PENGARUH PENGALAMAN ESTETIKA VISUAL TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA CAFÉ KAVLING DPR SIDOARJO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengalaman estetika visual terhadap purchase intention pada Café Kavling DPR Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, analisisnya menggunakan statistika dan berlandaskan pada filsafat positivism. Proses penelitian bersifat deduktif, yang mana untuk menjawab rumusan masalah digunakan konsep atau teori sehingga dapat dirumuskan hipotesis yang kemudian diuji dan dianalisis. Hubungan variabel terhadap objek yang diteliti lebih bersifat sebab-akibat (kausal), sehingga dalam penelitiannya terdapat dua variabel yaitu variabel independent dan dependen. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) yang disebarkan kepada 100 responden, mennggunakan Accidental Sampling yang merupakan salah satu teknik non-probability sampling dalam penelitian ini. Penilaian instrument penelitian menggunakan skala likert, dimana nilai terkecil adalah 1 dan yang terbesar bernilai 5. Uji validitas menggunakan Pearson Product Moment, dan uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach. Sehingga didapat nilai 0,891 dengan 24 item valid pada variabel X dan nilai 0.659 dengan 9 item valid pada variabel Y. Penelitian dengan dua variabel ini menggunakan analisis regresi linear sederhana, dan hasilnya membuktikan bahwa pengalaman estetika visual berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,101 atau 10,1% dan taraf signifikansi (sig. f) sebesar 0,001. Mayoritas responden menilai “sedang”, yang artinya mereka menilai bahwa variabel X cukup berpengaruh terhadap variabel Y.