Pengaruh Personal Branding Terhadap Brand Equity Produk Deodorant Jennskin Pada Akun TikTok @jennifer.coppen
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v9i1.66085Kata Kunci:
Personal Branding, Brand Equity, TikTokAbstrak
Abstrak
Personal Branding merupakan salah satu strategi efektif untuk membangun reputasi bagi seseorang yang sedang membangun sebuah brand. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat signifikansi dari elemen variabel yaitu personal branding Jennifer Coppen di akun Tiktok pribadinya terhadap brand equity produk deodorant jennskin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif . Populasi dalam penelitian ini yaitu pengikut akun TikTok @jennifer.coppen. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik incidental sampling. Adapun total responden dalam penelitian ini sebanyak 400 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan uji hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity sebesar 77,6% Sedangkan sisanya, sebesar 22,4% merupakan nilai koefisien yang berasal dari variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian ini. Indikator yang paling mendominasi dari variabel personal branding Jennifer Coppen adalah indikator standard, sedangkan pada variabel brand equity indikator yang paling mendominasi adalah indikator brand loyalty.
Unduhan
Referensi
Alkalah, C. (2016). Pengaruh antara Personal Branding Raisa Andriana terhadap keputusan pembelian produk Raine Beauty. 19(5), 1–23.
Anggara, R., Palemba, A., Nurmandi, A., & ... (2024). Personal branding of new political parties in Indonesia: PSI, Perindo, and Gelora. Jurnal Studi …, 8(July), 325–336. https://doi.org/10.25139/jsk.v8i2.7224
Atikah Kanza Atsarina Hakim. (2023). Tiktok & Law of Personal Branding for Product Marketing (Study on @Farhanbashel Tiktok Account). Jurnal Multidisiplin Madani, 3(3), 661–677. https://doi.org/10.55927/mudima.v3i3.2575
Chandra, Y. (2017). UJI DAYA HAMBAT BEBERAPA DEODORAN TERHADAP BAKTERI PENYEBAB BAU KETIAK Pseudomonas aeruginosa dan Staphylococcus epidermidis DENGAN METODE DIFUSI CAKRAM. 2(4), 2–4.
David A.Aaker. (1991). Managing Brand Equity (1991st ed.). google books.
Dhilantara, M. B., Negara, I. N. S., & Ari, I. A. D. K. (2023). Perancangan Design Website Jennskin di Buro Creative Studio. Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 4(02), 187–196. https://doi.org/10.59997/amarasi.v4i02.2400
H, S., & Sahir, A. (2022). Metodologi Penelitian.
Leticia, L., & Rusdi, F. (2021). Pengaruh Personal Branding Felicya Angelista di Instagram Terhadap Loyalitas Pelanggan Produk Scarlett Whitening. Prologia, 5(2), 329. https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.10204
Limanseto, H. (2024). Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy. Ekon.Go.Id. https://ekon.go.id/publikasi/detail/5626/hasilkan-produk-berdaya-saing-global-industri-kosmetik-nasional-mampu-tembus-pasar-ekspor-dan-turut-mendukung-penguatan-blue-economy
Martini, L. K. B., & Dewi, L. K. C. (2021). Pengaruh Media Sosial Tik Tok Terhadap Prilaku Konsumtif. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian, 5(1), 3.
Masruri, A., Hafifah, A. W., & Riau, U. I. (2023). Tindak Tutur Ekspresif Pembeli dalam Aplikasi TikTok. Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Sastra, Bahasa, Dan Pendidikan, 2(3), 10–18.
Masruri, A., Ningsih, R., Riau, U. I., Kaharuddin, J., No, N., & Pekanbaru, M. (2024). Tindak Tutur Ekspresif Komentar Pembeli pada Jennskin Akun Shopee Resmi Naturals. 1–10.
McNally, David & Speak, K. (2011). More Praise for Be Your Own Brand.
Nadhira, Z., Rahmat, A., & Setianti, Y. (2024). Personal Branding Ira Mirawati sebagai Content Creator Edukasi di TikTok. 2(August), 7–16.
Nurhayati, H. (n.d.). Number of TikTok accounts in Indonesia in 2022, by age group. Statista.Com. Retrieved September 17, 2024, from https://www.statista.com/statistics/1377378/indonesia-number-of-tiktok-accounts-by-age-group/#:~:text=In 2022%2C the majority of TikTok accounts in,which amounted to around 44.5 million TikTok accounts.
Pokhrel, S. (2024). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Behavioral Intention untuk Menggunakan Tiktok Shop pada Gen Z. Αγαη, 15(1), 37–48.
Rahmawati, A. A.-Z., & Swarnawati, A. (2024). Pengaruh Personal Branding Raisa Andriana Terhadap Keputusan Pembelian Produk Raine Beauty (Survei Pada Followers Instagram @Officialrainebeauty). TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 2(2), 1–12. https://doi.org/10.47861/tuturan.v2i2.909
Rizati, M. A. (2023). Data Jumlah Pengguna TikTok di Indonesia hingga Oktober 2023. DataIndonesia.Id. https://dataindonesia.id/ekonomi-digital/detail/data-jumlah-pengguna-tiktok-di-indonesia-hingga-oktober-2023
Siregar, S. (2017). Metode Penelitian KUANTITATIF. KENCANA.
Siti Shafira Az-Zahra. (2023). Siti Shafira Az-Zahra, 2023 PENGARUH PERSONAL BRANDING NADYA SHAVIRA TERHADAP BRAND IMAGE CAMILLE BEAUTY Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Sugiyono. (2016). Statistika Untuk Penelitian (27th ed.).
Tarina, M., Faaroek, S. A., & Tambunan, R. M. (2023). Pengaruh Personal Branding Tasya Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mother Of Pearl. Global Komunika, 6(1), 61–71. https://doi.org/10.33822/gk.v6i1.6263
Tamimy, M. F. (2017). Sharing-mu, personal branding-mu: Menampilkan image diri dan karakter di media sosial. VisiMedia.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Abstract views: 583
,
PDF Downloads: 893
