Analisis Strategi Kreatif dalam Video Iklan Kampanye “Dirgahayu Republik Indonesia ke-80” Royal Residence

Article Sidebar

PDF
Published: Jul 18, 2026
DOI: https://doi.org/10.26740/tc.v10i3.81340
Keywords:
Creative Strategy, Campaign Video, Corporate Advertising, Seasonal Advertising, Strategi Kreatif, Video Kampanye

Main Article Content

Nasywa Danty Permana
Universitas Negeri Surabaya
Hasna Nur Lina
Universitas Negeri Surabaya

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi kreatif dalam video iklan kampanye "Dirgahayu Republik Indonesia ke-80" Royal Residence, kawasan hunian di Surabaya yang menghadirkan fasilitas enam tempat ibadah dari enam agama resmi di Indonesia dalam satu kawasan. Video yang dirilis pada 17 Agustus 2025 ini mengusung tema persatuan dalam keberagaman serta kontribusi Royal Residence bagi Indonesia, dan tidak berfokus pada promosi produk secara langsung melainkan pada pembangunan citra dan reputasi korporat. Penelitian menggunakan teori strategi kreatif Moriarty, Mitchell, dan Wells (2015) yang mencakup creative brief, strategi pesan, dan big idea sebagai kerangka analisis, dengan metode studi kasus kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Marketing Manager Royal Residence serta produser dan asisten produksi IGB Media, dilengkapi dokumentasi video kampanye. Hasil penelitian menunjukkan tujuan pesan didominasi oleh emotion, target pesan bersifat universal tanpa segmentasi khusus, serta positioning yang memosisikan Royal Residence sebagai merek properti bernilai sosial dan kebangsaan, melampaui identitas developer pada umumnya. Strategi pesan yang diterapkan adalah pendekatan heart yang dominan, dengan big idea berupa keberagaman dan kontribusi yang diterjemahkan konsisten ke seluruh elemen video.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Permana, N. D., & Nur Lina, H. (2026). Analisis Strategi Kreatif dalam Video Iklan Kampanye “Dirgahayu Republik Indonesia ke-80” Royal Residence . The Commercium, 10(3), 475–486. https://doi.org/10.26740/tc.v10i3.81340
Issue
Vol. 10 No. 3 (2026): The Commercium - Juli 2026
Section
artikel

References

Aladdin, Y., Kusnadi, K., & Fahrudin, R. (2024). Perancangan Video Campaign Berbasis CGI sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness pada Perusahaan Properti. Realisasi: Ilmu Pendidikan, Seni Rupa dan Desain, 1(4), 173-196.

Angga Kurniawan, S. E. (2025). Periklanan dan Promosi. Tujuh Pustaka Penerbit.

Angellina, N. W. E., & Lasmi, N. W. (2023). Penerapan Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Properti Di Netra Properti. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(4), 2606-2612.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2016). Advertising & promotion. The McGraw-Hill/Irwin Series i Marketing.

Creswell, J. W. (2014). RESEARCH DESIGN: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches 4rd. Dartiningsih, B. E. (2016). Gambaran Umum Lokasi, Subjek, Dan Objek Penelitian. Buku Pendamping Bimbingan Skripsi, 129, 135.

Everlin, S. (2020, January). Creative Strategy Analysis on the Billboard Ads of Gojek AnakBangsaBisa Edition. In Proceedings of the 1st International Conference on Folklore, Language, Education and Exhibition (ICOFLEX 2019).

Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media, 3.

Hadi, I. P. (2020). Penelitian Media Kualitatif (Filosofi Penelitian, Paradigma, Rentang Teori, Langkah-langkah Penelitian Media: Metode Reception Studies, Etnografi Media/Netnografi, Fenomenologi, Studi Kasus, Analisis Tematik). Penelitian Media Kualitatif (Filosofi Penelitian, Paradigma, Rentang Teori, Langkah-langkah Penelitian Media: Metode Reception Studies, Etnografi Media/Netnografi, Fenomenologi, Studi Kasus, Analisis Tematik).

Harahap, S. R., Widayati, D., & Lubis, R. (2025). Penanda Pesan Moral Dalam Iklan Televisi Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure Pada Iklan Rokok Gudang Garam “Dirgahayu Indonesiaku ke-77”. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 11(1. B), 209-227.

Horta, P. (2024). ‘Tis the Season for warm, fuzzy emotion: visual storytelling and nostalgia in Christmas adverts. E-Revista de Estudos Interculturais, (12).

Khurana, D. P. (2026). Corporate Communication in Practice.

Lembaga Manajemen Aset Negara. (2025). Property Market Report: H2 2024 & outlook 2025. Kementerian Keuangan Republik Indonesia.

Leshwari, A., & Parlindungan, D. R. (2023). S Strategi Kreatif Iklan Fox’s Versi Instant Pudding–Langsung Silky Tanpa Kompor! Di Youtube. Jurnal Komunikasi, Sains dan Teknologi, 2(2), 233-239.

Lukitaningsih, A. (2013). Iklan yang efektif sebagai strategi komunikasi pemasaran. Jurnal ekonomi dan kewirausahaan, 13(2), 116-129.

Moh Wahib, S. E., & Sri Lestari, S. E. ADVERTISING (PERIKLANAN) BISNIS DAN MANAJEMEN. Cipta Media Nusantara.

Moriarty, S., Mitchell, N. D., Wells, W. D., Crawford, R., Brennan, L., & Spence-Stone, R. (2015). Advertising: Principles and practice. Pearson Australia.

Oktafiandi, I. (2018). Strategi kreatif iklan “Kisah Legenda Nusantara” dalam menumbuhkan brand awareness indoeskrim 87roperty87. Jurnal Visi Komunikasi, 17(1), 1-11.

Pinhome Research Team. (2024). The sandwich generation’s path to homeownership (Exclusive Report). Pinhome.

Poltak, H., & Widjaja, R. R. (2024). Pendekatan metode studi kasus dalam riset kualitatif. Local Engineering, 2(1), 31-34.

Putri, C. C., & Nyoman, I. B. N. (2017). Pengaruh Desain Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Kepuasan Pembelian Laptop Asus. Manajemen Dewantara, 1(1), 110-122.

Priscilla, J. (2022). Strategi Kreatif Iklan FWD pada Program Asuransi Bebas Handal di Instagram. KALBISIANA Jurnal Sains, Bisnis dan Teknologi, 8(1), 71-77.

Rayhaniah, S. A. (2022). Komunikasi pemasaran. Media Sains Indonesia.

Romli, Q. A., Aisyah, V. N., Kom, S. I., & Kom, M. I. (2022). Representasi Nasionalisme Dalam Iklan Aice Indonesia (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).

Sardana, A., Talwar, P., & Gulati, S. (2018). Seasonal Marketing: Strategies using the calendar. International Journal of Engineering Technologies and Management Research, 5(2), 126-132.

Sari, M. I., & Chandraningrum, D. A. (2022). Strategi Kreatif Web Series Hanna Approved di Instagram dalam Membangun Brand Image C Channel Indonesia. Prologia, 6(1), 8794.

Stipp, H. (2018). How context can make advertising more effective. Journal of Advertising Research, 58(2), 138-145.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.CV

Sutiady, K., & Candraningrum, D. A. (2022). Analisis Strategi Kreatif Iklan Yellow Fit di Media Sosial Instagram dalam Melakukan Positioning Sebagai “# 1 Diet & Healthy Catering”. Prologia, 6(1), 115-120.

Tech in Asia Indonesia. (2024). Data 88roperty Indonesia: panduan lengkap.

Tyagi, C. L., & Kumar, A. (2004). Advertising management. Atlantic Publishers & Dist.

Yusmawati, Y., & Permana, R. (2021). Konstruksi Pesan Dan Pemaknaan Visual Dalam Video Marketing Campaign “Nike Pro Hijab” Dan “Noore Sport Hijab”. Jurnal Komunika Islamika: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Kajian Islam, 8(1), 10-24.