PENGARUH BRAND ACTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE WISATA TUNJUNGAN ROMANSA OLEH GENERASI Z DI KOTA SURABAYA
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v9i3.66955Kata Kunci:
Brand Activation, Wisata Tunjungan Romansa, Keputusan Berkunjung, Generasi ZAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh aktivasi merek atau brand
activation yang dilakukan Pemerintah Kota Surabaya sebagai pihak pengelola wisata
Tunjungan Romansa terhadap keputusan berkunjung generasi Z di Kota Surabaya.
Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kota Surabaya dengan sampel sebanyak
352 orang yang diambil menggunakan rumus Isaac and Michael. Jenis penelitian yang
digunakan adalah kuantitatif dengan paradigma positivistik untuk mencari tahu hubungan
sebab akibat dalam sebuah fenomena sosial. Teknik analisis data yang digunakan berupa
Uji Normalitas, Uji Regresi Linear Sederhana, dan Uji Hipotesis. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa brand activation berpengaruh terhadap keputusan berkunjung ke
wisata Tunjungan Romansa oleh generasi Z di Kota Surabaya atau dengan kata lain
hipotesis diterima.
Unduhan
Referensi
Afidah Rahman, I., Adinda Viola, M., Masita, &
Aqilah Vilanti, F. (2023). Uji Validitas dan
Reliabilitas Kualitas Sarana dan Prasarana
Akademik Terhadap Prestasi Belajar
Mahasiswa FKIP Universitas Jambi. Jurnal
Pendidikan Tambusai, 7(3), 4–5.
Agus, V., Dewa, I., & Nyoman, I. (2023).
STRATEGI PENGEMBANGAN
TUNJUNGAN SEBAGAI DESTINASI
MILENIAL. JUMPA, 9, 760–785.
Alfaruqy, M. Z. (2022). Generasi Z Dan NilaiNilai Yang Dipersepsikan Dari Orangtuanya.
PSYCHE: Jurnal Psikologi, 4(1), 84–95.
https://doi.org/10.36269/psyche.v4i1.658
Atun Yulianto, Wisnu Hadi, & Yulianto. (2023).
Analisis Preferensi Wisatawan Terhadap
Pilihan Berwisata Di Sendang Sombomerti
Depok Sleman Yogyakarta. Journal Of
Tourism And Economic, 6(2), 143–152.
https://doi.org/10.36594/jtec/e6v6n2a1
Beslar, V. R., Lapian, J. S. L. H. V., & Samadi, R.
L. (2022). Pengaruh Harga dan Promosi Pada
Keputusan Berkunjung Wisatawan di Taman
Laut Bunaken. Jurnal EMBA Riset
Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan
Akuntansi, 10(4), 1–11.
Charli, C. O., & Putri, D. A. (2021). Pengaruh
Social Media Marketing, Fasilitas
Wisata Dan Citra Destinasi Wisata
Terhadap Minat Wisatawan Berkunjung.
Jurnal Ekobistek, 9(2), 40–48.
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v9i2.
75
Dai, S. L., Ayuningsih, A., Taghulihi, B.,
Hirto, V. A., Limpas, Z. W., & Sunarti,
S. (2023). Urban Tourism: A Potential as
Tourism Attraction in Gorontalo City.
International Journal of Tourism
Business Research, 2(1), 15–21.
https://doi.org/10.29303/intour.v2i1.700
Fajri, A. (2018). PENGARUH BRAND
ACTIVATION TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN MINISO DI
KOTA MALANG.
Farida, F., & Lestari, E. (2023). Pengaruh
Motivasi terhadap Keputusan
Berkunjung Ke Kota Tua Jakarta. Jurnal
Pendidikan Tambusai, 7(2), 13430–
13439.
Fauziah, M., Hartoyo, H., & Yuliati, L. N.
(2017). Pengaruh Aktivasi Merek,
Hambatan Berpindah Dan Kepuasan
Nasabah Terhadap Loyalitas Nasabah
Bank “X.” Jurnal Aplikasi Bisnis Dan
Manajemen, 3(1), 80–90.
https://doi.org/10.17358/jabm.3.1.80
Sari, D. P. (2022). Model Pemasaran Pada
Destinasi Wisata Rural Dan Wisata
Urban. Jurnal Hospitality Dan
Pariwisata, 8(2), 134–137.
https://doi.org/10.30813/jhp.v8i2.3813
Sekar, A. & V. (2019). Event Marketing
Sebagai Strategi Dalam Meningkatkan
Brand Activation. Commercium, 02(02),
6–11.
Sugiyono, P. D. (2019). Statistika Untuk
Penelitian (30th ed.). Alfabeta
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Abstract views: 31
,
PDF Downloads: 35
