PENGARUH KEY OPINION LEADER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN DI TULUNGAGUNG (STUDI SURVEI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @TULUNGAGUNGFOODHUNTER)
Keywords:
opinion leader, pembelian, keputusan, produk makananAbstract
Media sosial kini menjadi bagian penting dalam strategi promosi, termasuk dalam bidang kuliner. Salah satu cara yang banyak digunakan adalah melalui peran Key Opinion Leader (KOL), yaitu individu yang dipercaya dan berpengaruh dalam menyampaikan informasi kepada publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah akun Instagram @tulungagungfoodhunter sebagai KOL berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan oleh masyarakat di Kabupaten Tulungagung. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan survei terhadap 400 responden yang pernah melihat atau mengikuti konten dari akun tersebut. Teknik analisis yang digunakan meliputi Regresi Linier Sederhana, Uji T, Korelasi Pearson, dan Koefisien Determinasi. Hasilnya menunjukkan bahwa akun KOL tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,830 dan signifikansi 0,000. Sebanyak 57,8% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel KOL. Keempat indikator dalam teori VisCAP, yaitu visibility, credibility, attraction, dan power, terbukti berperan dalam membentuk pengaruh akun terhadap audiens. Dari temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa akun @tulungagungfoodhunter memiliki pengaruh nyata dalam mendorong keputusan pembelian, terutama karena kedekatannya dengan audiens lokal serta kekuatan konten visual dan naratif yang disajikan secara konsisten.
Downloads
References
Anshori, M., & Iswati, S. (2019). Metodologi penelitian kuantitatif: edisi 1. Airlangga University Press.
Athallah, M. F. (2023). Key Opinion Leaders Sebagai Representasi Organisasi Pada Mojang Jajaka Kota Bandung. Jurnal Sinestesia, 13(1), 49-57.
Baharsyam, S., & Wahyuti, D. T. (2022). STRATEGI PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER (KOL) DI MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK SANIA ROYALE SOYA OIL. Konvergensi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 3(1).
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th ed.). New York: McGraw-Hill.
Childers, C. C., Lemon, L. L., & Hoy, M. G. (2019). #Sponsored #Ad: Agency Perspective on Influencer Marketing Campaigns. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 40(3), 258–274. https://doi.org/10.1080/10641734.2018.1521113
Chrismardani, Y., Jurusan, D., Fakultas, M., Dan, E., Universitas, B., Madura, T., Raya, J., Po Box, T., & Madura, K. (2014). KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU : IMPLEMENTASI UNTUK UMKM. In Jurnal NeO-Bis (Vol. 8, Issue 2).
Effendi, S., & Singarimbun, M. (1995). Metode Penelitian Survai
Febiana, A. Z. (2024). PENGARUH PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE DECISION MELALUI CONSUMER TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 3(1).
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media, 3.
Friesen, S. (2019). WHEN A KOL IS ESSENTIAL TO A SUCCESSFUL PR STRATEGY.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Johar, D. S., Kumadji, S., & Mawardi, M. K. (2015). Pengaruh AIDA (attention, interest, desire, action) terhadap efektifitas iklan online (survei pada pembeli di toko online adorable project). Jurnal Administrasi Bisnis, 26(1).
Kennedy, J. E., & Soemanagara, R. D. (2006). Marketing Communication: Taktik dan Strategi. Jakarta: PT Buana Ilmu Populer.
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2023). Principles of Marketing (19th ed.). Pearson
Nugroho, J. J. S. (2008). Business Economics and Managerial Decision Making: Aplikasi Teori Ekonomi dan Pengambilan Keputusan Manajerial dalam Dunia Bisnis. Jakarta: Kencana.
Rumondang, A., Kusuma, A. H. P., Sudirman, A., Sitorus, S., Hasdiana, D., Sudarso, A., ... & Arif, N. F. (2020). Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen.
Safitri, Y., & Ramadanty, S. (2019). Strategi Keterlibatan Key Opinion Leaders dalam Kampanye Public Relations di Indonesia. Warta ISKI, 2(02), 88–96. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v2i02.35
Sihombing, N. S., Pardede, E., Sihombing, A., & Dewantara, N. (2022). Pemasaran Digital. Penerbit Widina.
Sugiyono. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta CV.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabeta CV
Sugiyono. (2019). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta CV
Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT Remaja Rosdakarya.
Wahyuni, D. (2022). PENGARUH TREN KEY OPINION LEADER (KOL) DI INSTAGRAM@ JECEYEHOSPITALS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASIEN LASIK JEC EYE HOSPITALS TAHUN 2019 (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Jakarta).
Widodo, T. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif. Solo: UNS Press.
Wijaya, Bambang Sukma.2011. “The Development of Hierarchy of Effect Model in Advertising”.Journal of Advertising.Vol 5 No.1
Wijayanti, R., & Sukardani, P. S. (2022). PENGARUH KONTEN STORYTELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM BRAND LOKAL “HMNS”(Survei Pada Pengikut Media Sosial Instagram@ hmns. id). The Commercium, 6(1), 93-98.
Yuliana, L. (2023). PERAN KEY OPINION LEADER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Bisnis Terapan, 7(2), 169-180.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Abstract views: 218
,
PDF Downloads: 134
