KOMODIFIKASI FRAGMENTASI TUBUH JENNIFER COPPEN (ANALISIS WACANA KRITIS SARA MILS DALAM IKLAN AZARINE GLOWKISS SUNSCREEN LIP BALM)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Representasi perempuan dalam iklan kosmetik kerap memunculkan ambiguitas antara kebebasan berekspresi dan komodifikasi tubuh. Penelitian ini bertujuan untuk membongkar komodifikasi fragmentasi tubuh yang diproduksi di balik layar iklan Azarine Glowkiss Sunscreen Lip Balm melalui sosok Jennifer Coppen sebagai muse. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan mengaplikasikan Analisis Wacana Kritis (AWK) model Sara Mills untuk membedah posisi subjek-objek dan posisi pembaca dalam teks wacana iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi subjek ditempati oleh perusahaan yang menggunakan diksi asertif untuk memproduksi hegemoni kecantikan dalam teks wacana iklan. Pada posisi objek, muse mengalami objektifikasi terselubung melalui praktik fragmentasi tubuh, eksistensi dan personanya direduksi sebatas komoditas. Pada posisi pembaca, temuan menunjukkan teks memosisikan pembaca ke dalam ruang hegemonik yang mendisiplinkan audiens untuk menginternalisasi insekuritas terhadap tubuh mereka sendiri demi menstimulasi konsumsi. Wacana perempuan dalam iklan ini tidak menyuarakan kebebasan, melainkan sebagai taktik hegemonik untuk menormalisasi rasa tidak aman (insecurity) audiens untuk melanggengkan praktik kapitalisme perusahaan.
Downloads
Article Details
References
Agustian, A.F. (2021) ‘IDEOLOGY IN ADVERTISING DISCOURSE: A MULTIMODAL ANALYSIS APPROACH’, 3(2), pp. 21–33.
Baudrillard, J. (2017) The Consumer Society: Myths and Structures. Revised ed. London: Sage Publications.
Bordo, S. (2004) Unbearable Weight: Feminism, Western Culture, and the Body. Berkeley: University of California Press.
Couldry, N. (2010) Why Voice Matters: Culture and Politics After Neoliberalism. London: SAGE Publications.
Dillen, F. van (2021) ‘Blurring boundaries in beauty : A multimodal critical discourse analysis’, (July), p. 6.
Eriyanto (2001) Analisis Wacana: Pengantar Analisis Teks Media. Yogyakarta: LKiS.
Foucault, M. (1980) Power/Knowledge: Selected Interviews and Other Writings, 1972-1977. Gordon, C. ed. New York: Pantheon Books.
Gill, R. (2007) Gender and the Media. Cambridge: Polity Press.
Gramsci, A. (1971) Selections from the Prison Notebooks. Diterjemahkan oleh Q. Hoare dan G. Nowell Smith. London: Lawrence and Wishart.
Hamid, N.A. (2023) ‘Commodification , Depiction and Objectification of Women in Pakistani Television Advertisements’, 25(2015), pp. 17–33. Available at: https://doi.org/10.22452/jpmm.vol25no2.2.
Hardani et al. (2020) Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif, Pustaka Ilmu.
Hasrin, A. et al. (2023) ‘TREN KECANTIKAN DAN IDENTITAS SOSIAL : ANALISIS KONSUMSI KOSMETIK DAN OBJEKTIFIKASI’.
Herawati, Y.E. (2025) ‘ANALISIS STRUKTUR WACANA IKLAN KOSMETIK PRODUK SKINCARE WAJAH DI YOUTUBE’, 6(3), pp. 391–399.
Kaur, K., Arumugam, N. and Yunus, N.M. (2013) ‘Beauty product advertisements: A critical discourse analysis’, Asian Social Science, 9(3), pp. 61–71. Available at: https://doi.org/10.5539/ass.v9n3p61.
Khasanah, S.U. and Budirahayu, T. (2025) ‘Representation of Women ’ s Bodies on TikTok Social Media’, 8(1), pp. 13–24.
Kilbourne, J. (1999) Can't Buy My Love: How Advertising Changes the Way We Think and Feel. New York: Touchstone.
Lomyshorsfiledi, E.A. and Fauzi, A.M. (2025) ‘Antara Emansipasi dan Eksploitasi : Fenomena Femvertising dalam Industri Kecantikan di Indonesia’, 14(01), pp. 161–170.
McQuail, D. (2010) McQuail's Mass Communication Theory. 6th ed. London: SAGE Publications.
Mills, S. (2001) DISCOURSE. Taylor & Francis e-Library ed. s.l.: Routledge.
Mills, S. (2015) Feminist Stylistics, The Bloomsbury Companion to Stylistics. Available at: https://doi.org/10.5040/9781472593603.0012.
Rafidati, T. et al. (2022) ‘Eksploitasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan Permen Sukoka’, 3(1).
Rani, A., Prastio, B. and Thampu, S. (2023) ‘What are Persuasive Languages and Strategies for Advertorial Advertising in Indonesia ? Critical Discourse Analysis Apa Bahasa dan Strategi Persuasif untuk Periklanan Advertorial di Indonesia ? Analisis Wacana Kritis’, 1(1), pp. 15–37. Available at: https://doi.org/10.22202/jg.v9i1.5918.
Rosari, T.L. and Simamora, B. (2024) ‘The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening beauty products’, Jurnal Ekonomi Perusahaan, 31(1), pp. 41–52. Available at: https://doi.org/10.46806/jep.v31i1.113.
Sandu Siyoto and M. Ali Sodik (2015) DASAR METODOLOGI PENELITIAN.
Sulistiyowati, A. and Asropah (2025) ‘REPRESENTASI PEREMPUAN DALAM IKLAN PRODUK KECANTIKAN “BODY SERUM SCARLETT” DENGAN PENDEKATAN TEORI SARA MILLS’, 11.
Saraswati, L.A. (2013) Seeing Beauty, Sensing Race in Transnational Indonesia. Honolulu: University of Hawaii Press.
Syahputra, I. (2016) ‘Membebaskan tubuh perempuan dari penjara media’. Musãwa Jurnal Studi Gender dan Islam, 15(2), p. 157. Available at: https://doi.org/10.14421/musawa.v15i2.1303
Wolf, N. (1991) The Beauty Myth: How Images of Beauty Are Used Against Women. New York: William Morrow.
Wulandari, S.P., Hutauruk, W.R. and Prasetyaningtyas, S.W. (2021) ‘The Influence of Brand Ambassador on Purchase Intention Mediated by Brand Image and Brand Awareness’, Journal of Management and Business Sciences, 12(2), pp. 127–137. Available at: https://proceedings.unisba.ac.id/index.php/BCSCM/article/view/9621.
Artikel:
Vritimes.com. (2024, Mei 1). Azarine Pimpin Pangsa Pasar Sunscreen di Indonesia pada Q1 2024.