PENGARUH VARIAN PRODUK DAN KEBIJAKAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAHAN KEBUTUHAN POKOK DI RETAIL BISNIS RIN MART SIDOARJO

  • Yuni Kartikasari Universitas Negeri Surabaya
  • Tri Sudarwanto Universitas Negeri Surabaya

Abstract

The following research aims to analyze and explain the effect of product variants and pricing policies on purchasing decisions for basic necessities in the retail business of Rin Mart Sidoarjo. This type of research uses quantitative research by determining the sample using the slovin formula. Data collection techniques by distributing questionnaires are given to consumers who have purchased basic necessities at the Rin Mart Sidoarjo retail business. The data analysis technique in this study used multiple linear regression analysis techniques. From the data analysis that has been done, the product variant variable (X1) has a positive influence on purchasing decisions (Y). The price policy variable (X2) has a positive influence on purchasing decisions (Y). Product variance (X1) and price policy (X2) simultaneously influence the purchasing decision (Y) of basic necessities in the retail business of Rin Mart Sidoarjo.

Keywords: product variant, price policy, purchase decision.

References

Cahyani, Wiwik & Raya Sulistyowati. (2021). Pengaruh Sales Promotion dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Melalui Aplikasi Tix Id (Studi pada penggunda Aplikasi Tix Id di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN). Vol. 9. No. 1.
(https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/40492/35090)

Cravens David W. (2016). Pemasaran Strategis. Jakarta: Erlangga.

Damiati, dkk. (2017). Perilaku konsumen. Depok: PT Raja Grafindo Persada.

Ebang, Flavia Rosemery Stelanys Oba & Raya Sulistyowati. (2021). Pengaruh Marketing Mix dan Faktor Situasional terhadap Keputusan Pembelian Masker pada Masa Pandemi Covid-19 di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN). Vol. 9. No. 3.(https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/40192/34900)

Farli Liwe. (2015). Perilaku KonsumenEdisi Enam. Jakarta: Binarupa Aksara.

Gilbert. (2013). Dasar Dasar Riset Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Ilaisyah, Hamidah Lailanur & Raya Sulistyowati. (2020). Pengaruh Brand ambassador dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN). Vol 8. No. 3. (https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/39989/34766)

Irawan & Farid Wijaya. (2016). Pemasaran Prinsip dan Kasus. Yogyakarta: BPFE.

Kotler & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT Indeks

Laksana, Fajar. (2018). Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graha Ilmu

Marknesis. (2014). Pemasaran Srategi, Taktik & Kasus. Yogyakarta: Jelajah Nusa.

Peter, J. P. & Olson, J. C. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.

Pratiwi, Widya Ayu & Raya Sulistyowati. (2020). Pengaruh Inovasi Produk dan Social Media Marketing terhadap Sales performance pada IKM Batik Gedog Kabupaten Tuban. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN). Vol. 08. N0. 01.(https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/32047/29067)

Riskyadafi, Yafi Faishal & Raya Sulistyowati. (2021). Pengaruh Media Sosial dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pertandingan Sepak Bola Persebaya pada Loket.com. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN). Vol. 9. No. 2.(https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/40543/35128)

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta: Andy.

Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran jasa-Pinsip, penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andy
Published
2022-12-30
How to Cite
Kartikasari, Y., & Sudarwanto, T. (2022). PENGARUH VARIAN PRODUK DAN KEBIJAKAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAHAN KEBUTUHAN POKOK DI RETAIL BISNIS RIN MART SIDOARJO. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(2), 1725-1731. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n2.p1725-1731
Section
Article
Abstract Views: 120
PDF Downloads: 113