DARI LINI KE LINGKAR: EKSPLORASI CIRCULAR FASHION DALAM DESAIN MERCHANDISE SEBAGAI STRATEGI GREEN BRANDING UNIVERSITAS

Penulis

  • Silmy Fadhilah Universitas Negeri Surabaya
  • Irma Russanti Universitas Negeri Surabaya
  • Fadlilah Indira Sari Universitas Negeri Surabaya
  • Yuhri Inang Prihatina Universitas Negeri Surabaya

Kata Kunci:

Circular fashion, merchandise, green branding, sustainable fashion

Abstrak

Abstrak

Merchandise sebagai komunikasi identitas universitas memiliki potensi besar dalam green branding dan menerapkan circular fashion, terutama melalui eksplorasi desain merchandise dengan memanfaatkan material dari limbah hasil produksi fashion. Namun, implementasi alat branding sebagai representasi identitas lembaga masih general, khususnya dalam mengintegrasikan nilai keberlanjutan dengan karakter visual institusi. Penelitian ini bertujuan membuat prototipe merchandise berkelanjutan dengan prinsip upcycle sebagai upaya meninimalkan dampak lingkungan dan memperkuat cirtra program studi D4 Tata Busana dalam mendukung sustainable fashion. Metode Addie digunakan dalam lima tahapan: analisis kebutuhan pasar, pembuatan desain merchandise, pengembangan desain merchandise, serta pembuatan prototipe mechandise dan evaluasi. Penelitian menghasilkan 4 prototipe merchandise D4 Tata Busana, dengan satu prototipe terbaik yang ditetapkan berdasarkan penilaian para ahli, desainer serta responden lainnya dengan jumlah keseluruhan 56 responden menggunakan empat kategori yaitu inovasi dan estetika desain, fungsionalitas dan kualitas prototipe, relevansi branding dan nilai komersial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain merchandise mampu menerapkan green branding dan merepresentasikan identitas Program Studi D4 Tata Busana. Potensi pengembangan penelitian selanjutnya mencakup pengujian material, eksplorasi pengembangan desain merchandise untuk mendukung proses produksi yang lebih berkelanjutan.

Kata Kunci: Merchandise; circular fashion; green branding; sustainable fashion; Addie; D4 Tata Busana.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Afwan, M. T., & Santosa, S. B. (2020). Analisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening (studi pada konsumen mebel madina di kota banjarnegara). Diponegoro Journal of Management, 9(2).

Aus, R., Moora, H., Vihma, M., Unt, R., Kiisa, M., & Kapur, S. (2021). Designing for circular fashion: integrating upcycling into conventional garment manufacturing processes. Fashion and Textiles, 8(1), 34. https://doi.org/10.1186/s40691-021-00262-9

Ebster, C., & Garaus, M. (2015). Store design and visual merchandising: Creating store space that encourages buying. Business Expert Press

Fletcher, R., Schiffere, S., Thurman, N. (2020). Building The ‘Truthmeter’: Training Algorithms to help journalists Assess The Credibility of Social Media Sources. The International Journal of Research into New Media Technologies. https://doi.org/10.1177/1354856517714955

Githapradana, W, M, D., Handayani, B, R., Gondoputranto, O. (2025). Fashion Trend Forecast 2026/2027 Recode. Penerbit Universitas Ciputra

Ge, J., Xu, Y., Huang, W., Wang, H., Yang, R., & Zhang, Z. (2021). Green branding strategies and impact on business performance. Sustainability, 13(21), 12093. https://doi.org/10.3390/su132112093

Han, S. L., Chan, P. Y., Venkatraman, P., & Apeagyei, P. (2016). Standard vs Upcycled Fashion Design and Production. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 21(4), 539–555. https://doi.org/10.1080/17569370.2016.1227146

Ibrizah, Z., Nurrohman, R., & Hidayah, A. (2025). Strategi Pengembangan Merchandise Gresik United dengan Analisis SWOT: Membangun Pertumbuhan Merek Berkelanjutan dan Pemberdayaan Ekonomi Lokal. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 3645-3654. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1094

Irwanto, I. (2025). Proses Pembelajaran TEFA di Sekolah Menengah Kejuruan Berbasis Teknologi Industri. Jurnal Pendidikan Indonesia: Teori, Penelitian, dan Inovasi, 5(3).

Irwin, M., Fajriansyah, A., Qamariah, N., Agusta, R., Aminah, A., Hasiah, H. (2024). Penerapan Ekonomi Sirkular pada Industri Kreatif: Peluang dan Tantangan di Era Digital. Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(5), 4489-4502. https://doi.org/10.56799/jceki.v3i5.4980

Khurana, K., & Muthu, S. S. (2022). Are low- and middle-income countries profiting from fast fashion?. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 26(2), 289–306. https://doi.org/10.1108/JFMM-12-2020-0260

Koch, J., Taffin, N., Lucero, A., & Mackay, W. E. (2020). SemanticCollage: Enriching digital mood board design with semantic labels. In Proceedings of the 2020 ACM designing interactive systems conference (pp. 407-418). https://doi.org/10.1145/3357236.3395494

Nasir, N. (2025). Peran Branding dan Promosi dalam Meningkatkan Daya Tarik Politeknik LP3I Makassar sebagai Pilihan Pendidikan Vokasi. Radinka Journal of Science and Systematic Literatur Review, 3(1). https://doi.org/10.56778/rjslr.v3i1.398

Safitri, I. (2025). Dampak Fast Fashion Terhadap Perempuan Dan Lingkungan: Analisis Ekofeminsme. Journal Of Science And Social Research, 8(1), 212-218. https://doi.org/10.54314/jssr.v8i1.2514

Sunarya, Y. Y. (2017). Desain dalam konstelasi inovasi, identitas, dan industri kreatif. Diakses 13 Januari 2026.

Sung, K. (2021). A review of upcycling in fashion: A critical analysis of the design process. Fashion Practice, 13(1), 51-73. https://doi.org/10.1080/17569370.2021.1891724

Smith, A., Brown, T., & Williams, L. (2021). Merchandise as a strategic visual communication tool in institutional branding. Journal of Brand Management, 28(4), 412–425. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00245-3

Taali, M., & Maduwinarti, A. (2024). Green marketing. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Widiantie, R., Setiawati, I., Junaedi, E., & Amanah, S. P. (2025). Development of 21st Century Skills Integrated Mini Research E-Assessment for Prospective Teacher. Jurnal Penelitian Pendidikan IPA. Vol.11 no 4. https://doi.org/10.29303/jppipa.v11i4.10512

Wijaya, S, B.(2018). Governmental Branding As A Strategy to Build Public Trust, Loyalty, And Participation. Journal Communication Spectrum: Capturing New Perspectives in Communication, 8(2), 232-255. http://dx.doi.org/10.36782/jcs.v8i2.2152

Unduhan

Diterbitkan

2026-01-22

Cara Mengutip

Fadhilah, S., Russanti, I., Sari, F. I., & Prihatina, Y. I. (2026). DARI LINI KE LINGKAR: EKSPLORASI CIRCULAR FASHION DALAM DESAIN MERCHANDISE SEBAGAI STRATEGI GREEN BRANDING UNIVERSITAS. BAJU: Journal of Fashion and Textile Design Unesa, 7(1), 1–16. Diambil dari https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/baju/article/view/73903

Terbitan

Vol 7 No 1 (2026)

Bagian

Articles
Abstract views: 9 , PDF Downloads: 6