PENGARUH BRAND AMBASSADOR K-POP DAN CITRA MEREK LOKAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MEREK WHITELAB DI INDONESIA

  • Yenni Ashariyanti Universitas Negeri Surabaya
  • Fitri Norhabibah, S.I.Kom., M.I.Kom. Universitas Negeri Surabaya
Keywords: K-pop Brand Ambassador, Local Brand Image, Purchase Decision.

Abstract

Marketing communications is an important part of consumer purchasing decisions for a brand. Companies choose brand ambassadors based on the same goal, namely wanting to persuade and invite consumers and the public to buy the products they offer. Founded in March 2020, Whitelab is a skincare company that managed to rank fifth in the best-selling local skincare category in e-commerce. Brand image is a description of the level of consumer confidence and trust in a particular brand. This research aims to find out how K-pop brand ambassadors and local brand image influence the decision to purchase Whitelab brand skincare. This research method uses a quantitative approach. Data was collected using questionnaires and literature study. Questionnaires were used to collect information regarding responses to K-pop brand ambassadors, local brand image, and purchasing decisions. Meanwhile, literature studies are used for theoretical analysis regarding K-pop brand ambassadors, local brand image, and purchasing decisions. The results of the research show that 1. The K-pop brand ambassadors does not partially influence the decision to purchase Whitelab brand skincare. 2. The local brand image partially influences the decision to purchase Whitelab brand skincare. 3. The K-pop brand ambassador and local brand image simultaneously influence purchasing decisions. Whitelab brand skincare.

References

Alvina, Miza. 2020. Spire Insight: Potensi Pasar Kosmetik Indonesia, (Online), (https://technobusiness .id/insight/spire-insights/2020/10/30/spire-insight-pote nsi-pasar-kosmetik-indonesia/, diakses pada 13 Juni 2023).
ANP. 2022. Whitelab Berhasil Raih 5 Penghargaan Selama Tahun 2021, (Online), (https://www.mnctri jaya.com/news/detail/49624/whitelab-berhasil-raih-5-penghargaan selama-tahun-2021, diakses pada 01 Maret 2023).
BPS (Ed). 2022. Pertumbuhan Ekonomi Indonesia Triwulan I-2022, (Online), (https://bekasikab.bps.go.id /pressrelease/2022/05/12/1014/pertumbuhan-ekonomi indonesia-triwulan-i-2022.html, diakses pada 10 Juli 2023).
BPS (Ed). 2023. Ekonomi Indonesia Triwulan I-2023 Tumbuh 5,03 Persen (y-on-y), (Online), (https://www. bps.go.id/pressrelease/2023/05/05/1998/ekonomi-indo nesia-triwulan-i-2023-tumbuh-5-03-persen--yony.html #:~:text=Perekonomian%20Indonesia%20berdasarkan%20 besaran%20Produk,y-on-y), diakses pada 10 Juli 2023).
BPS (Ed). 2023. Jumlah Penduduk Pertengahan Tahun (Ribu Jiwa), 2021-2023, (Online), (https://www.bps. go.id/indicator/12/1975/1/jumlah-penduduk pertengah an-tahun.html, diakses pada 10 Juli 2023).
BPS (Ed). 2023. Laju Pertumbuhan PDB menurut Pengeluaran (Persen), 2023, (Online), (https://www .bps.go.id/indicator/169/108/1/-seri-2010-4-laju-pertu mbuhan-pdb-menurut-pengeluaran.html, diakses pada 10 Juli 2023).
Compas (Ed). 2022. 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace, (Online), (https://compas.co.id /article/brand-skincare-lokal-terlaris/, diakses pada 01 Maret 2023).
Haul, Beauty (Ed). 2022. 9 Artis Korea yang Menjadi Brand Ambassador Skincare Indonesia, (Online), (https://www.beautyhaul.com/blog/9-artis-korea-yang-menjadi-brand-ambassador-skincare-indonesia,diakses pada 09 Maret 2023)
Mawaddah Putri, Lifia. 2022. Alasan Whitelab gandeng Oh Sehun jadi "brand ambassador”, (Online), (https://www.antaranews.com/berita/3226057/alasan-whitelab-gandeng-oh-sehun-jadi-brandambassador#:~: text=Jakarta%20(ANTARA)%20 %2D%20Brand%20 Manager,membangun%20relasi%20dengan%20aktor%20Korea, diakses pada 12 Juli 2023).
Setiawan, Muri. 2023. Siapa Pemilik Whitelab, Omzet Miliaran Rupiah Setahun, (Online), (https://lintasbabel .inews.id/read/268081/siapa-pemilik-whitelab-omzet-miliaran-rupiah-setahun, diakses pada 20 Juli 2023).
Sutiani, Lia. 2022. Survei KIC: Brand Awareness Produk Ini Naik 45,9% Berkat Promosi Lewat Idol K-pop, (Online), (https://compas.co.id/article/promosi-lewat-idol-k-pop/, diakses pada 15 Maret 2023).
Tempo (Ed). 2020. Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik, (Online), (https://kemenperin.go.id/ artikel/21460/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong-Industri Kosmetik, diakses pada 01 Maret 2023).
ZAP. 2020. ZAP Beauty Index, (Online), (https://zapclinic .com/zapbeautyindex, diakses pada 30 Oktober 2023).
Arikunto, S. 2010. Prosedur Penelitian. Jakarta : Rineka Cipta.
Arikunto, S. 2013. Manajemen Penelitian. Jakarta : Rineka Cipta.
Assauri, Sofjan. 1987. Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Jakarta : PT Raja Grafindo Persada.
Firmansyah, A. 2019. Pemasaran Produk dan Merk (Planning & Strategy). Surabaya: Qiara Media.
Ghozali, I. 2010. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 19 (edisi kelima). Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 23, 8th edition. Semarang: Universitas Diponegoro.
Ismail, I., & AlBahri, F. P. 2019. “Perancangan E-Kuisioner menggunakan CodeIgniter dan React-Js sebagai Tools Pendukung Penelitian”. J-SAKTI (Jurnal Sains Komputer Dan Informatika). Vol. 3 (2), hal. 337–347.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Indeks : Jakarta.
Kotler, P., Armstrong, & Gary. 2011. Marketing An Introduction. Indonesian : Perason
Luthfiana, R. R. 2023. “PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM@ NPUREOFFICIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NPURE”. Jurnal Communications. Vol. 5 (1), hal. 372-397.
Muchlis, M., Christian, A., & Sari, M. P. 2019. Kuesioner Online Sebagai Media Feedback Terhadap Pelayanan Akademik Pada STMIK Prabumulih. Eksplora Informatika, 8(2), 149–157.
Ni, A. A. I. S. D., & Indiani, L. P. “PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK AQUA”.
Pratiwi, A. A., & Sulistyowati, R. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador dan Consumer Preference terhadap Keputusan Pembelian Skincare Whitelab (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya)”. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan. Vol. 5 (9): hal. 3298-3304.
Royan, F. M. 2005. Marketing Selebritis-selebritis dalam Iklan dan Strategi Selebritis dalam Memasarkan Diri Sendiri. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Simamora, B. 2004. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka .
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. CV Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. CV Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2019. Statistika Untuk Penelitian. CV Alfabeta, Bandung.
Tjiptono, Fandy. 1997. Strategy Pemasaran. Yogyakarta : Andi.
Published
2023-11-21
How to Cite
Ashariyanti, Y., & Norhabibah, S.I.Kom., M.I.Kom., F. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR K-POP DAN CITRA MEREK LOKAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MEREK WHITELAB DI INDONESIA. The Commercium, 7(3), 129-138. Retrieved from https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/57521
Abstract Views: 38
PDF Downloads: 33