PENGARUH PERIKLANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE ORIGINOTE EYE SERUM PADA SHOPEE DAN TIKTOK SHOP
Abstract
This research aims to determine the effect of advertising and price on purchasing decisions for The Originote Eye Serum on Shopee and TikTok Shop. This type of research uses a quantitative approach. The population of this research uses all consumers who purchased The Originote Eye Serum in the city of Surabaya. The sample in this study used was 114 respondents using a porpuvise sampling technique. In this research, data collection used a questionnaire. In this research, the analysis technique used is multiple linear regression analysis using the SPSS version 22 application. The results of this research show that the advertising variable has an effect on purchasing decisions, the price variable has no effect on purchasing decisions, and advertising variables and price on purchasing decisions.
References
Adwimurti, Y., & Sumarhadi, S. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 74–90. https://doi.org/10.32509/jmb.v3i1.3070.
Apriani, R. (2021). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Shopee.Co.Id. Skripsi, Manajemen. Pekanbaru: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Buchari, A. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie), Khasanah Ilmu -Jurnal Pariwisata Dan Budaya, doi: 10.31294/khi.v12i1.10132.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: Qiara Media, 3.
Herman, H., Suprayetno, J., & Witiyastuty, H. (2021). the Effect of Prices and Promotions on Purchasing Decisions At Pt Putra Usaha Mandiri. International Journal of Economics, Business and Accoounting Research (IJEBAR), 1(3), 253–268. https://ije3.esc-id.org/index.php/home/article/view/35
Herrmann, A., Algesheimer, R., & Dholakia, M. (2007). The Social Influence of Brand Community: Evidence From European Car Clubs. University of St.Gallen, 69. https://doi.org/10.1509/jmkg.69.3.19.66363.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Kotler, P., & Keller, L. K. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. K. (2019). Marketing 4.0. Jakarta: Gramedia.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga.
Marisa, O., & Rowena, J. (2019). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kembali pada Produk High End Make Up and Skin Care Pada Generasi Millenial Jakarta. Jurnal Bina Manajemen, 7(2), 161–170.
Mahmud, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Di Kota Surabaya. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 5, 157–169. http://repository.untag-sby.ac.id/23484/15/JURNAL.pdf.
Murhadi, W. R. (2022). Pengaruh E-Service Quality, Kesadaran Merek, Kepercayaan, Word Of Mouth, Dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, Volume 16. doi: 10.32812/jibeka.v16i2.471.
Mowen, J., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta. Erlangga.
Octavia, A. N., Erlinda, D., & Lau, M. P. (2023). Analisis Citra Merek , Periklanan dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Fokus EMBA, 02(02), 157–167.
Pamungkas, R. T., & Djulaeka. (2019). Perlindungan Hukum Pemegang Hak Cipta Atas Lagu Yang Diunggah Pada Aplikasi Tiktok, Simposium Hukum Indonesia.
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(2), 150–160. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.473
Purnama, N. I., Putri, L. P., & Bahagia, R. (2021). Analisis E-Commerce Dalam Membantu Penjualan UMKM di Tengah Pandemi. Ekonomikawan: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Studi Pembangunan, 21(2), 194–200. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/ekawan/article/view/8503
Rahmat, A. F., Dedy Ansari Harahap, & Nindya Saraswati. (2023). Pengaruh Advertising, Brand Ambassador dan Product Bundling terhadap Purchase Decision pada Produk Scarlett Whitening. Bandung Conference Series: Business and Management, 3(2), 749–757. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v3i2.8010
Rokhim, L. N., & Riyanto, K. (2024). The Influence of Brand Image and Celebrity Endorsers on Sales of Skincare Products The Originote. Journal of Multidisciplinary in Social Sciences, 01(03), 66–71.
Sa'adah, A. N. (2022). Persepsi Generasi Z Terhadap Fitur Tiktok Shop Pada Aplikasi Tiktok. Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, 2(5).
Sarjita. (2023). Pengaruh Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. JBMA : Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi, 10(1), 2715–8594.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Jurnal Aplikasi Ekonomi, Akuntansi Dan Bisnis Vol., 1(1), 001–015. https://doi.org/10.35212/277621
Siahaan, M., & Christiani, D. (2021). the Effect of Prices and Promotions on Purchase Decisions At Shopee ( Case Study of Bhayangkara University Jakarta Raya ). International Journal of Economy, Education and Entrepreneuship, 1(3), 253–268.
Silalahi, F., & Chaniago, H. (2020). Analisis perubahan perilaku konsumen E-Commerce Shopee pada masa pandemi covid-19 di kota bandung. International Journal Administration, Business & Organization, ISSN: 2721-5652, 2(1), 79–88. https://ijabo.a3i.or.id
Suswanto, P., & Setiawati, S. D. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Shopee Dalam Membangun Positioning Di Tengah Pandemi Covid-19 Di Indonesia, Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), pp. 16–29.
Sulistiyawati, E. S., & Widayani, A. (2020). Marketplace Shopee Sebagai Media Promosi Penjualan UMKM di Kota Blitar, Jurnal Pemasaran Kompetitif. doi: 10.32493/jpkpk.v4i1.7087.
Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Sofyan, M. Nur Fitri Rahmawati, & Ahmad Junaidi. (2022). Analisis Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Ekspedisi Pt. Kadiri Logistik Cargo. Conference Series, 1(1), 83–95.
Tjiptono, F. (2017), Strategi Pemasaran, Edisi 4, Yogyakarta: ANDI.
Effendi, T., & Defrizal. (2024). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan E-Wom Terhadap Minat Beli Produk The Originote Di Bandar Lampung. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 8(1), 128–137. https://doi.org/10.52362/jisamar.v8i1.1417
Apriani, R. (2021). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Shopee.Co.Id. Skripsi, Manajemen. Pekanbaru: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Buchari, A. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie), Khasanah Ilmu -Jurnal Pariwisata Dan Budaya, doi: 10.31294/khi.v12i1.10132.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: Qiara Media, 3.
Herman, H., Suprayetno, J., & Witiyastuty, H. (2021). the Effect of Prices and Promotions on Purchasing Decisions At Pt Putra Usaha Mandiri. International Journal of Economics, Business and Accoounting Research (IJEBAR), 1(3), 253–268. https://ije3.esc-id.org/index.php/home/article/view/35
Herrmann, A., Algesheimer, R., & Dholakia, M. (2007). The Social Influence of Brand Community: Evidence From European Car Clubs. University of St.Gallen, 69. https://doi.org/10.1509/jmkg.69.3.19.66363.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Kotler, P., & Keller, L. K. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. K. (2019). Marketing 4.0. Jakarta: Gramedia.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga.
Marisa, O., & Rowena, J. (2019). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kembali pada Produk High End Make Up and Skin Care Pada Generasi Millenial Jakarta. Jurnal Bina Manajemen, 7(2), 161–170.
Mahmud, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Di Kota Surabaya. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 5, 157–169. http://repository.untag-sby.ac.id/23484/15/JURNAL.pdf.
Murhadi, W. R. (2022). Pengaruh E-Service Quality, Kesadaran Merek, Kepercayaan, Word Of Mouth, Dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, Volume 16. doi: 10.32812/jibeka.v16i2.471.
Mowen, J., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta. Erlangga.
Octavia, A. N., Erlinda, D., & Lau, M. P. (2023). Analisis Citra Merek , Periklanan dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Fokus EMBA, 02(02), 157–167.
Pamungkas, R. T., & Djulaeka. (2019). Perlindungan Hukum Pemegang Hak Cipta Atas Lagu Yang Diunggah Pada Aplikasi Tiktok, Simposium Hukum Indonesia.
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(2), 150–160. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.473
Purnama, N. I., Putri, L. P., & Bahagia, R. (2021). Analisis E-Commerce Dalam Membantu Penjualan UMKM di Tengah Pandemi. Ekonomikawan: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Studi Pembangunan, 21(2), 194–200. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/ekawan/article/view/8503
Rahmat, A. F., Dedy Ansari Harahap, & Nindya Saraswati. (2023). Pengaruh Advertising, Brand Ambassador dan Product Bundling terhadap Purchase Decision pada Produk Scarlett Whitening. Bandung Conference Series: Business and Management, 3(2), 749–757. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v3i2.8010
Rokhim, L. N., & Riyanto, K. (2024). The Influence of Brand Image and Celebrity Endorsers on Sales of Skincare Products The Originote. Journal of Multidisciplinary in Social Sciences, 01(03), 66–71.
Sa'adah, A. N. (2022). Persepsi Generasi Z Terhadap Fitur Tiktok Shop Pada Aplikasi Tiktok. Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, 2(5).
Sarjita. (2023). Pengaruh Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. JBMA : Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi, 10(1), 2715–8594.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Jurnal Aplikasi Ekonomi, Akuntansi Dan Bisnis Vol., 1(1), 001–015. https://doi.org/10.35212/277621
Siahaan, M., & Christiani, D. (2021). the Effect of Prices and Promotions on Purchase Decisions At Shopee ( Case Study of Bhayangkara University Jakarta Raya ). International Journal of Economy, Education and Entrepreneuship, 1(3), 253–268.
Silalahi, F., & Chaniago, H. (2020). Analisis perubahan perilaku konsumen E-Commerce Shopee pada masa pandemi covid-19 di kota bandung. International Journal Administration, Business & Organization, ISSN: 2721-5652, 2(1), 79–88. https://ijabo.a3i.or.id
Suswanto, P., & Setiawati, S. D. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Shopee Dalam Membangun Positioning Di Tengah Pandemi Covid-19 Di Indonesia, Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), pp. 16–29.
Sulistiyawati, E. S., & Widayani, A. (2020). Marketplace Shopee Sebagai Media Promosi Penjualan UMKM di Kota Blitar, Jurnal Pemasaran Kompetitif. doi: 10.32493/jpkpk.v4i1.7087.
Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Sofyan, M. Nur Fitri Rahmawati, & Ahmad Junaidi. (2022). Analisis Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Ekspedisi Pt. Kadiri Logistik Cargo. Conference Series, 1(1), 83–95.
Tjiptono, F. (2017), Strategi Pemasaran, Edisi 4, Yogyakarta: ANDI.
Effendi, T., & Defrizal. (2024). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan E-Wom Terhadap Minat Beli Produk The Originote Di Bandar Lampung. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 8(1), 128–137. https://doi.org/10.52362/jisamar.v8i1.1417
Published
2024-07-23
How to Cite
Arifasari, A., & Rakhmawati, D. (2024). PENGARUH PERIKLANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE ORIGINOTE EYE SERUM PADA SHOPEE DAN TIKTOK SHOP. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(2), 196-206. Retrieved from https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/62831
Issue
Section
Article
Copyright (c) 2024 Alfina Hidayatul Arifasari, Dwi Yuli Rakhmawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Abstract Views: 0
PDF Downloads: 0
