STRATEGI PEMANFAATAN PLATFORM YOUTUBE DALAM MENDUKUNG PROMOSI USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) BINAAN RUMAH BUMN SIDOARJO

Article Sidebar

PDF
Published: Jun 25, 2026
DOI: https://doi.org/10.26740/tc.v10i3.79584
Keywords:
Social Media, Social Media Marketing, YouTube, MSMEs, Rumah BUMN Sidoarjo.

Main Article Content

Fitriah Fitriah Ayu Wahyuni
Universitas Negeri Surabaya

Abstract

Perkembangan teknologi informasi menuntut semua lembaga untuk menata ulang strategi komunikasi pemasaran tak terkecuali pasar Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Rumah BUMN Sidoarjo menginisiasi program vlog kreatif di platform YouTube untuk mendongkrak visibilitas pelaku usaha lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemanfaatan platform YouTube melalui program "Chip & Trip", mengidentifikasi efektivitas optimasi elemen teknis, serta memetakan hambatan dalam penerapannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak manajemen Rumah BUMN, tim kreatif, dan pelaku UMKM binaan, serta diperkuat dengan observasi partisipan dan studi dokumentasi analitik YouTube Studio periode Maret–Juni 2026. Hasil penelitian yang dibedah menggunakan teori Social Media Marketing Strategy menunjukkan bahwa sinergi antara konten naratif berbasis storytelling yang humanis dengan optimasi teknis Search Engine Optimization (SEO YouTube) berhasil meningkatkan performa digital kanal secara nyata. strategi ini berhasil mempublikasikan 8 video (7 episode Chip and Trip dan 1 Company Profile) yang mengumpulkan total 1.000 penayangan, 113 likes, 10 komentar, 55 kali dibagikan, serta menjaring 37 subscriber baru dengan demografi audiens terfokus 100% pada rentang usia 25–34 tahun. Taktik distribusi lintas platform via video pendek juga efektif memperluas jangkauan organik.


 

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Fitriah Ayu Wahyuni, F. (2026). STRATEGI PEMANFAATAN PLATFORM YOUTUBE DALAM MENDUKUNG PROMOSI USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) BINAAN RUMAH BUMN SIDOARJO. The Commercium, 10(3), 153–159. https://doi.org/10.26740/tc.v10i3.79584
Issue
Vol. 10 No. 3 (2026): The Commercium - Juli 2026
Section
artikel

References

Aisyah, A., Lestari, P., & Sosiawan, E. A. (2025). Model komunikasi pemasaran digital untuk promosi produk UMKM via Sibakul

Jogja. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 5(2), 175-192.

Amalia, D. K. (2025). Konvergensi Media dalam Pemasaran Produk UMKM Lokal (Studi Kasus Siaran Dialog UMKM di RRI Medan) (Disertasi doktor, Universitas Medan Area).

Arianto, B. (2024). Pemasaran Media Sosial.

Borneo Novelty Publishing.

Febrina, K., & Tawaqal, R. S. (2025). Peran kanal Youtube Tribun Jabar dalam mensosialisasikan UMKM kuliner Jawa Barat. Jurnal Netnografi Komunikasi, 4(2), 230-248.

Indah, M., Saputra, D. P., & Ayuna, N. E. (2025). Strategi komunikasi pemasaran Kopi Kenangan (Studi konten YouTube tentang perkembangan bisnis Kopi Kenangan). Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, 6(3), 1608-1624.

Mahardhani, A. (2022). Analisis Data Penelitian Kualitatif. In Pahleviannur, Grave, Saputra, Mardianto, Sinthania, Hafrida, . . . Ahyar, Metode Penelitian Kualitatif (pp. 137-146). Sukoharjo: Penerbit Pradina Pustaka.

Pasaribu, M., Dewi, Y. R., & Oktaviani, W. (2024). Penggunaan konten Youtube sebagai media komunikasi pemasaran pada brand Jakarta Uncensored. Jurnal Cyber PR, 4(1), 29-39.

Sugihantoro, S., Indhea, H. N., & Shadra, A. M. (2024). Pemanfaatan social media sebagai alat komunikasi pemasaran digital UMKM dan pariwisata di wilayah Bojongmenteng Lebak Banten. Jurnal Pengabdian UMKM, 3(2), 129-

137.

Tawami, T., Zakkiyah, H., & Nurfauziah, V. (2022). Pengembangan kanal Youtube sebagai strategi pemasaran digital. Jurnal Pengabdian Bidang Sosial dan Humaniora, 1(2), 28-33.