Efektivitas Instagram Sebagai Media Promosi dan Branding Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Kampus Swasta
DOI:
https://doi.org/10.26740/tc.v10i1.72838Keywords:
efektifitas, instagram, media promosi , mahasiswa, kampus swastaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas Instagram sebagai media promosi dan branding terhadap
keputusan mahasiswa dalam memilih kampus swasta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif
kuantitatif melalui survei dengan menggunakan alat pengambilan data berupa kuesioner. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Ciputra Surabaya dan Universitas Kristen Petra Surabaya,
dengan sampel sebanyak 414 mahasiswa. Data diambil menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui Google
form. Data yang telah didapat, kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS untuk membantu peneliti dalam
melakukan uji terhadap data yang telah dimiliki. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
signifikan dari Instagram sebagai media promosi dan branding terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih
kampus swasta. Dengan demikian dapat diambil kesimpulan bahwa Instagram sebagai media promosi dan
branding efektif mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih kampus swasta. Kata kunci: Instagram,
keputusan, kampus swasta, mahasiswa.
Downloads
References
Ambarwati, M. (2015). Pengaruh citra merek
terhadap minat beli (survei pada
mahasiswa Universitas Brawijaya yang
menggunakan pasta gigi pepsodent)
(Doctoral
dissertation,
University).
Brawijaya
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler,
P.
(2014). Principles of marketing.
Pearson Australia.
Awaliyah, C., Dewi, D. A., & Furnamasari, Y.
F. (2021). Media Sosial Mempengaruhi
Integrasi Bangsa. Jurnal Pendidikan
Tambusai, 5(3), 7868-7874.
Baines, P., Fill, C., & Rosengren, S. (2017).
Marketing. Oxford University Press.
Berg, L., & Sterner, L. (2015). Marketing on
Instagram: a qualitative study on how
companies make use of Instagram as a
marketing tool.
Chen, C. H., & Zimitat, C. (2006).
Understanding
Taiwanese
decision‐making
Australian
factors
international
students'
regarding
higher
education. International Journal of
Educational Management, 20(2), 91-100.
Fakhri, M., Gilang, A., & Ratnayu, N. (2017).
Analisis Faktor Pembentuk Keputusan
Pemilihan Perguruan Tinggi Swasta
Universitas
Telkom: Studi Pada
Mahasiswa Prodi S1 Administrasi Bisnis
Fakultas
Komunikasi Dan Bisnis
Universitas Telkom Angkatan 2016.
Jurnal
Ekonomi,
Bisnis
Entrepreneurship, 11(1), 1-12.
Hunaifi,
D.
T.
Penggunaan
(2023).
Filter
Analisis
Digital
&
Tren
pada
Pengguna Media Sosial Instagram di
Indonesia. Al Qalam: Jurnal Ilmiah
Keagamaan dan Kemasyarakatan, 17(6),
4541-4558.
Iksyanti, D. Z., & Hidayat, A. M. (2022).
Pengaruh Social Media Marketing
melalui Electronic Word Of Mouth pada
Platform TikTok terhadap Keputusan
Pembelian di Shopee. YUME: Journal of
Management, 5(2), 11-18.
antara Instagram sebagai media promosi dan
branding
terhadap keputusan mahasiswa
dalam memilih kampus swasta dinyatakan
memiliki pengaruh yang lemah.
Juju, D., & Sulianta, F. (2013). Branding
promotion with social networks. Elex
Media Komputindo.
Kotler, P., Burton, S., Deans, K., Brown, L., &
Armstrong, G. (2015). Marketing.
Pearson Higher Education AU.
M. Bala, D. Verma (2018). A Critical Review
of Digital Marketing. International
Journal
of
Management, IT &
Engineering, 8(10), 321-339.
Margiyanti, I., & Maulia, S. T. (2023).
Kebijakan Pendidikan Implementasi
Program Wajib Belajar 12 Tahun. Jurnal
Pendidikan Dan Sastra Inggris, 3(1),
199-208.
Mokhamad. (2020). 73+ Perguruan Tinggi Di
Surabaya
(Universitas,
Institut,
Politeknik). Web IlmuFakta.com.
Mulyono, F. (2021). Dampak Media Sosial
Bagi Remaja. Jurnal Simki Economic,
4(1), 57-65.
Muslicha, I. S., & Irwansyah, I. (2019).
Instagram Dan Fenomena “Jastip” Di
Indonesia.
Journal
Communication
Spectrum: Capturing New Perspectives
in Communication, 9(2), 143-157.
Pasolong, H. (2023). Teori Pengambilan
Keputusan. Putri, W. S. R., Nurwati, N.,
& Budiarti, M. (2016). Pengaruh media
sosial
terhadap
Prosiding Ks, 3(1).
perilaku
remaja.
Puspasari, M., Nurrahmi, M., Handhiko, B., &
Fitriah, W. (2021). Pengaruh persepsi
dan pengalaman terhadap keputusan
memilih Universitas Muhammadiyah
Palembang. MOTIVASI, 6(2), 134-143.
Rangkuti, F. (2013). Strategi promosi yang
kreatif dan analisis kasus. Gramedia
Pustaka Utama.
Rifa'i, M., & Syahputra, M. R. (2020).
Pengambilan keputusan.
Sari, M. P., & Lubis, E. E. (2017). Fenomena
penggunaan media sosial Instagram
sebagai komunikasi pembelajaran agama
Islam oleh mahasiswa FISIP Universitas
Riau
(Doctoral
University).
dissertation,
Riau
58
The Commercium. Volume 10 Nomor 01, Tahun 2026, 50-
Disampaikan
Silk, A. J. (2006). What is marketing?. Harvard
Business Press.
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian
pendidikan
pendekatan
kualitatif dan R&D.
kuantitatif,
Widada, C. K. (2018). Mengambil manfaat
media sosial dalam pengembangan
layanan. Journal of Documentation and
Information Science, 2(1), 23-30.
Wibawa, S. (2017). Tridharma Perguruan
Tinggi (Pendidikan Dan Pengabdian
Kepada
Masyarakat).
dalam Rapat Perencanaan Pengawasan
Proses Bisnis Perguruan Tinggi Negeri.
Yogyakarta, 29, 01-15.
Wulandari, H. D., & Nurfalah, R. (2023).
Pengaruh Instagram Sebagai Media
Online Shopping Terhadap Perilaku
Konsumtif
Mahasiswa Universitas
Pamulang.
Musytari:
Neraca
Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi,
2(3), 71-80.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Abstract views: 2
,
PDF Downloads: 2
