STUDI FENOMENOLOGI MOTIF PENGGUNA BRAND LOKAL HIGH END PADA MAHASISWA SURABAYA PENGGUNA BUTTONSCARVES

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alasan Mahasiswa Kota Surabaya mengapa lebih memilih menggunakan produk lokal high end dan penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui motif Mahasiswa Kota Surabaya dalam menggunakan produk lokal high end. Teori dalam penelitian ini menggunakan teori fenomenologi berdasarkan pandangan Alfred Schutz. Pendekatan dalam penelitian ini berupa kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa fenomena penggunaan brand lokal high end Buttonscarves dominan di latar belakangi karena produk Buttonscarves mampu memberikan kesan luxury ketika sedang menggunakan produk Buttonscarves dan memberikan value lebih bagi penggunanya, selain itu kualitas yang dimiliki oleh Buttonscarves tidak bisa dimiliki oleh produk lain. Sedangkan faktor internal yag menjadi motif penggunaan brand lokal high end Buttonscarves karena pengaruh media sosial, influencer, kebutuhan dan dorongan orang terdekat, kenyamanan dan kualitas. Selain itu, faktor eksternal pada penelitian ini di dominasi oleh tingkat kesadaran dan citra merek Buttonscarves di kalangan masyarakat serta pengaruh komunitas. Mahasiswa Surabaya turut aktif dalam support brand lokal, mahasiswa kini sangat bangga ketika menggunakan brand lokal daripada menggunakan brand luar negeri tetapi tidak original. Karena itu, mahasiswa mendukung aksi gerakan #Lokalpride.

Kata Kunci: Studi Fenomenologi, Motif Penggunaan, Brand Lokal, High end, Pengguna Buttonscarves