STRATEGI BRANDING MAZAYA FITNESS SURABAYA DALAM MEMBANGUN CITRA GYM KHUSUS PEREMPUAN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan bidang kebugaran dan kesehatan, terlebih pada aktivitas fitness di Indonesia menunjukan peningkatan dan telah berkembang menjadi lifestyle serta sarana membangun personal branding di media sosial. Namun di tengah kepopulerannya, sebagian perempuan masih khawatir dan enggan memulai fitness karena stigmanya sebagai olahraga maskulin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi branding yang dilakukan oleh Mazaya Fitness Surabaya dalam membangun citra sebagai pusat kebugaran khusus perempuan. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian yaitu studi kasus. Data yang diperoleh melalui proses wawancara dengan informan, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menyebutkan bahwa strategi branding yang paling dominan dilakukan oleh Mazaya Fit Surabaya adalah melalui publikasi konten di reels Instagram, promo diskon, terselenggaranya event olahraga, serta kolaborasi dengan contect creator lokal Surabaya untuk membangun dan meningkatkan citra Mazaya Fit.
Downloads
Article Details
References
Adrivet, M. (2015). What is branding? Definition and meaning. Retrieved from https://www.thebrandingjournal.com/2015/10/what-is-branding-definition/
Akramov, T. (2012). Marketing strategy: Concepts and implications. European Journal of Business and Economics, 7(2), 45–52. Retrieved from https://ojs.journals.cz/index.php/EJBE/article/view/158
Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15–27. (https://doi.org/10.1002/mar.20761)
Fitriana, R., Darmawan, R. D. (2021). Workout sebagai Gaya Hidup Sehat Wanita Modern. Journal UMM. (https://doi.org/10.22219/satwika.v5i2.17571)
Guthrie, S., Hall, J., & Neely, K. (2023). Women’s experiences in fitness spaces: The role of gender dynamics in gym participation. Journal of Physical Activity and Health, 20(2), 145–156. (https://doi.org/10.1123/jpah.2022-0281)
Hamada. 2014. Motivasi Para Peserta Senam Aerobic Di Pusat Kebugaran Jasmani Di Tinjau Dari Segi Usia Dan Jenis Kelamin. (Online). http://repository.upi.edu/11228/4/ S_PJKR_0900174_Chapter1. Pdf., diakses 20 Oktober 2025
Indriaty, M. F. A., Ayu, S., & Lusianawati, H. (2025). Fluent branding di era media sosial: Studi strategi merek start-up digital dan kepercayaan publik di Asia Tenggara. Jurnal Komunikasi Dialogis, 1(1), 25–26. (https://doi.org/10.47970/jkd.v1i1.955)
Iyamabo, J., & Otubanjo, O. (2011). A three-component definition of strategic marketing. International Journal of Management and Sustainability, 1(1), 1–13. Retrieved from https://ccsenet.org/journal/index.php/ijms/article/view/23908
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. (https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003)
Mahfudz, H. A., & Hasbiansyah, O. (2023). Strategi branding Startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi. (https://doi.org/10.29313/jrmk.v3i1.2362)
Miranda, I., Jumaria, & Maleha, N. Y. (2025). Analisis pengaruh strategi branding dalam membangun citra merek yang kuat. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN), 3(2), 475–484. (https://doi.org/10.61930/jurbisman.v3i2.1125)
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365. (https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002)
Murray, C. D., Lewis, M., & Smith, K. (2021). Creating inclusive fitness environments for women: Perceptions, barriers, and empowerment strategies. International Journal of Sport and Exercise Psychology, 19(7), 1012–1030. (https://doi.org/10.1080/1612197X.2020.1821669)
Putri, D. A., & Nugroho, H. (2022). Branding strategy for social media: Enhancing engagement and loyalty. Jurnal Pengembangan Manajemen, Sains, dan Teknologi (JPMSAINTEK), 5(3), 88–97. Retrieved from https://ftuncen.com/index.php/JPMSAINTEK/article/view/172
Sari, N., & Rahman, A. (2021). Branding strategy to create long-term value. Journal of Social Science and Sustainability Studies (JOS3), 2(1), 45–53. Retrieved from https://jos3journals.id/index.php/jos3/article/view/95
Septiarini, E. (2023). Pengaruh Instagram content marketing terhadap purchase intention pada produk/layanan kebugaran. Jurnal Teknologi dan Riset Terapan (JTEAR), 5(1), 88–97.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
The Independent. (2025). Of Course Women Suffer ‘Gym-Phobia’ – has Anyone been in a Gym Lately?. https://www.the-independent.com/voices/gym-phobia-men-b2690350.
Umam Assa’ady, M. C., Febriana, W., Wardi, P. A., Talidobel, S., & Nirwana, B. N. (2024). Eksplorasi strategi branding dalam meningkatkan citra perusahaan di era digital. The Journalish: Social and Government, 5(4), 409–419. (https://doi.org/10.55314/tsg.v5i4.853)
Wanasari, M. S. et al. (2024). Motivasi Member Gym Dan Tingkat Perubahan Perilaku Sehat Ditinjau Dari Perbedaan Jenis Kelamin. Bravo’s: Journal of Physical Education and Sport. (https://doi.org/10.32682/bravos.v12i1/17)
Wang, X., & Yang, Z. (2010). The effect of brand credibility on consumers’ brand purchase intention in emerging economies: The moderating role of brand awareness and brand image. Journal of Business Research, 63(12), 1341–1347. (https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2010.06.003)