Analisis Retorika Visual Iklan Skintific Melalui Alyssa Daguise di Akun TikTok @skintific_id
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis retorika visual yang diterapkan dalam iklan Skintific Velvet Matte Cushion di akun TikTok @skintific_id melalui Alyssa Daguise pada periode April–Mei 2024. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan mengacu pada teori retorika visual Sonja K. Foss yang meliputi nature of image, function of image, dan evaluation of image. Analisis dilakukan terhadap delapan adegan utama untuk mengidentifikasi bagaimana unsur-unsur visual dikonstruksi sehingga menghasilkan makna yang bersifat persuasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap elemen visual dirancang secara strategis untuk memengaruhi audiens melalui pemenuhan tiga standar evaluasi citra. Aspek symbolic action tercermin pada representasi Alyssa Daguise sebagai simbol kecantikan dan gaya hidup modern. Aspek human intervention diwujudkan melalui penggunaan pencahayaan profesional, tata rias, teknik zoom-in, serta konsistensi warna biru-turkuis yang memperkuat identitas merek. Sementara itu, aspek presence of audience tampak pada penyesuaian pesan visual terhadap karakteristik pengguna TikTok berusia 15–30 tahun sebagai sasaran utama. Retorika visual juga dibangun melalui proses otentikasi dengan menampilkan behind-the-scenes, pembentukan citra kemewahan publik melalui konsep paparazzi look, pembuktian klaim teknis produk seperti Full Coverage, Oil Control, No Dullness, Smooth Finish, dan Poreless & Natural Mattifying, pemodelan ritual kecantikan privat melalui konsep quiet luxury, hingga pemanfaatan booth interaktif yang mendorong audiens bertransformasi dari sekadar penonton menjadi partisipan. Dengan demikian, penelitian ini menunjukkan bahwa retorika visual pada iklan Skintific tidak hanya menciptakan daya tarik estetis, tetapi juga menjadi strategi komunikasi pemasaran digital yang efektif dalam membangun kepercayaan terhadap merek serta mendorong minat konsumsi.
Downloads
Article Details
References
Aini, S. N., Auliya Qurrota A’yun, B., Damar Pradipta, E., Akalili, A., & Kulau, F. (2021). Visual Rhetoric Analysis on Youtube Channel skinnyindonesian24 Content with The Title “YouTube lebih dari tv.” Socia: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 30–48. https://journal.uny.ac.id/index.php/sosia/article/download/40433/pdf
Akbar Husein, A. (2025). PENGARUH BRAND AMBASSADOR SYIFA HADJU DAN CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI GLAD2GLOW (survei followers instagram @glad2glow). 2151011020.
Andi S, A. Y. K., Setyowati, L., Zulfika, G., & Sulistiyawan, E. (2024). Efektivitas Penggunaan Influencer dalam Strategi Pemasaran Digital. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis Dan Digital, 1(4), 57–63.
Charenina, P., & Winduwati, S. (2023). Putri Charenina, Septia Winduwati: Strategi Personal Branding Nano-Influencers Kecantikan dan Fashion melalui Media Sosial TikTok 378 Strategi Personal Branding Nano-Influencers Kecantikan dan Fashion melalui Media Sosial TikTok. 378–387.
Damanik, D. N., & Aprinawati. (2025). Pengaruh Desain Konten Visual terhadap Brand Awareness dengan Mediasi Engagement pada Akun Instagram @ Richofsecondshoes. Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(3), 3395–3404.
Dewi Arto, W. (2018). Analisis Retorika Visual dalam Food Photography di Instagram @ mlggoodplace Wahyu Dwi Arto.
Gozali, J., Mansoor, A. Z., Satria, F., Seni, F., & Bandung, I. T. (2025). Kajian Retorika Visual Iklan dalam Kampanye BCA “ Don ’ t Know ? Kasih No !” ( Versi Audio Visual ) Study of the Visual Rhetoric of Advertising in the BCA Campaign " Don ’ t Know ? Kasih No !” ( Audio Visual Version ). Serat Rupa: Journal of Design, 9(1), 83–100.
Hodijah, C., Rahmani, S., & Abdillah, F. (2025). Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis T he Impact of Digital Marketing via TikTok Shop on Generation Z ’ s Purchase Decisions. 7(4), 852–856. https://doi.org/10.37034/infeb.v7i4.1298
Krisdanu, C. A., & Kiranastari Asoka Sumantri. (2023). TikTok sebagai Media Pemasaran Digital di Indonesia. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 7(2), 24–36. https://doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4173
Nurusholih, S. (2019). Analisis Retorika Visual Konten Iklan Produk Pada Account Instagram Bank BNI. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 4(2), 199. https://doi.org/10.25124/demandia.v4i2.1935
Priskila, A. M., Ardhiani, O., Arifah, P., Wijaya, I. I., & Ali, C. (2024). PEMBENTUKAN PERSONAL BRANDING MELALUI STORY TELLING ( STUDI PADA AKUN INSTAGRAM IVY WIJAYA ). 13–24.
Putra, B. N. K., & Vipraprastha, T. (2022). Personal Branding, Social Media Marketing, Dan Word of Mouth Dalam Meningkatkan Buying Decision Pada Konsumen E-Commerce Shopee. Modus, 34(1), 75–84. https://doi.org/10.24002/modus.v34i1.5061
Rarasati, R. A., & Irfansyah, I. (2022). Analisis Retorika Visual Pada Illustrated Book “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini.” Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni Dan Budaya, 4(3), 237–248. https://doi.org/10.30998/vh.v4i3.4935
Saifuddin, P. K. H., & Purwokerto, Z. (2025). MAKNA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DAKWAH KARYA RIZAL FAHMI PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM.
Snades, P., Desain, K., Media, N., Indonesia, M., & Pandemi, E. (2021). Prosiding SNADES 2021 - Kebangkitan Desain & New Media: Membangun Indonesia di Era Pandemi. Jurnal Ilmiah, detikTravel, 26–33.
Analisis, T., Kritis, W., Rahmawati, A., Anggriana, F., Pratiwi, I. K., & Izzati, Z. T. (2025). Analisis Wacana Iklan Shampo Head & Shoulders Menggunakan. 01(04), 806–815.(Gozali et al., 2025)
Hodijah, C., Rahmani, S., & Abdillah, F. (2025). Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis T he Impact of Digital Marketing via TikTok Shop on Generation Z ’ s Purchase Decisions. 7(4), 852–856. https://doi.org/10.37034/infeb.v7i4.1298
Siahaan, M. D. Y., & Saidani, B. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Konten Iklan Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 3(2), 456-478.
Priskila, A. M., Ardhiani, O., Arifah, P., Wijaya, I. I., & Ali, C. (2024). PEMBENTUKAN PERSONAL BRANDING MELALUI STORY TELLING ( STUDI PADA AKUN INSTAGRAM IVY WIJAYA )..
Zulkhairi. (2018). STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF: PERSEPSI REMAJA TERHADAP PERILAKU MENYIMPANG. 2(2), 83–91. https://doi.org/10.22460/q.v1i1p1-10.4
Akbar Husein, A. (2025). PENGARUH BRAND AMBASSADOR SYIFA HADJU DAN CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI GLAD2GLOW (survei followers instagram @glad2glow). 2151011020.
Illahi, M. (2017). Analisis Retorika Visual dalam Fotografi [Judul diasumsikan dari konteks; detail lengkap dari tesis/skripsi terkait]. (Dirujuk dalam studi fotografi retoris).
Simola, J., Hyönä, J., & Kuisma, J. (2014). Perception of visual advertising in different media: from attention to distraction, persuasion, preference and memory. Frontiers in Psychology, 5, 1208. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2014.01208
Moriarty, S., 2008. Advertising. 8th ed. Pearson Prentice Hall.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook (2nd ed.). Sage Publications.
Wijaya, Bergas A. (2016). Analisis Retorika Visual Pada Iklan A Mild Versi Manimal. Skripsi S1. Universitas Brawijaya, Malang.
Rizaldi, M. Z. (2019). Instagram Dan Kampanye Kreatif Pada Pemilihan Gubernur Jawa Barat 2018 (Analisis Retorika Visual Pada Akun Instagram@ Ridwankamil) (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).
Rihi, S., Utomo, H., Sinaga, H. J., Min, P., & Yoo, H. (2025). RETORIKA VISUAL KAMPANYE KESEHATAN MENTAL DI INSTAGRAM : ANTARA ESTETIKA DAN RAMAH. 07(02), 10–19.
Saifuddin, P. K. H., & Purwokerto, Z. (2025). MAKNA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DAKWAH KARYA RIZAL FAHMI PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM.
Baudrillard, J. (1994). Simulacra and simulation (S. F. Glaser, Trans.). University of Michigan Press. (Karya asli diterbitkan 1981)
Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. Dalam S. Hall (Ed.), Representation: Cultural representations and signifying practices (hlm. 1–75). Sage; Open University Press.
Mulvey, L. (1975). Visual pleasure and narrative cinema. Screen, 16(3), 6–18. https://doi.org/10.1093/screen/16.3.6
Rose, G. (2016). Visual methodologies: An introduction to the researching of visual materials (Edisi ke-4). Sage. (Edisi pertama diterbitkan 2001)
Barthes, R. (1964). Rhetoric of the image. Communications, 4(1), 32–51. https://doi.org/10.3406/comm.1964.1114
Berger, J. (1972). Ways of seeing. BBC and Penguin Books.
Foss, S. K. (2005). A rhetorical schema for the evaluation of visual imagery. In C. A. Hill & M. Helmers (Eds.), Defining visual rhetorics (pp. 209–224). Lawrence Erlbaum Associates.
visual rhetoric: Toward a transformation of rhetorical theory. In C. A. Hill & M. Helmers (Eds.), Defining visual rhetorics (pp. 303–313). Lawrence Erlbaum Associates.
Foss, S. K. (2005). A rhetorical schema for the evaluation of visual imagery. In C. A. Hill & M. Helmers (Eds.), Defining visual rhetorics (pp. 213–228). Lawrence Erlbaum Associates.
Barthes, R. (1977). Rhetoric of the Image. In S. Heath (Ed.), Image, Music, Text (pp. 32–51). Fontana Press.
Foss, S. K. (2004). Rhetorical Criticism: Exploration and Practice (3rd ed.). Waveland Press.
Rose, G. (2016). Visual Methodologies: An Introduction to Researching with Visual Materials (4th ed.). SAGE Publications.