Strategi Personal Branding Budiono Sukses sebagai Food Vlogger dalam Memperkuat Brand Image (Studi Kasus pada Akun YouTube Budiono Sukses)

Abstrak

Penelitian ini membahas strategi personal branding Budiono Sukses (BS), seorang vlogger kuliner, dalam membangun brand image yang kuat melalui platform YouTube. Dengan pendekatan kualitatif berbasis studi kasus, penelitian ini mengidentifikasi elemen-elemen personal branding, seperti spesialisasi konten pada kuliner lokal, konsistensi dalam menjaga kualitas, serta etika dalam menyampaikan ulasan. Budiono secara khusus fokus pada pengenalan makanan tradisional dan warung kecil yang jarang terekspos, sehingga memberikan nilai tambah pada kontennya sekaligus memperkuat identitasnya sebagai vlogger kuliner yang mendukung pelestarian budaya kuliner lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi personal branding Budiono Sukses berhasil menciptakan hubungan yang erat antara audiens, pelaku usaha kuliner, dan dirinya sendiri sebagai pembuat konten. Melalui pendekatan yang konsisten dan autentik, Budiono mampu memperkuat brand image nya tidak hanya sebagai pengulas makanan, tetapi juga sebagai penghubung yang mendukung eksistensi bisnis kuliner lokal di platform digital. Penelitian ini menegaskan bahwa personal branding yang terencana dengan baik dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan visibilitas UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah), memperluas jangkauan digital mereka, dan menciptakan dampak positif terhadap pelestarian budaya kuliner di era modern.