PERANCANGAN MEDIA PROMOSI UNTUK HOME INDUSTRY BATIK CEMPAKA MOJOKERTO

Abstract

Menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri batik, Batik Cempaka menghadapi tantangan dalam hal pemasaran dan promosi produknya yang selama ini dilakukan masih terbatas pada pemasaran dari mulut ke mulut dan partisipasi dalam pameran-pameran lokal. Statregi promosi dipilih dengan memperbaharui media promosi yang lebih efektif dan efisien untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik Batik Cempaka di mata konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif Deskriptif meliputi observasi, wawancara, dokumentasi dan saran validator. Penelitian bertujuan untuk mendeskripsikan konsep, proses, dan penerapan perancangan media promosi efektif bagi Batik Cempaka Mojokerto dengan menerapkan model 4D yaitu (Define, Design, Develop, Disseminate) dari Thiagarajan dan analisis data Existing. Tahap pertama pendefinisian masalah, identifikasi dan analisis data, Tahap perancangan perencanaan konsep kreatif dan strategi media, Tahap berikutnya proses desain yakni sketsa awal (Thumbnail), lalu perancangan komposisi dan tata letak dengan Coreldraw (Tightissue), hingga desain akhir (Final) yang siap diterapkan pada media promosi, Tahap penerapan desain akhir media divalidasi oleh validator ahli media menunjukkan kelayakan 94,6% untuk desain, kemudian diterapkan pada media promosi seperti kartu nama, brosur, kemasan, poster, infografis roll banner, dan merchandise (mug, paper bag, stiker label). Hasil akhir media promosi ini berhasil memperkuat branding Batik Cempaka, mengomunikasikan nilai budaya Majapahit, dan meningkatkan daya saing di industri batik.