IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DESA WISATA KETAPANRAME DALAM UPAYA MENARIK MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN

Abstrak

Perkembangan sektor pariwisata yang sangat pesat membuat terciptanya berbagai jenis pariwisata di Indonesia. Salah satu jenis yang hingga saat ini masih banyak digemari oleh masyarakat adalah jenis wisata desa. Menjamurnya desa wisata yang ada di Indonesia saat ini, membuat perlunya strategi komunikasi pemasaran terpadu agar nantinya desa wisata tersebut dapat bersaing dengan wisata lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi Komunikasi Pemasaran Terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan oleh Desa Wisata Ketapanrame dalam upayanya menarik minat berkunjung wisatawan baik lokal maupun mancanegara. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan jenis penelitian yaitu studi kasus. Data yang diperoleh melalui proses wawancara dengan narasumber, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menyebutkan bahwa, implementasi IMC yang paling dominan dilakukan oleh  Desa Wisata Ketapanrame adalah  dengan promosi diskon melalui media sosial dan agen, selanjutnya publisitas melalui media sosial dan media massa, terselenggaranya event yang bercorak culture, serta promosi melalui WOM dan E-WOM.