Analisis Konten TikTok Akun @realityclubofficial sebagai Media Pemasaran Lagu "Am I Bothering You?"
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan frekuensi kemunculan elemen bauran pemasaran (Product, Price, Place, dan Promotion) pada konten TikTok akun @realityclubofficial dalam memasarkan lagu “Am I Bothering You?”. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis isi deskriptif. Populasi penelitian berjumlah 68 video promosi lagu yang diunggah pada periode 26 Mei 2023 hingga 25 Juli 2024. Sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria video yang memiliki lebih dari 250.000 penayangan, sehingga diperoleh 21 video sebagai sampel penelitian. Data dianalisis menggunakan coding sheet berdasarkan teori bauran pemasaran yang terdiri atas empat kategori dengan 20 indikator penelitian. Reliabilitas data diuji menggunakan rumus Ole R. Holsti dan memperoleh nilai sebesar 0,904 (90,4%), yang menunjukkan tingkat kesepakatan sangat tinggi antar coder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kategori Product (51,4%) dan Promotion (28,7%) merupakan kategori paling dominan dibandingkan kategori Place (15,5%) dan Price (4,2%). Dominasi kategori Product terlihat melalui penonjolan audio lagu, lirik, dan identitas visual band, sedangkan dominasi kategori Promotion ditunjukkan melalui penggunaan konten teaser, hashtag, dan challenge. Temuan penelitian menunjukkan bahwa TikTok dimanfaatkan sebagai media pemasaran digital yang berfokus pada penguatan branding lagu dan band melalui konten kreatif dan interaktif, sementara elemen harga dan distribusi cenderung tidak ditonjolkan secara eksplisit.
Downloads
Article Details
References
Ali, M. (2023). Analisis konten TikTok sebagai media pemasaran tempat kuliner (Studi terhadap pesan akun TikTok @ayuskmr) [Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang]. Repository UMM. https://eprints.umm.ac.id/id/eprint/4832
Amalia Putri Sangadji, F., Cahya Syah Fitri, A., Anzelia Sitanggang, D., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran media sosial TikTok sebagai platform untuk pengembangan bisnis di era digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1).
Auliasari, K., & Kertaningtyas, M. (2022). Analisis cluster atribut audio pada lagu terpopuler aplikasi TikTok. Jurnal Sains dan Informatika, 8(2). https://doi.org/10.34128/jsi.v8i2.497
Bahri, S., Bayu, A., et al. (2025). Strategi bauran pemasaran (marketing mix 4P) dalam perspektif ekonomi syariah. Arus Jurnal Sosial dan Humaniora (AJSH), 5(2).
Baym, N. K., Craig, D., & Cunningham, S. (2021). Creator culture: An introduction to global social media entertainment. NYU Press.
Coscarelli, J., & Sisario, B. (2021, Agustus 18). With R. Kelly on trial, what has become of his music? The New York Times. https://www.nytimes.com/2021/08/18/arts/music/r-kelly-music-streaming.html
Fahriza, M. (2021). Efektivitas penggunaan media sosial dalam pemasaran rumah sakit: Systematic review [Skripsi tidak dipublikasikan].
Fatima, S. P., Wrahatnala, B., Bondan, D., & Manggala, A. (2023). Strategi mempertahankan popularitas melalui kegiatan promosi media digital (Studi kasus pada produksi musik Hendra Kumbara). Jurnal Seni Musik.
Hidayat, M. I. T., & Suryanto, S. (2025). Peran TikTok sebagai alat digital marketing dalam meningkatkan stream count dan pendapatan musisi. Konstitusi: Jurnal Hukum, Administrasi Publik, dan Ilmu Komunikasi. https://doi.org/10.62383/konstitusi.v2i4.1208
Ido, D., Hadi, P., Wahjudianata, M., & Indrayani, S. I. P. (2021). Komunikasi massa.
Khairunnisaa, F., Wijayanto, A. A., Purwanto, E., & Gulo, H. D. (2025). The role of TikTok as a media strategy in marketing communication for the young generation. Interaction: Communication Studies Journal.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip pemasaran (ed. ke-17). https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/
Kurniawan, S., I, A. P., & Ependi, A. (2023). Analisis usability aplikasi C-Access Commuterline menggunakan System Usability Scale (SUS). Jurnal Syntax Admiration, 4(7), 894–911. https://doi.org/10.46799/jsa.v4i7.671
Kustiawan, W., Siregar, K., Alwiyah, S., Lubis, R. A., Fatma, Z., Gaja, S., & Pakpahan, N. (2022). Komunikasi massa. Journal Analytica Islamica, 11(1).
Perdana Siregar, A., Maharani Abdul, K., Risna Sari, A., Adi Cakranegara, P., Meliantari, D., & Henri Kusnadi, I. (2022). Analisis brand identity dan implementasi peran marketing communication di pasar musik Indonesia. Jurnal Kewarganegaraan, 6(3).
Prayogi, A., & Arif Kurniawan, M. (2024). Pendekatan kualitatif dan kuantitatif: Suatu telaah. Complex: Jurnal Multidisiplin Ilmu Nasional, 2(1).
Raditya, D., Putra, P., Fadhilah, M. R., & Ramadani, G. (2025). Strategi pemasaran melalui influencer marketing: Studi kasus pada band .FEAST. Literature Review, and Systematic Review, 3(1).
Retnowati, H., & Andriyanto, O. D. (2025). Peran media sosial dalam meningkatkan popularitas musik Jawa di kalangan generasi muda. ENGGANG: Jurnal Pendidikan, Bahasa, Sastra, Seni, dan Budaya, 5(2), 166–179. https://doi.org/10.37304/enggang.v5i2.21334
Ronaldy Bintang, N., Agus, F., & Enry Johan, J. (2024). Kolaborasi musisi dan influencer TikTok sebagai strategi promosi lagu Kayla “Masa SMA”. Jurnal Komunikasi.
Rusman, A. A., Adistri, N., & Irwansyah. (2024). Penggunaan dan kepuasan terhadap video pendek melalui media sosial TikTok: Systematic literature review. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 8(2), 75–88. https://doi.org/10.51544/jlmk.v8i2.5540
Sofatur Rizky, M., & Aguspriyani, Y. (2023). Teknik pengambilan sampel purposive dalam mengatasi kepercayaan masyarakat pada Bank Syariah Indonesia. Neraca Manajemen, Ekonomi, 3.
Sumarno. (2020). Analisis isi dalam penelitian pembelajaran bahasa dan sastra.
Wahyu, A., Sugiono, & Noerdjanah. (2020). Uji validitas dan reliabilitas alat ukur SG posture evaluation. Jurnal Kesehatan, 2.
Wulandari, S., Zahiroh, M., Maknunah, L., & Halizah, S. N. (2025). Peran konten TikTok dalam mengembangkan branding sebagai media bisnis digital yang berprofitabilitas. Journal of Science and Education Research, 4(1), 71–78. https://doi.org/10.62759/jser.v4i1.175
Xiao, A. (2018). Konsep interaksi sosial dalam komunikasi. Jurnal Komunikasi.