KONSTRUKSI WACANA KEBERLANJUTAN DALAM KAMPANYE UPCYCLING INDUSTRI MUSIK DI AKUN INSTAGRAM @MATTERS.PROJECT

Abstract

Tingginya volume limbah yang dihasilkan dalam penyelenggaraan
konser musik massal mendorong aktor-aktor industri hiburan untuk
memanfaatkan media sosial sebagai sarana kampanye keberlanjutan dan
edukasi lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
konstruksi wacana keberlanjutan yang dibangun melalui kampanye
upcycling pada akun Instagram @matters.project selama rangkaian konser
tur Feast "Membangun & Menghancurkan". Penelitian menggunakan
pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme, serta metode
analisis wacana Teun A. van Dijk yang berfokus pada dimensi teks
mencakup struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro pada teks
kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @matters.project
mengonstruksi wacana keberlanjutan melalui penggabungan strategi
tekstual dan visual yang mencakup narasi transformasi limbah menjadi

produk bernilai, legitimasi melalui data dan kolaborasi, framing industri
musik sebagai agen solusi, serta pelibatan audiens sebagai partisipan dalam
praktik keberlanjutan. Konstruksi tersebut membentuk realitas sosial yang
memaknai keberlanjutan sebagai praktik pengolahan kreatif limbah pasca
konser. Pada akhirnya, kampanye ini menunjukkan bahwa media sosial
tidak hanya menjadi sarana penyampaian pesan keberlanjutan, tetapi juga
berperan dalam membentuk representasi realitas yang lebih ditonjolkan
serta memengaruhi cara audiens memahami isu tersebut.
Kata Kunci: Konstruksi Wacana, Kampanye Keberlanjutan, Upcycling,
Industri Musik, Teun A. van Dijk.