Strategi Komunikasi Pemasaran Berittajatim.com Dalam Mempertahankan Operasionalnya Sebagai Media Siber
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan media siber mendorong perusahaan media untuk memiliki strategi komunikasi pemasaran yang efektif agar mampu bertahan di tengah persaingan industri digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Beritajatim.com dalam mempertahankan operasionalnya sebagai media siber. Fokus penelitian diarahkan pada penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) dalam mendukung keberlanjutan media. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi kepada pihak internal Beritajatim.com yang terlibat dalam pengelolaan redaksi, pemasaran, dan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Beritajatim.com menerapkan delapan elemen Integrated Marketing Communication (IMC), yaitu advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling, event and experiences, interactive marketing, dan word of mouth. Strategi tersebut dijalankan melalui pemanfaatan website, media sosial, advertorial, kerja sama dengan klien, event, serta komunikasi langsung dengan mitra. Temuan ini menunjukkan bahwa keberlanjutan operasional media siber tidak hanya bergantung pada produksi berita, tetapi juga pada kemampuan media membangun relasi bisnis, menjaga kredibilitas, dan memanfaatkan kanal digital secara terintegrasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) membantu Beritajatim.com mempertahankan operasionalnya sebagai media siber. Penelitian selanjutnya disarankan menggunakan pendekatan kuantitatif atau mixed methods agar efektivitas setiap elemen Integrated Marketing Communication (IMC) dapat diukur secara lebih mendalam.
Downloads
Article Details
References
Alvirhino, F., & Herdono, I. I. (2024). Strategi Integrated Marketing Communication dalam Fun Bike Hut Ke-45 TVRI Jawa Timur. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 269–278.
DEA, A. N. A. F. (2023). “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA PENJUALAN UNIT RUMAH DI PERUMAHAN GRAND ALDEIA TLOGOMULYO.”
Dea, R. G. (2024). Pendekatan Metode Studi Kasus dalam Riset Kualitatif Hendrik Poltak , Robert Rianto Widjaja Program Studi Arsitektur, Fakultas Teknik dan Teknologi, Universitas Tanri Abeng, Jakarta Program Studi Doktor Arsitektur, Konsentrasi Arsitektur Digital, Universi. Journal of Local Architecture and Civil Engineering, 2(2), 50–58. https://doi.org/10.59810/localengineering
Ezer, E. (2021). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN THE MIDDLE OF ONLINE MEDIA GLOBALIZATION (CASE STUDY IN KOMPAS NEWSPAPER). International Journal of Advanced Research, 9(5), 1269–1273. https://doi.org/10.21474/IJAR01/12966
Hafizni, M. (2024). Local Print Media Strategy to Maintain Market Existence in the Digital Era ( Management of the “ SUARA NTB ” New spaper in Lombok , West Nusa Tenggara ). 13(5), 1268–1282.
Harliantara, Y. E. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Televisi Lokal JTV dalam Tahap Awal Pelaksanaan Analog Switch Off (ASO). Jurnal Ilmu Komputer dan Sistem Informasi (JIKOMSI), 6(2), 45–54.
Harrel, G. D., & Mallen, B. (1978). Principles of Marketing Channel Management. Journal of Marketing, 42(4), 105. https://doi.org/10.2307/1250103
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Ebook of Marketing Management 13th edition. In Ebook of Marketing Management 13th edition (Vol. 1).
Kristy, A. (2022). Aktivitas media research Asosiasi Media Siber Indonesia (AMSI) pada program human vetting media online di Indonesia.
Kumar, P. (2024). The economics of media companies. IOSR Journal of Humanities and Social Science, 19(8), 17–20. https://www.iosrjournals.org/iosr-jhss/papers/Vol19-issue8/Version-2/C019821720.pdf
Meisyaroh, S. (2023). Media Siber.
Nyarko, J. (2023). Media diversification: Redefining reliance on advertising revenue and autonomy implications. Cogent Social Sciences, 9(1), Article 2193382. https://doi.org/10.1080/23311886.2023.2193382
Olsen, R. K., Kalsnes, B., & Barland, J. (2021). Do small streams make a big river? Detailing the diversification of revenue streams in newspapers' transition to digital journalism businesses. Digital Journalism. https://doi.org/10.1080/21670811.2021.1973905
Penelitian, J., & Komunikasi, S. I. (2021). p-ISSN : 2774-2342 e-ISSN : 2774-2202 (Vol. 2).
Picard, R. G. (2011). The economics and financing of media companies (2nd ed.). Fordham University Press.
Pratiwi, N., Irfan, M., & Umairoh, F. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Media Digital Lokal Dalam Membangun Brand Awareness: Studi Kasus Pada Tempo Media Group. Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara, 2(5), 8439–8449.
Putri. (2023). Pergerseran Media Cetak ke Media Digital Semakin Pesat di Indonesia. Good Stats.
Putri, S. A., & Sartika, I. (2025). Integrated Marketing Communication Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Bisnis Startup Di Grosirone. Jurnal Professional, 12(1), 185–196.
Rahma, V. N., & Huda, A. M. (2023). Penerapan Integrated Marketing Communication Toko Kopi Padma Dalam Menarik Pelanggan. The Commercium, 7(1), 13.
Safitri, E., Auliana, L., Sukoco, I., Barkah, C. S., Studi, P., & Administrasi, I. (n.d.). Kajian Literatur Peran Integrated Marketing Communication ( IMC ) dalam Mempertahankan Loyalitas Konsumen. Imc, 259–267.
Siregar, R. K. (2022). Komunikasi Pemasaran Terpadu Media Siber Lokal Di Era Digital: Studi Kasus Wowbabel.Com. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, 6(2), 141. https://doi.org/10.24853/pk.6.2.141-157
Sugiyono. (n.d.). Metode Penelitian Kantitatif Kualitatif Prof Sugiyono 2023.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif R&D.
Sugiyono, D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.
Suherman, U. D. (2017). Kajian Terhadap Integrated Marketing Communication Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Study and Management Research, 14(3), 1. https://doi.org/10.55916/smart.v14i3.11
Taryana, A., & Retnowardhani, D. (2023). Peran Integrated Marketing Communication pada Perusahaan Media (Di Menara62.com – Media Dakwah Muhammadiyah). Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 277–282. https://doi.org/10.54082/jupin.156
Umaiyah. (2025). Transformasi Media Cetak di Era Digital. Jurnal Riset Jurnalistik dan Media Digital, 5. https://doi.org/https://doi.org/10.29313/jrjmd.v5i1.5617
Unique, P., & Wijaya, K. (2023). Primanesti. 3, 9500–9509.