STRATEGI PEMASARAN TOKO ODY.SUB MELALUI PLATFORM DIGITAL (Analisis Marketing Mix 4P pada Instagram, Shopee, dan TikTok)
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v9i1.65621Kata Kunci:
thriftshop, pemasaran digital, marketing mix 4pAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran Toko Ody.Sub melalui platform digital
(Instagram, Shopee dan TikTok). Ody.Sub merupakan toko thrifting yang cukup terkenal di Kota Sleman, bahkan
Ody.Sub juga menjadi trendsetter di dunia thrift mulai dari awal berdiri 2019. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif kualitatif untuk menganalisis kegiatan di Ody.sub, termasuk pengumpulan data melalui wawancara, observasi,
dan dokumentasi. Penggunaan pendekatan pada penelitian ini agar lebih komprehensif dengan menganalisis elemen
marketing mix 4P, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Dalam penelitian ini peneliti menyajikan data penelitian
berupa teks deskriptif. Secara keseluruhan, Toko Ody.sub sudah cukup mengintegrasikan elemen-elemen Marketing Mix
4P(product, price. Place, promotion) dalam strategi promosi digital mereka, dengan memanfaatkan kekuatan Instagram
dan TikTok untuk menarik konsumen dan Shopee untuk memfasilitasi proses pembelian naun ada beberapa hal yang
harus diperhatikan. Pada penelitian ini, peneliti juga menyimpulkan bahwa dengan penerapan konvergensi media pada
Ody.sub melalui tahapan cross promotion, cloning, cooptition, content sharing, dan full convergence Ody sub dapat
mencapai distribusi informasi yang lebih mudah dan jangkauan yang lebih luas.
Unduhan
Referensi
Ahmadi, Abu. (2013). Psikolog i Belajar. Jakarta:
Rineka Cipta Aprianti, Alya Dewi. (2023). Pengaruh
Aplikasi Tiktok terhadap Perilaku dan Karakter Siswa
Sekolah Dasar
(SD).https://www.researchgate.net/publication/371291469
_Pe
Azmi. (2022). Analisis digital marketing TikTok Live strategi
memasarkan produk UMKM Anjab Store [Digital
marketing analysis of TikTok Live as a strategy to
market Anjab Store MSME products]. Jurnal Bisnis dan
Pemasaran Digital (JBPD), 2(1), 13-24.
https://doi.org/10.35912/JBPD.v2i1.2007
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing:
Strategy, implementation and practice. Pearson
Education Limited
Constantinides, E., & Fountain, S. J. (2008). Web 2.0: Conceptual
foundations and marketing issues. Journal of Direct, Data
and Digital Marketing Practice, 9(3), 231-244.
Dahlen, M., & Lange, F. (2018). Marketing communications: A
brandnarrative approach. John Wiley & Sons.
Dewi, K. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi
Pemasaran di Era Digital pada Aplikasi TikTok: Studi
Kasus Akun TikTok @zaaferindonesia. Jurnal
PenelitianInovatif(JUPIN),3(2),507- 514.
https://doi.org/10.54082/jupin.189
Dharmajaya. Melero, I., & Palacios, F. J. (2015). Online
advertising e ffectiveness: A systematic review
and meta-analysis. International Journal of Research
inMarketing, 32(2), 190-203.
Gunawan Aji, S., Siti Fatimah, F., Fatkhul Minan, &
Aufal Ibrahim, N., Iskandar, M., & Putra, A. D. (2023).
Fenomena thrifting fashion di era milenial (Studi pada
mahasiswa). Jurnal Sosial Ekonomi Pembangunan,
12(3), 65-72.
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and
New Media Collide. New York: New York University
Press
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management
Global Edition (15th ed.). United States of America:
Pearson Education Limited.
Laksana. F. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran.
Edisi 1. Khalifah Mediatama. Depok.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management
Edition (15th ed.). United States of America: Pearson
Education Limited.
Laksana. F. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran.
Edisi
1. Khalifah Mediatama. Depok.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2019). E-commerce 2019:
Business, technology, society. Pearson.
Lestari, M. (2020). Analisis Efektivitas Penggunaan Media
Sosial dalam Mempromosikan Pariwisata Lampung
Barat. Skripsi Thesis, IIB
Nasrullah, Rulli. 2015. Media Sosial; Perspektif Komunikasi,
Budaya,
dan Sosioteknologi. Bandung : Simbiosa Rekatama
Media.
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A Behavioral Perspective
on the Consumer. McGraw-Hill.
Purbo, W. dan Wahyudi, Aang Arif. 2020. Mengenal ECommerce. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Risma Agistiani, Anisa Rahmadani, Azzahra Ghaida Hutami,
Muhamad Taufik Kamil, Nur Shakila Achmad, Rama
Sahrain Bumulo, M., Salim, F., & Wahyu, R. A. (2023). Pengaruh
tren thrifting terhadap preferensi fashion dan perilaku
pembelian pakaian di kalangan mahasiswa ITS. Jurnal
Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 105-120.
Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying,
Having, and Being (12th ed.). Pearson.
Promosi untuk Meningkatkan Daya Tarik
Konsumen (Studi Kasus Thrift Shop))
di Kabupaten Tulungagung. Jurnal Ilmiah Wahana
Pendidikan, September 2023, 9 (17), 41-58 DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.8280759
Siringoringo, E. A. (2023). TIKTOK SEBAGAI BENTUK
KOMUNIKASI PEMASARAN PADA BETTER
SWEET BY NAJLA DALAM STRATGEI
DIGITAL MARKETING.Prosiding Konferensi
Nasional Sosial Politik (KONASPOL) Volume 1,
342-348.
Strauss, J., & Frost, R. (2016). E-marketing. Routledge.
Wijaya Abdul Rozak, & Heni Mulyani. (2023). Livestreaming TikTok: Strategi mahasiswa cerdas
untuk meningkatkan pendapatan di era digitalisasi
[Live- streaming TikTok: Smartstudent strategies
to increase income in the digitalization era]. Journal
of Management and Digital Business,
3(1)19.Available at:
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Abstract views: 195
,
PDF Downloads: 326
