Analisis Struktur Naratif Video Iklan SATSPAM #NomorModusNoMore
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Tingginya penetrasi internet di Indonesia turut meningkatkan risiko kejahatan digital, khususnya scam dan spam, yang berdampak secara materiil maupun psikologis bagi masyarakat. Merespons hal ini, IM3 meluncurkan fitur keamanan berbasis AI bernama SATSPAM melalui kampanye iklan #NomorModusNoMore dalam dua versi, reguler dan Ramadhan. Penelitian ini bertujuan menganalisis struktur naratif kedua iklan tersebut menggunakan teori naratologi Tzvetan Todorov (equilibrium, disruption, recognition, attempt to repair, dan new equilibrium). Metode yang digunakan adalah analisis naratif kualitatif, dengan data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan dan studi dokumentasi, lalu dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil menunjukkan kedua iklan menerapkan kelima tahapan naratif Todorov dengan strategi berbeda. Iklan versi reguler menonjolkan dramatisasi emosional korban melalui narator tunggal Najwa Shihab, sementara versi Ramadhan berfokus pada sisi korban yang rawan dan konteks budaya Ramadhan dengan narator yang lebih beragam. Kedua iklan memposisikan penonton sebagai bagian dari gerakan kolektif melawan scam dan spam, mencerminkan pendekatan societal marketing.
Downloads
Article Details
References
Amir, J., & Ramadhani, F. (2025). Pergeseran Naratif Dalam Kumpulan Cerpen Perempuan Buta Tanpa Ibu Jari Karya Intan Paramaditha: Naratologi Gérard Genette Narrative Shift In Intan Paramaditha’s Short Story Collection Blind Woman Without Thumb: Gérard Genette’s Narratology. 8(1).
Arif, M., Syam, Z., & Zulkarnaen, A. (2025). Profil Internet Indonesia 2025.
Arif, M., Zulkarnaen, A., & Syam, Z. (2025). Survei Penetrasi Internet dan Perilaku Penggunaan Internet.
Dewi, A., & Handriyotopo. (2021). Pembentukan Persuasif Dalam Struktur Naratif Pada Iklan Gopay Indonesia Versi Bumbu Rahasia Dari Bu Sisca Yang Bikin #Lebihenak. CITRAWIRA : Journal of Advertising and Visual Communication, 2(2), 159–186. https://doi.org/10.33153/citrawira.v2i2.4015
Green, M. C. (2021). Transportation into narrative worlds. In Entertainment-Education Behind the Scenes: Case Studies for Theory and Practice (pp. 87–101). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-63614-2_6
Hulwan, A. (2025, August). Indonesia Peringkat 1 Dunia Spam Call, Bagaimana Cara Agar Tak Jadi Korban? KataData.
Jexi Levi, K., Atieq Pohan, H., Walian, A., & Author, C. (2025). Dakwah Melalui Seni Teater Dalam Menyampaikan Pesan Keislaman Pada Mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang. Journal of Innovative and Creativity, 5(3), 28217–28221. https://joecy.org/index.php/joecy
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principple Marketing.
Moleong, L. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya .
Muthamainah, Badriyah, Rasyida, M., & Andyliana, N. (2024). Literature Review : Dampak Psikologis Korban Penipuan Online. Ijm : Indonesian Journal Of Multidisciplinary, 2.
Permatasari, P., Darmawan, D., Maharani, A., Sastie, N., Zumaris, I., Nugroho, R., Bahaudi, M., Nariswari, J., Nugroho, M., Fauzia, L., & Budiwitjaksono, G. (2024). Sosialisasi Pencegahan Penipuan Online: Upaya Edukasi Untuk Keamanan Masyarakat. Media Pengabdian Kepada Masyarakat ( MPKM), 3(1), 241–246.
Pudjianto, B. (2025). Indeks Masyarakat Digital Indonesia (IMDI) 2025. www.komdigi.go.id