sidoarjo Kota berdasarkan bentuk monolingual, bilingual, dan multilingualnya, (2) mendeskripsikan lanskap linguistik penamaan toko di Sidoarjo Kota berdasarkan pola sintaksis frasanya, dan (3) mendeskripsikan fungsi lanskap linguistik penamaan toko di Sidoarjo Kota. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini berupa nama-nama toko sandang, pangan, dan papan di Jalan Gadjah Mada, Jalan K.H. Mukmin, Jalan Diponegoro, dan Jalan Pahlawan yang diperoleh dengan cara memotret papan nama toko secara langsung menggunakan kamera ponsel dan kamera digital. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik Hubung Banding Menyamakan (HBS) dan teknik Hubung Banding Membedakan (HBS). Instrumen analisis data yang digunakan adalah tabulasi. Hasil yang diperoleh yaitu: (1) lanskap linguistik penamaan toko di Sidoarjo Kota memiliki 6 pola, yaitu pola JT+P+N, JT+N, JT+P, P+N, N, dan P. Pola yang cenderung digunakan adalah pola JT+N dan pola P+N, (2) pada lanskap linguistik toko monolingual, pola frasanya cenderung mengikuti bahasa yang digunakan dalam penamaan; pada lanskap lingustik toko bilingual, pola frasa pada lanskap linguistik toko berbahasa selain Indonesia-Inggris, khususnya yang berbahasa Indonesia-Jawa, pola frasanya cenderung berpola DM; pada lanskap linguistik monolingual, bilingual, dan multilingual, ditemukan kontestasi antara Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris. Kontestasi tersebut berupa pola keterbalikan antara bahasa yang digunakan dengan pola frasa yang digunakan, seperti lanskap linguistik toko berbahasa Indonesia yang berpola frasa MD dan toko berbahasa Inggris yang berpola frasa DM, (3) fungsi informasi pada lanskap linguistik penamaan toko di Sidoarjo Kota bertujuan untuk memberikan informasi penawaran produk dan jasa serta memberikan informasi lokasi toko, sedangkan fungsi simbolisnya adalah menunjukkan kepemilikan, identitas, dan asal daerah.

Kata Kunci: lanskap linguistik, penamaan toko, pola sintaksis frasa, monolingual, bilingual, multilingual