PENGARUH IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA AKUN FACEBOOK AS-STUFF SURABAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SECOND
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi informasi telah mendorong transformasi signifikan dari pemasaran konvensional menuju digital, salah satunya melalui pemanfaatan platform media sosial seperti Facebook yang kini banyak digunakan sebagai tempat transaksi informal produk elektronik. Akun Facebook As-Stuff Surabaya muncul sebagai salah satu pelaku usaha yang konsisten menerapkan strategi pemasaran digital terstruktur di tengah persaingan pasar di Kota Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital yang dilakukan melalui akun Facebook As-Stuff Surabaya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS dengan uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, regresi linear sederhana, uji-t, dan uji koefisien determinasi. Hasil menunjukkan strategi pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R² sebesar 0,493. Artinya, 49,3% keputusan pembelian dijelaskan oleh implementasi strategi pemasaran digital, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan strategi pemasaran digital melalui media sosial dalam memengaruhi perilaku konsumen.
Downloads
Article Details
References
Akun, P., & Yessica, T. (2025). Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Digital , Konten Edukasi , dan Personal Branding terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen. 9(2016), 5938–5944.
APJII. (2025). Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang.
Arief, G. M., & Millanyani, H. (2015). Pengaruh social media marketing melalui Instagram terhadap minat beli konsumen.
Assadeqi, F. M., Pudak, K. M., & Digital, P. (2025). Strategi Integrasi Pemasaran Digital Di Era Perubahan Alogaritma : Pendekatan Teori Intergrasi Pemasaran Pada Mm Foodcourt Mabuun Kecamatan Murung Pudak. 01(02), 92–108.
Atmaja, I. M. D., Maradona, I. M. S., & Diana, K. T. S. (2023). Pengaruh Sosial Media Facebook Pada Penjualan Studi Kasus Pada UMKM Group Wisata Kuliner Pringsewu. Journal of Digital Literacy and Volunteering, 1(2), 50–60. https://doi.org/10.57119/litdig.v1i2.91
Azhari, S., & Ardiansah, I. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Platform Pemasaran Digital Produk Olahan Buah Frutivez (@hellofrutivez). Jurnal Sistem Dan Teknologi Informasi (JustIN), 10(1),26.https://doi.org/10.26418/justin.v10i1.45284
BPS, B. P. S. (2024). Data BPS 2024, 21,47% Penduduk Kota Surabaya. Databoks.
Budhi, G. S. (2019). Analisis Sistem E-Commerce Pada Perusahan Jual-Beli Online Lazada Indonesia. Elinvo (Electronics, Informatics, and Vocational Education). 1(2)(2), 78–83.
Dian, B., Wibowo, A., Islam, U., Uin, N., Wahid, K. H. A., Islam, U., Uin, N., & Wahid, K. H. A. (2024). Transformasi Pola Konsumsi Makro Ekonomi di Era Digitalisasi : Analisis Peluang dan Tantangan. 2(1), 164–171.
Elisabet. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 3(01), 20–25.
Ellis-Chadwick, D. C. & F. (2022). Digital Marketing.
Hidayat, Z. H. & S. (2017). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Di Kota Medan.
Hutagaol, F. P., Mesran, & Lubis, J. H. (2021). Penerapan Metode Simple Additive Weighting (SAW) dalam Pemilihan Handphone Bekas. Bulletin of Information Technology (BIT), 2(2), 63–68.
Irsalina, H., & Budiarti, W. (2024). Do continuity Marketing , one-to-one marketing , Partnering Programs and Corporate Social Responsibility Define Customer Loyalty of a Bank Company ? The Intervening Role of Customer Satisfaction. 8(2), 117–132.
Jannah, R. ahmitul. (2025). R ahmitul Jannah. 5(2), 17083–17100.
Jihad, N., Iswandi, I., & Abdurrazaq, M. N. (2023). Transaksi Jual Beli Online Handphone Bekas dalam Tinjauan Hukum Islam di Grup Media Sosial Facebook (Studi Kasus di Kabupaten Lamongan). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1), 1697–1708. https://www.jptam.org/index.php/jptam/article/view/5476
Kementerian Komunikasi dan Informatika. (2023). Komdigi Ajak Operator Seluler Dukung Pemutakhiran Data Pelanggan sebagai Langkah Nyata Jaga Ruang Digital Tetap Aman.
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management.
Kulsum, N. M., & Darmawan, D. (2025). The Rise Of Facebook Marketplace In Indonesia : 6(2), 96–113.
Mahyuzar, H., & Wardoyo, E. (2024). The Effect of Social Commerce Construct On Buying Intentions via Consumers Trust in Sellers. 12(5), 1925–1932. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i5.2532
Mariana, R., Wadu, B., Wirawan, R., Studi, P., Informasi, S., & Komputer, F. I. (2019). Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli , Kepuasan Konsumen dan Peluang Pasar Smartphone di Indonesia. 4221, 51–60.
Muhammad, D. (2019). Perkembangan Dan Transformasi Teknologi Digital. Infokam, 15(2), 116–123.
Nafi’ah, R. (2020). Pelanggaran Data Dan Pencurian Identitas Pada E-Commerce. Cyber Security Dan Forensik Digital, 3(1), 7–13. https://doi.org/10.14421/csecurity.2020.3.1.1980
Putri, N. (2021). Tingkat Kepercayaan Konsumen Remaja Generasi Z Di Surabaya. July.
Rahman, W., & Faisal, A. (2023). Literature Study : Utilization of Social Media Applications Instagram , Facebook dan TikTok as Marketing Media. 4(1), 1808–1817.
Rayport, J. F., & Jaworski, B. J. (2001). E-Commerce.
Rezha Devi Anggreini, S. (2025). Pengaruh Media Sosial Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Adorable Projects Cimahi Jawa Barat. 91–102.
Safitri1, D. (2025). Peran Social Commerce Dan M-Commerce Terhadap Perubahan Perilaku Belanja Konsumen Difana. 10.
Saprudin, S., Awalludin, D., & Nasri, N. (2024). Optimalisasi Strategi Pemasaran Produk Percetakan Melalui Facebook Ads (Studi Kasus Pada Houseprinting Di Kabupaten Karawang). Prosiding Seminar Nasional Inovasi Dan Adopsi Teknologi (INOTEK), 4(1), 80–87. https://doi.org/10.35969/inotek.v4i1.416
Sarana, M. A. (2021). Analisis Penentuan Marketing Channel Berdasarkan Segmentasi Behavioural Pemilik Kendaraan: Studi Kasus PT Multistrada Arah Sarana, Tbk 1. 2, 1–16.
Sholeh, M., & Basuki, U. J. (2021). MATAPPA : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Pendampingan Penggunaan Facebook Marketplace sebagai media promosi dan transaksi penjualan bagi pelaku UKM. 4, 36–42.
Siddik, R., & Veronica, M. (2024). Pengaruh Konten Kreatif , Interaksi Pengguna dan Popularitas Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Program Afiliasi TikTok. 10(2), 1048–1058.
Social, W. A. (2024). Digital 2024: 5 billion social media users.
Sugiyanti, L., Arwani, A., Dewi, R. S., & Fadhillah, M. D. (2023). Strategi pemasaran melalui pemasangan iklan di media sosial.
Sularno, M. (2025). Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Era Media Sosial. Aliansi : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 228–240. https://doi.org/10.46975/pq81ef55
Syahbani, A., Fatchurrohman, M., & Kusmayati, N. K. (2025). Pengaruh Ulasan Online dan Rating terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Tiktok Shop. 4(3), 7207–7215.
Wibowo, & Ahmad Qosyim. (2025). Perlindungan Konsumen pada Transaksi di Marketplace. 6. https://www.city.kawasaki.jp/500/page/0000174493.html
Wulandari, D., & Aulia, P. (2022). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif belanja online pada generasi Z di Kota Padang Prima Aulia. Jurnal Riset Psikologi, 5(4), 178–186.